上海電視節(jié)：解讀風(fēng)行IP，破局電視生態(tài)

 　　日前，第二十二屆上海電視節(jié)正在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，隨著電視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生”化學(xué)效應(yīng)“，不斷革故鼎新，作為今年的產(chǎn)業(yè)新秀，及此次電視節(jié)官方指定電視品牌，風(fēng)行電視于論壇首日再度發(fā)聲，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　電視市場(chǎng)樹(shù)IP：做真正的國(guó)民4K品牌

　　風(fēng)行網(wǎng)副董事長(zhǎng)周燦在上海電視節(jié)東方明珠之夜新媒體論壇表示“從今年一季度開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)全面超過(guò)了外資電視品牌在中國(guó)的銷售。由于牽扯到電視的硬件、價(jià)格、渠道、內(nèi)容、牌照、視頻體驗(yàn)、用戶服務(wù)等因素，像三星、LG等國(guó)際上的電視品牌和電視廠商在中國(guó)市場(chǎng)遇到了很多困難”。作為電視內(nèi)容的出口端，中國(guó)的電視市場(chǎng)已不再由外資品牌主導(dǎo)，價(jià)格與質(zhì)量也不再是購(gòu)買考量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在硬件上，風(fēng)行電視以兆馳為首，實(shí)行真正產(chǎn)品自產(chǎn)，綜合專業(yè)的設(shè)計(jì)制造能力、供應(yīng)鏈能力、成本控制能力，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比硬件終端;內(nèi)容上聯(lián)合東方明珠，形成以品牌運(yùn)營(yíng)與獨(dú)家內(nèi)容為核心的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，以多產(chǎn)業(yè)集中、全價(jià)值鏈整合的方式，給予市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視全新的理解，這正是風(fēng)行電視將自己稱作“國(guó)民4K電視”的原因，也是中國(guó)模式下獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)IP。

　　電視內(nèi)容樹(shù)IP：開(kāi)啟最強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)力

　　2015年，在國(guó)產(chǎn)劇一度刷新觀眾口碑的熱度下，眾品牌吹響“內(nèi)容為王”的號(hào)角，越來(lái)越多的“會(huì)員專享”、“獨(dú)播劇”等字眼“強(qiáng)勢(shì)普及”在觀眾的眼前。“原創(chuàng)”、“版權(quán)”等詞已然給予電視產(chǎn)業(yè)愈發(fā)深刻的理解，成為此次電視節(jié)熱議話題。作為風(fēng)行電視的內(nèi)容提供平臺(tái)，上海東方明珠新媒體股份有限公司總裁張煒先生在電視節(jié)論壇中明確表示“東方明珠將加大影視劇投資制作、版權(quán)采購(gòu)，同時(shí)創(chuàng)新播出模式，加快推進(jìn)多媒體的融合發(fā)展。”將會(huì)有多元化、多樣化的獨(dú)家電視內(nèi)容，有規(guī)律地、持續(xù)地通過(guò)風(fēng)行電視端口與觀眾無(wú)縫對(duì)接。這意味著在互聯(lián)網(wǎng)信息共享的時(shí)代，所謂“電視會(huì)員”內(nèi)容，將不在是一檔電視節(jié)目，或是一部獨(dú)播劇集，而是將整個(gè)電視臺(tái)裝入家庭影院。

　　電視生態(tài)樹(shù)IP：向外生長(zhǎng)才是真生態(tài)

　　一個(gè)人無(wú)法形成一個(gè)生態(tài)，一個(gè)單向的企業(yè)也無(wú)法形成一個(gè)行業(yè)的生態(tài)。風(fēng)行電視遵循生態(tài)構(gòu)成的真正定義，通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值全鏈條整合的方式形成一個(gè)完整的、開(kāi)放型的平臺(tái)——通過(guò)兆馳解決了硬件品質(zhì)和價(jià)格的問(wèn)題，通過(guò)和國(guó)美、海爾、熊貓，解決了品牌和渠道的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)和東方明珠的合作，解決和內(nèi)容和牌照的問(wèn)題，東方明珠和百視通一起解決了平臺(tái)和體驗(yàn)的問(wèn)題，最后海爾和風(fēng)行一起解決了服務(wù)的問(wèn)題。這樣的跨界組合讓風(fēng)行電視僅面市數(shù)月之時(shí)，就達(dá)到近百萬(wàn)銷量。這無(wú)疑打破了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)原有的理解，賦予了電視市場(chǎng)全新的超維血液，也期待給予大眾家庭前所未有的感官體驗(yàn)。