《老九門》40億播放量刷新紀(jì)錄 愛奇藝自制劇成今夏超級“社交貨幣”

 　　作為《盜墓筆記》前傳的愛奇藝自制劇《老九門》自開播以來，便攬下百度搜索風(fēng)云榜電視榜、微博熱議指數(shù)口碑、潮流熱搜等多個(gè)權(quán)威榜單冠軍之位，并成為史上最快破40億的自制劇。目前，《老九門》總播放量已突破40億，刷新全網(wǎng)史上自制劇播放量紀(jì)錄。借由愛奇藝對盜墓IP、自制劇制作的精準(zhǔn)把控，《老九門》在大IP扎堆的暑期檔持續(xù)霸屏，成為今夏最熱門的超級“社交貨幣”。

　　所謂社交貨幣，是源自社交媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)(Social Economy)的概念，用于衡量用戶分享品牌相關(guān)內(nèi)容的傾向性。簡單而言，社交貨幣就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達(dá)到口碑傳播的目的。

　　在今夏眾多熱播劇中，《老九門》充分體現(xiàn)了超級“社交貨幣”的功能。隨著本周劇情的推進(jìn)，《老九門》的口碑熱度更是大幅上漲，在實(shí)現(xiàn)暴風(fēng)圈粉的同時(shí)，該劇的口碑熱度還在持續(xù)發(fā)酵，其“社交貨幣”價(jià)值被進(jìn)一步開發(fā)。

　　細(xì)細(xì)分析，愛奇藝對于網(wǎng)劇創(chuàng)作所堅(jiān)持的“IP為表，制作為里”理念，是平臺內(nèi)容充分實(shí)現(xiàn)“社交貨幣”價(jià)值的根源所在。無論是此前大熱的《盜墓筆記》《最好的我們》《余罪》等，還是正在熱播的《老九門》《滅罪師》等作品，愛奇藝在創(chuàng)新盜墓探險(xiǎn)、清新校園、“小妞”題材、新型警匪、懸疑燒腦等多元網(wǎng)劇題材的同時(shí)，不斷升級制作規(guī)格，始終堅(jiān)持對于題材IP的精準(zhǔn)把握與制作層面的精心配制。

　　以《老九門》為例，2015年，愛奇藝在推出《盜墓筆記》之后，全集上線5分鐘播放請求便達(dá)1.6億，截至目前總播放已逾35億，盜墓IP的開發(fā)潛力盡顯。此次，愛奇藝推出延續(xù)盜墓IP的《老九門》，同時(shí)就其進(jìn)行二次開發(fā)，二月紅等番外篇已相繼開機(jī)，不斷為其“社交貨幣”的價(jià)值添磚加瓦，截至目前，#老九門#的相關(guān)話題閱讀量累積已超80億次。

　　另一方面，頗具民國質(zhì)感的畫風(fēng)、高規(guī)格的服道化、高度還原的置景，《老九門》充分向受眾展示了其“總制作經(jīng)費(fèi)1.68億，至少70%用于實(shí)際制作”的制作體量，其硬件配置也實(shí)為當(dāng)下網(wǎng)劇市場的高規(guī)格典范。“比較還原原著，個(gè)別改編可以接受”等好評如潮。

　　2016年，對于網(wǎng)劇市場而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)平臺的雙線加持依然是網(wǎng)劇制作的關(guān)鍵所在。今年以來，從《最好的我們》打破青春市場俗套到《余罪》反傳統(tǒng)人設(shè)塑造，從首掀輕奢“小妞”風(fēng)的《我的朋友陳白露小姐》到初涉本格推理的《滅罪師》，愛奇藝憑借自身秉承的創(chuàng)新理念和高規(guī)格制作品相，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)平臺的有效結(jié)合，所推出的自制劇內(nèi)容頻頻成為風(fēng)靡一時(shí)的“社交貨幣”。

　　此番，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)平臺的共同作用下，愛奇藝自制劇《老九門》的社會話題性、媒體關(guān)注度和粉絲熱衷度在短時(shí)間內(nèi)急劇升溫，使《老九門》成為今夏備受矚目的“社交貨幣”，同時(shí)也再度向行業(yè)證實(shí)網(wǎng)劇制作中好故事與強(qiáng)制作的關(guān)鍵所在。伴隨盜墓主線的逐漸解鎖，摸金分隊(duì)如何化解危機(jī)，十分引人期待。