《老九門》40億播放量刷新紀錄 愛奇藝自制劇成今夏超級“社交貨幣”

 　　作為《盜墓筆記》前傳的愛奇藝自制劇《老九門》自開播以來，便攬下百度搜索風云榜電視榜、微博熱議指數(shù)口碑、潮流熱搜等多個權威榜單冠軍之位，并成為史上最快破40億的自制劇。目前，《老九門》總播放量已突破40億，刷新全網(wǎng)史上自制劇播放量紀錄。借由愛奇藝對盜墓IP、自制劇制作的精準把控，《老九門》在大IP扎堆的暑期檔持續(xù)霸屏，成為今夏最熱門的超級“社交貨幣”。

　　所謂社交貨幣，是源自社交媒體經(jīng)濟學(Social Economy)的概念，用于衡量用戶分享品牌相關內容的傾向性。簡單而言，社交貨幣就是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播的目的。

　　在今夏眾多熱播劇中，《老九門》充分體現(xiàn)了超級“社交貨幣”的功能。隨著本周劇情的推進，《老九門》的口碑熱度更是大幅上漲，在實現(xiàn)暴風圈粉的同時，該劇的口碑熱度還在持續(xù)發(fā)酵，其“社交貨幣”價值被進一步開發(fā)。

　　細細分析，愛奇藝對于網(wǎng)劇創(chuàng)作所堅持的“IP為表，制作為里”理念，是平臺內容充分實現(xiàn)“社交貨幣”價值的根源所在。無論是此前大熱的《盜墓筆記》《最好的我們》《余罪》等，還是正在熱播的《老九門》《滅罪師》等作品，愛奇藝在創(chuàng)新盜墓探險、清新校園、“小妞”題材、新型警匪、懸疑燒腦等多元網(wǎng)劇題材的同時，不斷升級制作規(guī)格，始終堅持對于題材IP的精準把握與制作層面的精心配制。

　　以《老九門》為例，2015年，愛奇藝在推出《盜墓筆記》之后，全集上線5分鐘播放請求便達1.6億，截至目前總播放已逾35億，盜墓IP的開發(fā)潛力盡顯。此次，愛奇藝推出延續(xù)盜墓IP的《老九門》，同時就其進行二次開發(fā)，二月紅等番外篇已相繼開機，不斷為其“社交貨幣”的價值添磚加瓦，截至目前，#老九門#的相關話題閱讀量累積已超80億次。

　　另一方面，頗具民國質感的畫風、高規(guī)格的服道化、高度還原的置景，《老九門》充分向受眾展示了其“總制作經(jīng)費1.68億，至少70%用于實際制作”的制作體量，其硬件配置也實為當下網(wǎng)劇市場的高規(guī)格典范。“比較還原原著，個別改編可以接受”等好評如潮。

　　2016年，對于網(wǎng)劇市場而言是機遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)質內容與強平臺的雙線加持依然是網(wǎng)劇制作的關鍵所在。今年以來，從《最好的我們》打破青春市場俗套到《余罪》反傳統(tǒng)人設塑造，從首掀輕奢“小妞”風的《我的朋友陳白露小姐》到初涉本格推理的《滅罪師》，愛奇藝憑借自身秉承的創(chuàng)新理念和高規(guī)格制作品相，實現(xiàn)優(yōu)質內容與強平臺的有效結合，所推出的自制劇內容頻頻成為風靡一時的“社交貨幣”。

　　此番，在優(yōu)質內容與強平臺的共同作用下，愛奇藝自制劇《老九門》的社會話題性、媒體關注度和粉絲熱衷度在短時間內急劇升溫，使《老九門》成為今夏備受矚目的“社交貨幣”，同時也再度向行業(yè)證實網(wǎng)劇制作中好故事與強制作的關鍵所在。伴隨盜墓主線的逐漸解鎖，摸金分隊如何化解危機，十分引人期待。