上海電視節(jié)：解讀風行IP，破局電視生態(tài)

 　　日前，第二十二屆上海電視節(jié)正在如火如荼的進行當中，隨著電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生”化學(xué)效應(yīng)“，不斷革故鼎新，作為今年的產(chǎn)業(yè)新秀，及此次電視節(jié)官方指定電視品牌，風行電視于論壇首日再度發(fā)聲，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　電視市場樹IP：做真正的國民4K品牌

　　風行網(wǎng)副董事長周燦在上海電視節(jié)東方明珠之夜新媒體論壇表示“從今年一季度開始，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)全面超過了外資電視品牌在中國的銷售。由于牽扯到電視的硬件、價格、渠道、內(nèi)容、牌照、視頻體驗、用戶服務(wù)等因素，像三星、LG等國際上的電視品牌和電視廠商在中國市場遇到了很多困難”。作為電視內(nèi)容的出口端，中國的電視市場已不再由外資品牌主導(dǎo)，價格與質(zhì)量也不再是購買考量的唯一標準。在硬件上，風行電視以兆馳為首，實行真正產(chǎn)品自產(chǎn)，綜合專業(yè)的設(shè)計制造能力、供應(yīng)鏈能力、成本控制能力，實現(xiàn)高性價比硬件終端;內(nèi)容上聯(lián)合東方明珠，形成以品牌運營與獨家內(nèi)容為核心的獨特競爭力，以多產(chǎn)業(yè)集中、全價值鏈整合的方式，給予市場對互聯(lián)網(wǎng)電視全新的理解，這正是風行電視將自己稱作“國民4K電視”的原因，也是中國模式下獨有的產(chǎn)業(yè)IP。

　　電視內(nèi)容樹IP：開啟最強內(nèi)容生產(chǎn)力

　　2015年，在國產(chǎn)劇一度刷新觀眾口碑的熱度下，眾品牌吹響“內(nèi)容為王”的號角，越來越多的“會員專享”、“獨播劇”等字眼“強勢普及”在觀眾的眼前。“原創(chuàng)”、“版權(quán)”等詞已然給予電視產(chǎn)業(yè)愈發(fā)深刻的理解，成為此次電視節(jié)熱議話題。作為風行電視的內(nèi)容提供平臺，上海東方明珠新媒體股份有限公司總裁張煒先生在電視節(jié)論壇中明確表示“東方明珠將加大影視劇投資制作、版權(quán)采購，同時創(chuàng)新播出模式，加快推進多媒體的融合發(fā)展。”將會有多元化、多樣化的獨家電視內(nèi)容，有規(guī)律地、持續(xù)地通過風行電視端口與觀眾無縫對接。這意味著在互聯(lián)網(wǎng)信息共享的時代，所謂“電視會員”內(nèi)容，將不在是一檔電視節(jié)目，或是一部獨播劇集，而是將整個電視臺裝入家庭影院。

　　電視生態(tài)樹IP：向外生長才是真生態(tài)

　　一個人無法形成一個生態(tài)，一個單向的企業(yè)也無法形成一個行業(yè)的生態(tài)。風行電視遵循生態(tài)構(gòu)成的真正定義，通過產(chǎn)業(yè)價值全鏈條整合的方式形成一個完整的、開放型的平臺——通過兆馳解決了硬件品質(zhì)和價格的問題，通過和國美、海爾、熊貓，解決了品牌和渠道的問題，同時通過和東方明珠的合作，解決和內(nèi)容和牌照的問題，東方明珠和百視通一起解決了平臺和體驗的問題，最后海爾和風行一起解決了服務(wù)的問題。這樣的跨界組合讓風行電視僅面市數(shù)月之時，就達到近百萬銷量。這無疑打破了人們對于互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)原有的理解，賦予了電視市場全新的超維血液，也期待給予大眾家庭前所未有的感官體驗。