六間房聯(lián)手《終極硬漢》 電影的直播營銷新模式

　　硬派格斗動(dòng)作電影《終極硬漢》自拍攝地曝光以來，就得到不少影迷的關(guān)注。除了電影的硬派硬漢情節(jié)亮點(diǎn)外，也讓中國的觀眾們體驗(yàn)了一把非洲豐富的異域風(fēng)情。然而，最近這部電影與當(dāng)下最火熱的行業(yè)——視頻直播進(jìn)行了合作，而合作方就是入榜“中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)”的六間房直播平臺(tái)。

　　直播+電影營銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　目前的影視作品的主力消費(fèi)群是九零后，通過互聯(lián)網(wǎng)了解最新的信息是他們的主要渠道，而直播行業(yè)今年的火熱程度吸引了無數(shù)年輕人的眼球。視頻直播因其互動(dòng)性強(qiáng)、展現(xiàn)形式新穎、涵蓋范圍廣泛，在傳播力度和影響深度方面不斷超越著傳統(tǒng)營銷推廣渠道，而一些互聯(lián)網(wǎng)大咖也開始意識(shí)到直播的重要性和意義性，無論是推出自有直播平臺(tái)還是接入熱門直播網(wǎng)站，各行各業(yè)不約而同的進(jìn)行試水視頻直播無疑釋放出一個(gè)積極的信號(hào)：視頻直播領(lǐng)域潛力無窮、發(fā)展空間值得期待，必將對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行新一輪的整合。

　　我國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人次，一些大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，參與直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。從視頻直播的火熱不難看出，中國資訊傳播正朝著快捷化、互動(dòng)化、個(gè)性化方向邁進(jìn)。移動(dòng)工具的普及、移動(dòng)端口的開發(fā)，讓各行業(yè)企業(yè)、各領(lǐng)域工作者都有機(jī)會(huì)參與到直播互動(dòng)中來。

　　《終極硬漢》制作方聯(lián)手六間房用直播將人群引向電影本身，通過直播的互動(dòng)帶來大家對(duì)電影的關(guān)注度。這種互動(dòng)帶來的營銷效果好過于常規(guī)宣傳。六間房作為直播行業(yè)中資深佼佼者，有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，六間房直播平臺(tái)及時(shí)互動(dòng)的模式帶動(dòng)更多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。同時(shí)，基于社交平臺(tái)用戶的直播模式除了帶來觀看直播的用戶，社交平臺(tái)用戶的習(xí)慣性分享行為也相當(dāng)重要。社交平臺(tái)用戶的習(xí)慣除了觀看直播外，他們也會(huì)關(guān)注文字、圖片的內(nèi)容，同時(shí)會(huì)樂于去對(duì)自己喜歡的東西做分享。這種內(nèi)容的多樣話和用戶的分享除了在直播后期帶來二次傳播，為前期的互動(dòng)帶來的關(guān)注也極其重要。這種持續(xù)性的、多模式的互動(dòng)營銷內(nèi)容上更豐富，網(wǎng)友也會(huì)喜歡。

　　毛孩于鎮(zhèn)寰傾情加入

　　曾經(jīng)出演過《小毛孩奪寶奇緣》、《血滴子》、《新西游記》、《公主出山》、《鋼管俠》、《龍門鏢局》、《男寵》等電影及影視劇的唱作人、演員、超級(jí)勵(lì)志講唱家、藝術(shù)家于鎮(zhèn)寰與一眾演員在六間房直播間談笑風(fēng)生的同時(shí)，直播觀看人數(shù)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)上升，彈幕占滿顯示器，這充分證明了此類嘗試的必要性及突破性，作為2012年度十大特型演員、世界吉尼斯紀(jì)錄的保持者，于鎮(zhèn)寰需要充分的曝光及不斷的與粉絲互動(dòng)，而直播便是一個(gè)無可替代的有效方式，這在過去的時(shí)代是無法想象的，而在六間房，一切水到渠成，如此自然。在直播接近尾聲時(shí)，于鎮(zhèn)寰表示愿意經(jīng)常性的與六間房的粉絲保持密切互動(dòng)。

　　電影直播營銷模式打破明星噱頭困局

　　近年來，電影市場(chǎng)一片飄紅，各種類型的影片投資規(guī)模越來越大，制作精良的影片也越來越多，但也衍生出來另外一種現(xiàn)象，即投資規(guī)模大等于明星陣容多，面對(duì)這種情況，甚至出現(xiàn)了一個(gè)新的名詞“搶明星”。而說到“搶明星”，剛剛閉幕的上海國際電影節(jié)，李安現(xiàn)身某論壇的一席話更是揭露了圈內(nèi)的這個(gè)事實(shí)，李安提到了如今人工分配、資金分配不均的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，錢都花在明星上，電影的制作和場(chǎng)景自然都做不好。

　　而電影《終極硬漢》在演員的費(fèi)用上投入占比并不是很高，而是“劍走偏鋒”把大量項(xiàng)目資金大部分花到了影片制作上。而目前影視劇營銷的營銷手段還多依賴于明星、導(dǎo)演，尋求新的營銷手段一直是業(yè)內(nèi)人士探索的焦點(diǎn)。而利用直播平臺(tái)打造新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是直播平臺(tái)一直在尋求的。對(duì)于大多數(shù)直播平臺(tái)而言無論主播唱歌、點(diǎn)歌、游戲直播，到有策劃的內(nèi)容，也是直播平臺(tái)一直在嘗試做的改變�！督K極硬漢》聯(lián)手六間房，利用直播模式與影視內(nèi)容整合做立體營銷是一種新的方式，不僅脫穎于“炒明星”的固有燒錢模式，還能夠讓觀眾看到更精良的作品，這種模式目前看來值得一試。