天天快報(bào)的“有料”與年輕人的“興趣閱讀”

　　大概一年之前，騰訊推出了一款名為“天天快報(bào)”的產(chǎn)品，僅半年之后的2015年底，成為APP Store新聞資訊免費(fèi)榜第一位，并憑借488倍用戶成長(zhǎng)倍數(shù)，穩(wěn)居“2015成長(zhǎng)應(yīng)用TOP30”榜首，遠(yuǎn)超第二名。

　　此前，騰訊家在資訊市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)是聲勢(shì)浩大了，除了騰訊新聞、天天快報(bào)APP，還包括騰訊新聞公眾號(hào)、微信和QQ平臺(tái)默認(rèn)關(guān)注的公眾號(hào)、QQ瀏覽器頭條、騰訊網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等等。據(jù)說(shuō)僅騰訊新聞客戶端的日均PV就達(dá)到了30億。

　　騰訊已經(jīng)有了那么多新聞資訊產(chǎn)品，為什么還會(huì)再推出一個(gè)天天快報(bào)呢?它和其他產(chǎn)品之間如何分工協(xié)作呢?研究之后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)龐大且復(fù)雜的工程鏈。但是，對(duì)于媒體和自媒體人來(lái)說(shuō)，這又是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。

　　2016年3月1日，騰訊推出了一個(gè)名為“企鵝媒體平臺(tái)”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)開放：開放全網(wǎng)流量、開放內(nèi)容生產(chǎn)能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　這是什么意思呢?也就是說(shuō)，媒體和自媒體人在企鵝媒體平臺(tái)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以同時(shí)通過(guò)天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件等進(jìn)行一鍵分發(fā)，讓內(nèi)容能夠更多、更準(zhǔn)確地曝光，通過(guò)微社區(qū)等形式，幫助媒體和自媒體人實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)，方便快速地沉淀其粉絲群，更快捷地建立起與粉絲的連接，實(shí)現(xiàn)粉絲資源積累。而且，還推出了一個(gè)“芒種計(jì)劃”，對(duì)于那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體人，騰訊將給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼，其在文章頁(yè)面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。

　　如果說(shuō)，騰訊的資訊產(chǎn)品是一艘航空母艦的話，那么，天天快報(bào)則是最與時(shí)俱進(jìn)的驅(qū)逐艦。首先，它主打“興趣閱讀”，通過(guò)“精準(zhǔn)算法+運(yùn)營(yíng)”進(jìn)行內(nèi)容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報(bào)的平臺(tái)找到感興趣的內(nèi)容。如此一來(lái)，天天快報(bào)對(duì)于那些二三線城市的年輕人群體，形成了強(qiáng)性吸引。這個(gè)用戶定位，與主打“事實(shí)派”的騰訊新聞客戶端形成完美互補(bǔ)，騰訊新聞客戶端塑造的是主流可信賴的新聞產(chǎn)品領(lǐng)先地位凸顯媒體屬性優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)專業(yè)與深度認(rèn)知，增強(qiáng)一線城市口碑人群對(duì)深度、專業(yè)等品牌形象的認(rèn)知，強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)勢(shì)對(duì)用戶的吸引。

　　這樣一來(lái)，天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端就形成了騰訊資訊這艘航母的左膀右臂，一個(gè)高舉高打制空權(quán)，一個(gè)廣種薄收接地氣。為了配合這種接地氣的打法，與“事實(shí)派”形成鮮明對(duì)比，天天快報(bào)在內(nèi)容上主打“有料”這個(gè)訴求。

　　何為“有料”?所謂“有料”絕不僅僅局限于“爆料”、“猛料”、“八卦”等喜聞樂(lè)見(jiàn)的“黃色”資訊，而是內(nèi)容的豐富性和多樣化。看看天天快報(bào)的頻道設(shè)置就能了解一二：除了娛樂(lè)、社會(huì)、軍事、汽車、體育、互聯(lián)網(wǎng)等常規(guī)設(shè)置之外，快報(bào)還有諸如小鮮肉、萌寵、太空、釣魚、GIF、重口味、Angelababy、范冰冰等讓你大開眼界的細(xì)分頻道，年輕人的世界，你看不懂只能說(shuō)明你老了。

　　天天快報(bào)產(chǎn)品技術(shù)總經(jīng)理鄭堅(jiān)表示，作為年度成長(zhǎng)最快的智能推薦資訊平臺(tái)，天天快報(bào)比其他平臺(tái)更進(jìn)一步，不但開放賬號(hào)，而且將部分垂直細(xì)分頻道也開放給第三方運(yùn)營(yíng)。目前已經(jīng)做出嘗試，天天快報(bào)建了十幾個(gè)明星頻道，TFBOYS、范冰冰、鹿晗、吳亦凡等，運(yùn)營(yíng)明星頻道的不是騰訊網(wǎng)的編輯，而是明星的粉絲團(tuán)，粉絲團(tuán)以極大熱情去生產(chǎn)、組織里面內(nèi)容，明星和自己的粉絲有一個(gè)比較深度的交流。

　　于雷就是天天快報(bào)范冰冰頻道的主編之一，每天更新維護(hù)頻道對(duì)他而言是極為重要的事。為了參加3月份“企鵝媒體平臺(tái)”發(fā)布會(huì)，近距離見(jiàn)范冰冰，他提前兩天就從沈陽(yáng)乘坐高鐵來(lái)到北京。于雷說(shuō)：“我要當(dāng)面對(duì)女神說(shuō)，我們專門為她做了一個(gè)頻道，內(nèi)容完全由我們決定。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，于雷激動(dòng)地對(duì)女神介紹了自己頻道主編的身份并合了影。之后，他心滿意足地趕往北京火車站，連夜回沈陽(yáng)，因?yàn)榈诙�天一早還要上課。

　　看，這就是接地氣的力量，這就是粉絲的力量，這就是“有料”。你可能覺(jué)得，這些離一個(gè)正經(jīng)的新聞資訊APP有點(diǎn)遠(yuǎn)，可是，who cares?對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，有料就行，有他喜歡的內(nèi)容就行;對(duì)于媒體和自媒體人來(lái)說(shuō)，有四通八達(dá)的發(fā)布渠道就行，能抵達(dá)他的粉絲就行，有他的粉絲來(lái)捧場(chǎng)就行。這就是新時(shí)代“資訊APP”的新玩法——劃一條新路徑，造一個(gè)新規(guī)則，圈一群年輕人，剩下的事情，就留給平臺(tái)上的內(nèi)容提供者和閱讀者自己玩去吧。