試水“直播+旅游”同程旅游攜手斗魚(yú)直播南潯游

 　　記者6月8日從同程旅游獲悉，該公司目前正攜手斗魚(yú)直播平臺(tái)在千年古鎮(zhèn)——南潯開(kāi)展一場(chǎng)“斗魚(yú)網(wǎng)紅帶你探尋南潯”的線上直播活動(dòng)，為期兩天�；顒�(dòng)期間，外界可以通過(guò)斗魚(yú)直播在網(wǎng)紅主播菲悅、瘦子娟的帶領(lǐng)下游玩南潯，期間主播將穿上婚妝參加南潯傳統(tǒng)水上婚禮活動(dòng)，體驗(yàn)古代新嫁娘的感覺(jué)。

　　同程旅游景區(qū)事業(yè)部CEO孫旭介紹，斗魚(yú)直播平臺(tái)(房間號(hào)：469916)已在今天開(kāi)始全程直播，觀眾可以通過(guò)斗魚(yú)APP或者網(wǎng)站進(jìn)行觀看，也可以通過(guò)同程購(gòu)買(mǎi)門(mén)票去景區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。活動(dòng)首日，有數(shù)萬(wàn)名觀眾通過(guò)直播了解了南潯古鎮(zhèn)。

　　“我們跟斗魚(yú)的這次合作，是對(duì)‘直播+旅游’模式的一次很好的嘗試，也獲得了景區(qū)方面的高度認(rèn)可。今后，我們還會(huì)尋找與更多直播平臺(tái)的合作，多渠道深入景區(qū)帶給游客不一樣的游玩方式。“孫旭說(shuō)。

　　近來(lái)，同程旅游不斷加大“旅游+X”領(lǐng)域的探索，目前已涉足多個(gè)休閑游細(xì)分市場(chǎng)，其中，旅游+娛樂(lè)這塊，同程旅游與思美傳媒、騰訊視頻共同啟動(dòng)的中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)公路喜劇《世界辣么大》，僅8集播放量就突破了1億，最終為同程旅游的品牌帶來(lái)2.47億曝光。

　　除了電視、視頻網(wǎng)站等傳播渠道，同程旅游也把目光轉(zhuǎn)向了火爆的直播平臺(tái)。目前，直播平臺(tái)發(fā)展迅猛，深受80、90后青睞，主播資源帶來(lái)的社群經(jīng)濟(jì)影響力不容小覷，而直播帶來(lái)的高轉(zhuǎn)換的效果，讓涉足直播經(jīng)濟(jì)模式的企業(yè)看到了有效的價(jià)值回饋。

　　以此次斗魚(yú)直播為例，同程旅游通過(guò)直播構(gòu)建了景區(qū)與觀眾的轉(zhuǎn)化連接，通過(guò)自有線上平臺(tái)，在專題頁(yè)呈現(xiàn)直播過(guò)程，用戶可以通過(guò)同程旅游平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)景區(qū)門(mén)票或景區(qū)+酒店的組合套餐，一條從內(nèi)容到客戶到轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷(xiāo)鏈條就此形成。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，景區(qū)旅游在保持高速發(fā)展的同時(shí)，除了在產(chǎn)品服務(wù)、用戶體驗(yàn)上的痛點(diǎn)外，舊有營(yíng)銷(xiāo)渠道實(shí)際也對(duì)景區(qū)的發(fā)展造成影響，特別是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式通常以風(fēng)景圖、旅游宣傳片為主要傳播手段，導(dǎo)致用戶對(duì)景區(qū)感知力不強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效果大打折扣。與之不同的是，主播直播景區(qū)是對(duì)場(chǎng)景化的外物呈現(xiàn)，幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的觀眾在以一個(gè)第一視角的旁觀者身份體驗(yàn)景區(qū)，更能加深受眾的情景化體驗(yàn)。

　　這正是景區(qū)所看重的。據(jù)孫旭介紹，“直播+旅游”的未來(lái)空間和需求都非常大，目前眾多景區(qū)表示要與同程旅游在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域加強(qiáng)合作。