艾媒深度解讀流量營(yíng)銷 流米業(yè)務(wù)仍被看“漲”

　　近兩年移動(dòng)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)大量涌現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)權(quán)威首發(fā)《2016中國(guó)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》對(duì)流米業(yè)務(wù)線進(jìn)行的詳細(xì)的介紹，隨著移動(dòng)互聯(lián)廣告迅速成為營(yíng)銷新趨勢(shì)，流米手機(jī)流量獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷作為簡(jiǎn)單有效的營(yíng)銷工具收到越來越多廣告公司的注目與青睞。

　　移動(dòng)互聯(lián)成廣告主戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)廣告引領(lǐng)廣告投放趨勢(shì)

　　根據(jù)艾媒咨詢(iiMediaResearch)的《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，76.5%中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其接觸營(yíng)銷廣告的主要渠道，傳同傳媒的影響力逐漸下降，網(wǎng)民通過報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體接觸廣告的比例較少。未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將為網(wǎng)民提供接觸廣告的重要平臺(tái)。

　　同時(shí)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民通常通過電腦和手機(jī)接觸廣告，電腦占比79.9%，手機(jī)占比75.8%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是手機(jī)在近幾年的迅速普及，手機(jī)端廣告營(yíng)銷逐漸成為主流方向。

　　在多樣化的廣告形式中，信息流廣告以83.1%的占比位列第一;其次是視頻音像廣告，占61.6%;圖片廣告位列第三，占59.2%。艾媒分析師認(rèn)為，微信、微博等社會(huì)化媒體互動(dòng)性強(qiáng)、用戶活躍度高，是商家進(jìn)行廣告宣傳的重要平臺(tái)，用戶在高頻次使用社交媒體時(shí)接觸信息流廣告的機(jī)會(huì)較大。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，安卓系統(tǒng)廣告投放比例占61.3%，iOS系統(tǒng)僅占35.6%。艾媒分析師認(rèn)為，安卓系統(tǒng)相比iOS系統(tǒng)用戶規(guī)模仍占優(yōu)勢(shì)，在安卓系統(tǒng)上投放廣告的遍及范圍相對(duì)較大。在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷廣告投放渠道方面，APP占比超過70%。艾媒分析師認(rèn)為，APP用戶量多，人群精準(zhǔn)，活躍度高，廣告曝光率也大大提高。在APP上進(jìn)行廣告宣傳，可以使投入的廣告更有價(jià)值，廣告投資成本也相應(yīng)降低。

　　概括來說，手機(jī)用戶量在近幾年井噴式的增加，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比于傳統(tǒng)廣告渠道更具影響力;微信、APP等憑借其用戶基數(shù)大，人群易精準(zhǔn)定位且活躍度高，其平臺(tái)將更具廣告投放價(jià)值，同時(shí)廣告投資成本也相應(yīng)降低。這也使得曾經(jīng)專注于傳統(tǒng)廣告形式的廣告?zhèn)髅焦�司在近幾年大力開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，甚至轉(zhuǎn)型成為專注于移動(dòng)互聯(lián)廣告的廣告?zhèn)髅焦�司�?/p>

　　招商代理在行動(dòng)，流米將成為廣告公司得力伙伴

　　在《報(bào)告》中，艾媒咨詢(iiMedia Research)對(duì)流米的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)——流量營(yíng)銷業(yè)務(wù)、效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)、廣告媒介資源投放業(yè)務(wù)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。作為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大力專注開拓手機(jī)流量獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)公司，流米也在2016年2月獲深圳彩訊科技2300萬元的A輪投資。艾媒分析師認(rèn)為，在手機(jī)流量成為大眾普遍的剛性需求的時(shí)代，流量獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷是消費(fèi)者興趣度較高的營(yíng)銷方式，未來有較大的發(fā)展空間。

　　部分廣告公司可能會(huì)將流米作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，事實(shí)上，廣告公司可作為流米代理商，借助流米手機(jī)流量的資源達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

　　流量作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)網(wǎng)民的剛需品，其需求呈井噴式規(guī)模發(fā)展已為必然。廣告公司可借助流米的手機(jī)流量作為資源融入營(yíng)銷活動(dòng)，憑借其剛需特性、適用于多種場(chǎng)合及效果等特點(diǎn)，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷，抓住網(wǎng)民對(duì)流量需求旺盛的心理，達(dá)到活動(dòng)曝光、品牌宣傳的效果。

　　同時(shí)，流米擁有穩(wěn)定而成熟的技術(shù)后臺(tái)及豐富的產(chǎn)品形式，為手機(jī)流量營(yíng)銷活動(dòng)保駕護(hù)航。廣告公司可結(jié)合營(yíng)銷需求和自身?xiàng)l件，靈活選擇流米的多種流量產(chǎn)品形式，滿足線上線下活動(dòng)全覆蓋。

　　流米自2015年開展渠道鋪設(shè)后，發(fā)展迅速，目前渠道代理商已超過150家，以北上廣為核心，同時(shí)覆蓋全國(guó)主要一線城市及二三線城市。諸多企業(yè)均為營(yíng)銷公司、文化傳媒企業(yè)及4A公司。作為流米代理商，將能享受更高的利潤(rùn)，更低的門檻，以及更好的效果。流米期望更多的廣告公司可以與流米開展代理合作，共同開創(chuàng)手機(jī)流量新藍(lán)圖。