有了天天快報 騰訊多了一副“好牌”

　　這兩天，“企鵝”又有了新動作。在“芒種”時節(jié)來臨之際，騰訊發(fā)布了“芒種計劃”推出第一個季度的成長數(shù)據(jù)。其中提到，8959個自媒體帳號分得664萬元，159個企鵝號領(lǐng)取人均10937元的原創(chuàng)補貼。從驚蟄到芒種，短短3個月，“芒種計劃”的數(shù)據(jù)成果，讓互聯(lián)網(wǎng)、自媒體圈頗為意外。不少圈內(nèi)人在關(guān)注“芒種”數(shù)據(jù)的同時，也將目光瞄準(zhǔn)了騰訊另外一大“興趣閱讀”產(chǎn)品——天天快報。

　　說起騰訊新聞，知道的人很多。根據(jù)艾瑞4月份數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞APP月活躍用戶數(shù)達(dá)到9885萬人，排名第一。相比之下，天天快報則有些低調(diào)內(nèi)斂。但事實是，騰訊對于天天快報的期待，遠(yuǎn)不止于此。

　　在說“期待”之前，先聊聊騰訊在做內(nèi)容方面的戰(zhàn)略。談戰(zhàn)略，必先提到用戶需求。簡單來說，用戶對資訊的內(nèi)容需求，大抵有兩種，一種是獲取及時真實的消息，姑且稱之為權(quán)威信息;另一種則是因人而異的興趣閱讀，暫且叫它個性資訊。

　　“根據(jù)需求的不同，騰訊OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)采取了‘雙引擎’戰(zhàn)略——騰訊新聞主打權(quán)威資訊，天天快報則突出興趣閱讀。”騰訊網(wǎng)總編輯王永治曾這樣說過。

　　基于“興趣閱讀”的天天快報，自“出生”以來，便匯聚了“年輕化”、“有料”的特點、力圖通過“精準(zhǔn)算法+運營”進(jìn)行內(nèi)容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報找到感興趣的內(nèi)容。

　　這一特點最為明顯的表現(xiàn)是，天天快報只支持微信和QQ兩種方式登陸，這意味著在針對用戶的精準(zhǔn)推送上天天快報也有騰訊全系產(chǎn)品的數(shù)據(jù)作為分析源頭，同時加上主動的內(nèi)容運營促成最后定位在“興趣閱讀”上的互動性體驗。

　　在內(nèi)容方面，快報享受騰訊“芒種計劃”的扶持，對于那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體/自媒體，騰訊給予全年共計2億元的補貼。其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有，而這些補貼自然也對天天快報的自媒體人開放，這無疑為快報夯實了內(nèi)容的基石。

　　這一系列的利好，讓天天快報在短期內(nèi)，獲得了突破性的成長。根據(jù)TrustData數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開始，天天快報月度覆蓋率已殺入前三。2016年3月至今，入駐企鵝媒體平臺的自媒體和媒體數(shù)量也從最初的1.2萬增長至6.7萬，增幅達(dá)到458%。這一龐大的內(nèi)容提供群體，通過企鵝媒體平臺作為橋梁，成為天天快報深度而迅猛的資訊來源。

　　目前，企鵝媒體平臺入駐的賬號已覆蓋超過300個興趣分類，僅天天快報根據(jù)興趣分類的垂直領(lǐng)域頁卡就有119個。除了美食、旅游、養(yǎng)生等大眾興趣分類，也包括LOL、園藝、釣魚、重口味等小眾領(lǐng)域。皆為讓用戶的興趣變得更有質(zhì)量。

　　天天快報的迅速崛起，在吸引自媒體人進(jìn)駐和年輕群體駐足的同時，也吸引了娛樂圈的大咖們?yōu)樘焯炜靾?ldquo;有料”定位進(jìn)行解讀。包括范冰冰、吳亦凡、Angelababy、薛之謙、TFBOYS、SNH48在內(nèi)的六位當(dāng)紅明星，基本都是娛樂圈的“人氣王”，而他們共同的關(guān)鍵詞就是“有料”。比如范冰冰是“有料才更有范兒”，Angelababy是“有料才能萌萌噠”等。從明星站臺不難發(fā)現(xiàn)，在對天天快報的打造上，騰訊更加注重娛樂化、年輕化，突出“有料”的特點。

　　對于天天快報的未來，王永治表示，伴隨用戶對于個性化興趣閱讀的需求日益增強，相信以快報為代表的興趣閱讀產(chǎn)品也將會與騰訊新聞一樣，成為人們必不可少的移動資訊應(yīng)用。天天快報將是未來企鵝媒體平臺的核心依托，騰訊因為有了天天快報，在新聞資訊上才多了一副好牌。