發(fā)力移動(dòng)資訊，騰訊為何“小題大做”

　　最近，如果你留心觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊在發(fā)力推廣天天快報(bào)—一款興趣資訊閱讀應(yīng)用。對(duì)于2000億美金市值的騰訊，可以大搞社交、大搞金融、大搞連接器、甚至大搞游戲，但大搞資訊閱讀似乎讓人看不懂了，好像有點(diǎn)”小題大做”了。

　　資訊閱讀在PC時(shí)代無(wú)非就是門(mén)戶(hù)，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)夕陽(yáng)行業(yè)，現(xiàn)實(shí)既不豐滿(mǎn)，未來(lái)也不性感，那么騰訊這是念得什么經(jīng)?

　　因?yàn)樘焯炜靾?bào)絕不是件”小事”，其身上隱隱約約透著點(diǎn)”未來(lái)”的樣子。

　　算法推薦成趨勢(shì)，騰訊補(bǔ)足缺失一環(huán)

　　個(gè)性化資訊推薦嚷嚷了很多年，但一直是雷聲大雨點(diǎn)小，很大原因是機(jī)器算法的不成熟，使得推薦信息與用戶(hù)喜好嚴(yán)重不匹配，或者說(shuō)用戶(hù)很難感知到機(jī)器推薦與編輯運(yùn)營(yíng)的區(qū)別。

　　但隨著技術(shù)進(jìn)步，個(gè)性化推薦逐漸成為可能，F(xiàn)acebook、微博等社交產(chǎn)品，在信息流層面的個(gè)性化推薦已取得初步成功，所以個(gè)性化的資訊推薦也再次崛起，深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年的騰訊勢(shì)必補(bǔ)足這一環(huán)。

　　對(duì)于算法推薦而言，最難的無(wú)非是描繪用戶(hù)畫(huà)像，而這恰恰是天天快報(bào)相較于同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)�；�于騰訊強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，可以從多個(gè)途徑、多個(gè)維度獲取用戶(hù)的行為，并將其用于騰訊生態(tài)下的產(chǎn)品，即如果你用微信號(hào)或者QQ號(hào)登陸了天天快報(bào)，你在微信、QQ、空間、郵箱、游戲等一切騰訊系產(chǎn)品的行為都將成為參考，用于天天快報(bào)的信息流推薦，而同類(lèi)其他產(chǎn)品，只能不斷分析用戶(hù)在該產(chǎn)品的行為給予個(gè)性化推薦。顯然，在個(gè)性化推薦逐漸被接受的當(dāng)下，天天快報(bào)基于騰訊生態(tài)的優(yōu)勢(shì)盡顯，也在傳統(tǒng)新聞資訊外，補(bǔ)足了騰訊缺失的一環(huán)。

　　移動(dòng)時(shí)代，資訊類(lèi)產(chǎn)品的拓展性在增強(qiáng)

　　不管算法技術(shù)上如何智能，天天快報(bào)仍舊是一款資訊類(lèi)閱讀產(chǎn)品，而一款資訊類(lèi)閱讀的想象力是有限的，這就是傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)衰落的原因。但在移動(dòng)時(shí)代，資訊類(lèi)產(chǎn)品的熱度似乎在回暖，這是因?yàn)殡S著技術(shù)進(jìn)步，借助移動(dòng)平臺(tái)，其拓展性在增強(qiáng)，即移動(dòng)資訊產(chǎn)品不再只是個(gè)純粹的資訊類(lèi)產(chǎn)品，此話怎講呢?

　　回到天天快報(bào)，其不再只是單純地提供大眾新聞資訊，而是在內(nèi)容上向長(zhǎng)尾拓展。一方面，天天快報(bào)提供更具富媒體形式的內(nèi)容，比如視頻、直播，這已經(jīng)跳脫了傳統(tǒng)的新聞資訊模式，在內(nèi)容形態(tài)上開(kāi)始更豐富。另一方面，天天快報(bào)提供更具興趣屬性的小眾內(nèi)容，比如你可以訂閱萌寵、搏擊、GIF等標(biāo)簽，這其實(shí)已經(jīng)兼具搜索的功能。所以天天快報(bào)絕不只是個(gè)簡(jiǎn)單的新聞資訊閱讀應(yīng)用，其以”個(gè)性化推薦”之名行”產(chǎn)品功能拓展”之實(shí)，這種拓展賦予此款產(chǎn)品更多的可能性。

　　所以說(shuō)，傳統(tǒng)編輯新聞的對(duì)立面不只是基于算法的個(gè)性化推薦，而是拓展性更強(qiáng)的資訊呈現(xiàn)模式，算法只是其一，還包括更長(zhǎng)尾的標(biāo)簽、更豐富的形態(tài)……即無(wú)窮的拓展性。

　　從獲取”資訊”到獲取”信息”的轉(zhuǎn)變

　　個(gè)性化推薦算法也好，豐富的可拓展性也罷，其實(shí)都隱含了一種趨勢(shì)，即當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具備更強(qiáng)的可能性，而用戶(hù)對(duì)其也有著更強(qiáng)的依賴(lài)性，說(shuō)的夸張一些，即每個(gè)應(yīng)用都有一顆”超級(jí)APP”的心，這表明的是從獲取”資訊”到獲取”信息”的一種轉(zhuǎn)變。

　　資訊是大眾的，是人人都想了解的一些社會(huì)新聞、娛樂(lè)八卦、體育比賽，而信息則是私人的，是個(gè)人的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣、乃至生活日常，其已經(jīng)跳脫了單純的內(nèi)容供給層面，而是在入侵你的生活。這種變化，勢(shì)必是一場(chǎng)使用時(shí)間的爭(zhēng)奪。

　　回到天天快報(bào)，一旦建立其足夠的用戶(hù)粘性，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你日常瀏覽新聞的時(shí)間花費(fèi)在這里、你對(duì)二次元領(lǐng)域的私人愛(ài)好也在這里、你的社區(qū)交友也在這里(基于直播的互動(dòng))、甚至你的消費(fèi)行為也在這里(精準(zhǔn)推薦的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì))。

　　而以上這一切你都是以一種”隨便刷刷”的初衷完成的。有人說(shuō)了，這又是一個(gè)類(lèi)似微信的超級(jí)應(yīng)用，其實(shí)不然。微信仍然是一種基于即時(shí)通訊架構(gòu)的生活方式，而天天快報(bào)這類(lèi)產(chǎn)品則本身就是一種生活方式，所見(jiàn)即所需無(wú)非就是這個(gè)意思。

　　總結(jié)：

　　以上從幾個(gè)維度分析我對(duì)天天快報(bào)的看法。無(wú)論從哪個(gè)角度看，天天快報(bào)都不是一件小事，雖然將其定義為騰訊的未來(lái)就有些夸張了，但其至少是騰訊生態(tài)中不可缺失的一環(huán)，畢竟圍城一角，再小也要補(bǔ)上。而天天快報(bào)呈現(xiàn)的另外一種可能性，更具吸引力，即機(jī)器算法的個(gè)性化推薦，其對(duì)人類(lèi)行為的學(xué)習(xí)分析及最終的結(jié)果輸出，必將”深入人心”，而這種”深入”，必將跳脫傳統(tǒng)的資訊形式，以一種更加豐富、更加人性化的形式呈現(xiàn)，我們稱(chēng)之為”智能”。