播放量打平，優(yōu)酷、騰訊這場“新歌聲”期中考誰贏了？

 　　當(dāng)“好聲音”變成了“隔壁老王家”的另一檔節(jié)目，當(dāng)《中國新歌聲》從比“耶”變成了比“拳頭”，當(dāng)“導(dǎo)師拍轉(zhuǎn)椅”變成了“開戰(zhàn)車的老司機(jī)”，唯一不變的就是四位導(dǎo)師群口相聲的精彩程度和《中國新歌聲》無可比擬的暑期檔熱度。無疑，作為“好聲音”延續(xù)的《中國新歌聲》再次成為暑期綜藝的刷屏霸主。

　　究竟網(wǎng)友更喜歡用哪個(gè)“屏”刷，也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。作為拿下《中國新歌聲》這檔現(xiàn)象級綜藝播出權(quán)的兩個(gè)視頻平臺，優(yōu)酷和騰訊的“新歌聲大戰(zhàn)”伴隨著《中國新歌聲》的持續(xù)升溫而愈演愈烈。在經(jīng)歷了預(yù)熱出位戰(zhàn)、首播搶位戰(zhàn)、以及多期節(jié)目以來的持久戰(zhàn)，在節(jié)目播出即將過半的重要節(jié)點(diǎn)，是時(shí)候就優(yōu)酷與騰訊視頻這對宿敵在《中國新歌聲》目前的表現(xiàn)來個(gè)中期總結(jié)了。

　　都說播放數(shù)據(jù)才是衡量這場大戰(zhàn)的絕對指標(biāo)，而當(dāng)優(yōu)酷與騰訊的《中國新歌聲》總播放量都雙雙突破11億大關(guān)，始終保持齊步走的“姿勢”下，我們又該如何衡量這場戰(zhàn)爭的成敗呢?

　　如今網(wǎng)友對于觀看綜藝的需求，基本呈現(xiàn)“吃瓜京癱葛優(yōu)躺，空調(diào)WiFi有槽吐”的超高境界。好看好聽只是基本要求，好玩才是吸引眼球的關(guān)鍵。從最近火出新高度的里約奧運(yùn)也不難看出如今咱們網(wǎng)友的“奇特”調(diào)性。在目前播放量打成平局的情況下，要論“會玩兒”，優(yōu)酷顯然是占上風(fēng)的。

　　用戶體驗(yàn)：入眼、入耳、入心，這一分我給優(yōu)酷

　　免廣告：優(yōu)酷免廣告節(jié)省的時(shí)間，夠刷一期“新歌聲”

　　首先來談?dòng)脩趔w驗(yàn)，是因?yàn)椴坏貌徽f，優(yōu)酷在《中國新歌聲》免廣告播出這事兒確實(shí)是放了一個(gè)大招。雖然行業(yè)的風(fēng)評有褒有貶，但優(yōu)酷的膽大顯然俘獲了廣大網(wǎng)友的心。“免廣告”播出這一“城會玩”的創(chuàng)舉，確實(shí)也為優(yōu)酷《中國新歌聲》博取了不小的關(guān)注，同時(shí)節(jié)目播放量的占比也在“免廣告”的福利誘惑下穩(wěn)步上升。根據(jù)網(wǎng)友不精確縝密計(jì)算：優(yōu)酷免廣告節(jié)省的時(shí)間，已經(jīng)夠再刷一整期“新歌聲”的了。

　　畫質(zhì)：藍(lán)光也許是幌子免費(fèi)超清最實(shí)惠

　　沒了免廣告的重要用戶體驗(yàn)優(yōu)勢，騰訊在畫質(zhì)上的優(yōu)勢卻又出現(xiàn)了會員權(quán)限的硬傷。在直播過程中，騰訊一直給到網(wǎng)友的信息是騰訊可以提供包括藍(lán)光在內(nèi)的高品質(zhì)畫質(zhì)，然而“會員權(quán)限才能看藍(lán)光”的尷尬明顯成為廣大普通用戶不太情愿跨過的鴻溝。而“免廣告”都已實(shí)現(xiàn)全民共享的優(yōu)酷自然是以免費(fèi)的方式為用戶提供超清畫質(zhì)的直播。

　　音效：反正汪峰的fiil耳機(jī)說很贊

　　作為優(yōu)酷為《中國新歌聲》專門推出產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)酷APP的5.1環(huán)繞立體聲絕對是用戶體驗(yàn)這比拼上的一大有力競爭優(yōu)勢。相當(dāng)于3個(gè)高音音箱和2個(gè)低音音箱共同作業(yè)形成的音效，堪比在手機(jī)上裝了一個(gè)家庭影院。如果說，不在現(xiàn)場勝似現(xiàn)場的評論還不夠直觀的話，那么汪峰老師的fiil耳機(jī)都說好，應(yīng)該就是真的好了。

　　因此，在“用戶體驗(yàn)”這道考題上，雖不能不留一點(diǎn)余地的說優(yōu)酷完勝，但至少對于廣大普通用戶來講，去優(yōu)酷看《中國新歌聲》，性價(jià)比絕對是極高的。

　　運(yùn)營策略：論有趣和酷，沒人玩兒得過優(yōu)酷

　　花式運(yùn)營也許是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺播出綜藝節(jié)目的最大特色了，而在這個(gè)方面，優(yōu)酷、騰訊兩家也是各有各的玩法。

　　優(yōu)酷基本呈現(xiàn)“邊看邊玩邊搶福利”的三個(gè)層次。首先作為一檔音樂競技節(jié)目，評論互動(dòng)專區(qū)和投票互動(dòng)專區(qū)自然成為優(yōu)酷運(yùn)營的標(biāo)配，為網(wǎng)友提供專屬的吐槽與示愛渠道。在優(yōu)酷《中國新歌聲》專題頁面區(qū)，優(yōu)酷根據(jù)網(wǎng)友的個(gè)性化需求給每位學(xué)員設(shè)置了獨(dú)立鏈接。網(wǎng)友通過點(diǎn)擊自己想了解的學(xué)員，就可以欣賞到每位學(xué)員獨(dú)立的表演視頻，一鍵回顧學(xué)員的精彩表現(xiàn)。

　　為增強(qiáng)節(jié)目趣味性，優(yōu)酷特地推出了名為“節(jié)奏導(dǎo)師”的H5小游戲，網(wǎng)友可以升級闖關(guān)解鎖導(dǎo)師評論，贏得導(dǎo)師在耳邊唱歌的機(jī)會。此外，優(yōu)酷還特別推出導(dǎo)師、學(xué)員經(jīng)典鏡頭的爆笑鬼畜視頻，“玩壞”導(dǎo)師，“樂壞”網(wǎng)友。優(yōu)酷獨(dú)家推出的在“搶紅包”福利也吸引眾多網(wǎng)友參與，目前已送出紅包近60萬個(gè)。

　　騰訊在運(yùn)營上基本是將“直播”概念一條線玩兒到底，邀請《新歌聲》的人氣學(xué)員做客直播，進(jìn)行粉絲互動(dòng)。邀請音樂圈中知名樂評人點(diǎn)評學(xué)員、預(yù)測冠軍的玩法還算小有創(chuàng)意。而在與網(wǎng)友的福利互動(dòng)上，基本也是常規(guī)的搖獎(jiǎng)抽福利。

　　從運(yùn)營上，優(yōu)酷與騰訊各有千秋的花式玩法也算是網(wǎng)友觀看節(jié)目的一大福音，但從互動(dòng)數(shù)據(jù)上來說，優(yōu)酷仍以8.5萬的評論數(shù)據(jù)略高于騰訊7萬的評論數(shù)。同時(shí)，在學(xué)員人氣互動(dòng)榜中，優(yōu)酷的人氣投票更是達(dá)到1億人次。個(gè)中優(yōu)勢也就一目了然了。

　　衍生節(jié)目：優(yōu)酷給的總比想看的多

　　衍生節(jié)目的產(chǎn)量與質(zhì)量也成為衡量平臺運(yùn)營能力的重要指標(biāo)。無論在節(jié)目形式還是節(jié)目品類上，優(yōu)酷都以較大優(yōu)勢領(lǐng)先。優(yōu)酷“直播+點(diǎn)播”的模式搭配，全面覆蓋現(xiàn)場直擊、幕后花絮、八卦爆料、歡樂吐槽、音樂競技等多種衍生品類，直播節(jié)目《新歌聲情報(bào)局》《火力全開中國網(wǎng)絡(luò)新歌聲》、點(diǎn)播節(jié)目《嗶嗶密探新歌聲》《挑戰(zhàn)好聲音》《中國新歌聲·駐組日記》組成豪華新歌聲衍生綜藝集群，滿足不同網(wǎng)友的需求。其中，《火力全開中國網(wǎng)絡(luò)新歌聲》更是邀請到王力宏加盟，組成“新歌聲”之外的第五戰(zhàn)隊(duì)，直接叫板四大導(dǎo)師學(xué)員，增加了《中國新歌聲》節(jié)目之外的懸念，據(jù)說鹿晗要來。

　　在《中國新歌聲》首播之前，騰訊策劃的《大牌蜜聊》7小時(shí)車輪戰(zhàn)式直播接檔節(jié)目首播的做法雖然也可圈可點(diǎn)，但是除此之外，騰訊在衍生節(jié)目上并沒有太大做為，后力稍顯不足。

　　此外，今年的《中國新歌聲》推出視頻平臺同步衛(wèi)視直播的全新播放模式，雖然不用像以往需要等到節(jié)目播出后的零點(diǎn)才能更新上線，但是視頻平臺的直播相較于衛(wèi)視，仍然會有半個(gè)小時(shí)的延時(shí)。而在全新的節(jié)目直播模式比拼中，優(yōu)酷則利用半小時(shí)的時(shí)間差，獨(dú)家推出直播節(jié)目《新歌聲情報(bào)局》無縫接檔正片。更牛的是，優(yōu)酷居然在衛(wèi)視播出廣告的時(shí)間，插入自制搞笑視頻，瘋狂吐槽廣告太長，讓網(wǎng)友愉快度過廣告時(shí)間，“會玩兒”指數(shù)絕對5星+。

　　營銷效果：資源對等，靠山強(qiáng)大，優(yōu)酷明顯更熱鬧

　　在宣推渠道這一題上，任何一個(gè)評卷老師都無法給出一碗水端平的分?jǐn)?shù)。因?yàn)檎娴亩己軓?qiáng)大。優(yōu)酷自然不用說了，阿里巴巴(爸爸)的靠山不是誰都能靠的。而騰訊家的企鵝群組也是相當(dāng)龐大的。所以這一題，雙方打平，各自安好!

　　而從衡量傳播效果的數(shù)據(jù)上，優(yōu)酷貌似還是略勝一籌的。直接上數(shù)據(jù)，自己感受。

　　新浪微博熱門話題：

　　#優(yōu)酷新歌聲#話題閱讀3.7億，參與討論27.6萬。

　　#騰訊新歌聲燥起來#話題閱讀2.4億，參與討論26.9萬。

　　明星關(guān)系：優(yōu)酷絕對是團(tuán)寵

　　前面白話了那么多，說到底，大家看《中國新歌聲》最重要的還是要看明星嘛。騰訊在首播前請到四位導(dǎo)師來直播，另一個(gè)節(jié)目的學(xué)員來助陣應(yīng)該算是給網(wǎng)友比較大的福利了。而優(yōu)酷在《中國新歌聲》中展示出強(qiáng)大明星關(guān)系網(wǎng)更是讓網(wǎng)友按難不住，因?yàn)閾?jù)說杰倫公舉、王力宏、鹿晗等一水明星鮮肉都要來了。

　　汪峰fiil耳機(jī)聯(lián)合營銷，用PPT的蜜汁方式單獨(dú)宣講大優(yōu)酷，錄制現(xiàn)場優(yōu)酷網(wǎng)友獨(dú)家與杰倫小公舉合影的互動(dòng)福利，那姐即將坐鎮(zhèn)的直播節(jié)目《新歌聲情報(bào)局》，王力宏領(lǐng)銜的優(yōu)酷獨(dú)家衍生直播節(jié)目《火力全開中國網(wǎng)絡(luò)新歌聲》居然還能請到鹿晗，一個(gè)都不想錯(cuò)過的迷妹們只要不錯(cuò)過優(yōu)酷《中國新歌聲》就好啦。