易觀智庫：百度糯米Q2份額數(shù)據(jù)彰顯協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢

 　　近日，易觀智庫發(fā)布2016年第2季度中國生活服務(wù)交易類平臺數(shù)據(jù)報告并指出，在新美大面臨資本收緊、盈利困難的壓力下，百度糯米在百度資金和生態(tài)戰(zhàn)略的支持下，通過技術(shù)造節(jié)，同時結(jié)合百度在搜索、地圖、移動分發(fā)市場入口的推廣渠道及百度錢包的協(xié)同推廣，活躍用戶增速與市場份額獲得快速提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，Q2季度中國生活服務(wù)交易類平臺成交額達(dá)586.4億元人民幣，環(huán)比增長2.9%，較去年同期增長12.5%。市場份額方面，百度糯米依靠自身的協(xié)同創(chuàng)新和對商戶資源的爭奪，進一步加速發(fā)展。目前，百度糯米整體市場份額已達(dá)23.8%。而在最重要的餐飲領(lǐng)域，百度糯米市場份額已達(dá)26.8%，高出全平臺份額3個百分點。

　　報告同時指出，第二季度新美大和百度糯米之間競爭更為白熱化，新美大一方面需要通過品類擴張增加自身造血能力，另一方面又不得不收縮戰(zhàn)線，將資金和資源聚焦于核心業(yè)務(wù)，于是有了5月美團對電商購物業(yè)務(wù)在8月1日起終止服務(wù)的決定。同時，為盡快實現(xiàn)盈利，新美大開始嘗試調(diào)高包含餐飲在內(nèi)的部分行業(yè)的團購抽成比例，給商戶帶來一定壓力，但在面對百度糯米這樣資金、資源都具有較強優(yōu)勢的競爭對手時很難奏效。

　　易觀智庫分析師指出，由于背靠百度，百度糯米在O2O流量入口上擁有其他平臺無法比擬的優(yōu)勢，在戰(zhàn)略和生態(tài)上也有更豐富的選擇和拓展。

　　今年的聯(lián)盟峰會上，百度推出了“新搜索”。通過“新搜索”與百度糯米的結(jié)合，有機整合服務(wù)鏈條，將縮短用戶獲取服務(wù)的路徑，實現(xiàn)從入口、到場景、到支付、甚至到評價反饋的完整交易閉環(huán)。例如，當(dāng)用戶在手機百度搜索某個電影的片名，將會出現(xiàn)電影介紹、然后點擊進入百度糯米電影、可以快速選擇需要的時間和座位，通過百度錢包進行支付和返現(xiàn)，完成電影票的購買，為商戶進行引流，有效提升新客率。

　　此外，百度糯米與百度地圖聯(lián)合上線全景地圖功能，用戶可查看店內(nèi)外的全景照片。這一功能不僅幫助顧客便捷地了解商家的服務(wù)環(huán)境，還幫助商家與顧客間更有效互動，提高交易效率。此前由于成本和技術(shù)的原因，該功能在其他平臺一直未能實現(xiàn)，而百度糯米能率先推出這一功能，代表了百度內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新所發(fā)揮的巨大能量。

　　同時，通過將手百、地圖等百度系流量入口集中到百度糯米平臺，無論是接入平臺的服務(wù)聯(lián)盟成員還是最普通的商戶，都將獲得來自百度系產(chǎn)品矩陣帶來的天量流量資源，幫助商戶輕松實現(xiàn)客源的獲取。而百度作為中國最大的數(shù)字營銷平臺，將利用優(yōu)勢采取包括直通車模式在內(nèi)的手段為商家提供廣告推廣與數(shù)字營銷服務(wù)，幫助商家提升利潤空間。同時，還能通過百度百科為商戶提供品牌建設(shè)服務(wù)。

　　除了在“糯米+”體系之中為創(chuàng)業(yè)者提供流量、開店服務(wù)支持和內(nèi)部資源協(xié)同之外，百度糯米針對業(yè)務(wù)契合度較高的成員還會進行資本層面的合作。如小美科技、客如云和美味不用等，都獲得了百度的投資。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，背靠百度的強有力資源，及百度系內(nèi)外部資源的協(xié)同創(chuàng)新，百度糯米正在助力商戶實現(xiàn)更精準(zhǔn)化的運營，幫助商戶劃分用戶，并實現(xiàn)用戶的分級銷售，可以為商戶帶來更大價值。同時，同時，百度糯米也以自己的實際行為，通過技術(shù)賦能和免傭金政策使O2O平臺的責(zé)任回歸到協(xié)助商戶改善IT系統(tǒng)建設(shè)、推動傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、大數(shù)據(jù)管理化上來，從長遠(yuǎn)角度來說，對整個傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)升級起到了積極的正面引導(dǎo)作用。