隨著以舊換新政策的深入落地與實(shí)施,煙灶市場(chǎng)受益良多,油煙機(jī)市場(chǎng)全年累計(jì)同比回正,燃?xì)庠钍袌?chǎng)疊加換新大周期的影響增速進(jìn)一步提高。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月我國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為231億元,同比增長(zhǎng)4.5%;灶具市場(chǎng)累計(jì)零售額為131億元,同比增長(zhǎng)6.3%。其中油煙機(jī)9月單月零售額同比增長(zhǎng)43% ,燃?xì)庠?月單月零售額同比增長(zhǎng)37%,政策促進(jìn)作用明顯。
周期性被沖擊:從需求釋放周期看,以舊換新政策加速了煙灶品類(lèi)需求的提前釋放。換新政策拉動(dòng)群體大概可以分為三類(lèi):一是階段內(nèi)產(chǎn)品已壞的剛需群體、二是未來(lái)半年內(nèi)準(zhǔn)備換新/改裝的觀望群體、三是未來(lái)半年到一年內(nèi)準(zhǔn)備新裝的新增群體。換新政策的實(shí)施使得二、三類(lèi)用戶(hù)需求提前釋放,導(dǎo)致煙灶換新周期時(shí)間差短期內(nèi)被拉平(無(wú)政策情況下,換新相差3年),企業(yè)需要全品全線(xiàn)無(wú)側(cè)重布局。同時(shí),需求的提前透支也會(huì)導(dǎo)致明年尤其是一季度的經(jīng)營(yíng)壓力驟增,企業(yè)應(yīng)未雨綢繆,早做準(zhǔn)備。
需求拆分:雙重影響下套餐占比下滑,政策改變短期內(nèi)經(jīng)營(yíng)模式
從煙灶與套餐的關(guān)系看,今年套餐的整體占比出現(xiàn)明顯下滑,一方面是因?yàn)榇媪恐芷谝詨?舊換新為主,整體新裝/改裝需求減少,另一方面則是以舊換新政策只針對(duì)單品進(jìn)行補(bǔ)貼,套餐產(chǎn)品只能由企業(yè)自行補(bǔ)貼。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月我國(guó)線(xiàn)上、下沉廚電套餐占比出現(xiàn)明顯下滑,9月單月更為明顯。政策紅利期間,套系經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)短期失效,企業(yè)需要將更多重心偏向單品,搶占紅利。
價(jià)格結(jié)構(gòu):兩級(jí)增長(zhǎng),需求來(lái)源略有差異
從價(jià)格結(jié)構(gòu)看,今年我國(guó)煙灶市場(chǎng)呈現(xiàn)高端、低端兩級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一方面以舊換新的大額補(bǔ)貼疊加金九銀十的家裝季節(jié)優(yōu)惠有效拉動(dòng)了高端市場(chǎng)的增長(zhǎng),帶動(dòng)了品類(lèi)的行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年9月我國(guó)線(xiàn)上煙機(jī)3000+市場(chǎng)零售額占比相較于1-7月、8月單月分別增長(zhǎng)2.2%與3.5%;燃?xì)庠?000+市場(chǎng)零售額占比相較于1-7月、8月單月分別增長(zhǎng)2.4%與1.2%。另一方面因?yàn)闊熢顔纹返拈T(mén)檻相對(duì)較低(灶具更為明顯),消費(fèi)者對(duì)于政策補(bǔ)貼的感知較低,消費(fèi)者更偏重性?xún)r(jià)比產(chǎn)品,低端市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)比較明顯。
產(chǎn)品趨勢(shì):圍繞“刺激換新“展開(kāi)升級(jí)路徑
從產(chǎn)品端看,煙灶產(chǎn)品都向著“智能節(jié)能”、“易換裝”、“高性能”等方向發(fā)展。以舊換新政策則加速了這些體驗(yàn)升級(jí)屬性的滲透。
油煙機(jī)
產(chǎn)品款式的變革是發(fā)展核心方向,整體向著“薄而美”發(fā)展。超薄低吸、跨界、頂側(cè)雙吸款式成為發(fā)展重點(diǎn)與換新主力。對(duì)比長(zhǎng)周期數(shù)據(jù),以8年為換新周期看,17年左右產(chǎn)品逐漸進(jìn)入換新周期,大量傳統(tǒng)款式產(chǎn)品進(jìn)行換新,企業(yè)需要深入研究產(chǎn)品的區(qū)域偏好、消費(fèi)者使用偏好與換新習(xí)慣,做好換新承接。
大風(fēng)量、大火力是核心屬性與標(biāo)配。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月我國(guó)線(xiàn)上25m3/s及以上、1000Pa及以上產(chǎn)品零售額占比分別提高15.4%、14.9%。
智能成為產(chǎn)品的差異選項(xiàng)與溢價(jià)選項(xiàng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月我國(guó)線(xiàn)上煙灶聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、手勢(shì)感應(yīng)產(chǎn)品零售額占比分別提高12.0%、2.1%。
燃?xì)庠?/p>
灶具產(chǎn)品的高熱效率、智能定時(shí)、智能放干燒等產(chǎn)品也是發(fā)展的重要趨勢(shì)。
易于換新的可調(diào)節(jié)底盤(pán)燃?xì)庠畛蔀槠髽I(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9線(xiàn)上可調(diào)節(jié)底盤(pán)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)9.9%,雙線(xiàn)TOP產(chǎn)品也大部分包含此功能。
面對(duì)四季度,一方面要積極備戰(zhàn)雙十一與承接國(guó)補(bǔ)的后續(xù)紅利,另一方面也要做好未來(lái)的產(chǎn)品準(zhǔn)備,存量周期產(chǎn)品才是贏得消費(fèi)者青睞的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,政策只是一時(shí)的刺激,要做長(zhǎng)期主義者,謀求可持續(xù)發(fā)展。
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奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線(xiàn)上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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