暑期視頻網(wǎng)站上演“權(quán)力的游戲”，愛奇藝《老九門》何以獨(dú)占鰲頭？

 　　7月，當(dāng)學(xué)生們開始躲回家里，開著空調(diào)，享受兩個(gè)月的“清涼一夏”時(shí)，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)燃起了戰(zhàn)火，進(jìn)入暑期檔大劇的博弈戰(zhàn)之中。暑期劇集爭(zhēng)霸戰(zhàn)以芒果TV、樂視網(wǎng)聯(lián)播的《半妖傾城》打響頭炮，但最終無黑也無捧，播放量雖然談不上慘淡，但對(duì)比同期其它網(wǎng)絡(luò)劇，也并不出色。

　　緊隨其后，醞釀了許久的《老九門》于7月4日開播，以上線24天破30億的好成績，迅速搶占了暑期檔自制劇市場(chǎng)的半壁江山。該劇開播三周后，盡管陸續(xù)有《超少年密碼》《九州天空城》等多部網(wǎng)絡(luò)劇上檔，但最終還是無法動(dòng)搖其播放冠軍的地位。截止到7月28日，《老九門》前20集已經(jīng)對(duì)VIP會(huì)員開放，總播放量已經(jīng)達(dá)到32億，播放量依舊呈指數(shù)級(jí)遞增。

　　從7月初到月底，網(wǎng)絡(luò)自制劇新劇頻出，但最終沒有形成群雄爭(zhēng)霸的格局，還是愛奇藝獨(dú)占鰲頭。那么愛奇藝的《老九門》究竟又有何魅力，可以獨(dú)霸暑期網(wǎng)絡(luò)熒屏呢?

　　大劇品相：題材優(yōu)勢(shì)+高規(guī)格制作

　　宏觀來看2016年上半年各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇，從第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，各大網(wǎng)站在上半年都較為謹(jǐn)慎，普遍選擇了比較穩(wěn)妥的青春愛情或者都市時(shí)尚作為發(fā)力點(diǎn)。經(jīng)過半年的市場(chǎng)填充，雖然這類劇型還沒有達(dá)到供過于求的地步，但觀眾對(duì)其它題材的渴望也逐漸彰顯。

　　愛奇藝出品的《老九門》可以在暑期檔中先聲奪人，首先仰仗于題材優(yōu)勢(shì)。該劇本身題材為冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作。不同于上半年一些網(wǎng)絡(luò)劇只是單純的在類型題材中添加少量動(dòng)作元素作為噱頭，《老九門》的幾大類型元素在片中較平均，前十二集中主線為張大佛爺探墓以及去新月飯店求藥點(diǎn)天燈，二月紅與丫頭的愛情為輔線，但愛情線拖慢了劇情的進(jìn)展，也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。隨著劇情進(jìn)展，二月紅的感情線逐漸結(jié)束，主線劇情有所凸顯，播放量也呈現(xiàn)階梯性增長，增幅非常健康。

　　可見，觀看《老九門》的觀眾，對(duì)于冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作元素的需求很旺盛，而對(duì)愛情戲的期待卻不是很高�！独暇砰T》準(zhǔn)確的抓住了觀眾的興趣點(diǎn)，也搶占了市場(chǎng)本身的空白領(lǐng)域，占得先機(jī)。

　　老九門播放趨勢(shì)

　　其次，《老九門》其制作水平，在自制劇中也當(dāng)數(shù)一流，盡管造型也曾被人詬病，但其整體的質(zhì)感與同期自制劇相比，仍不可同日而語。張府、紅府密室、新月飯店、礦墓造景帶有鮮明的特色，對(duì)渲染氛圍，推進(jìn)情節(jié)都具有重要作用。該劇整體調(diào)色也區(qū)別于當(dāng)代其它電視劇和大部分自制劇，采用非常風(fēng)格化的處理方式，呈現(xiàn)出一種“電影質(zhì)感”，這種視聽的新奇感也是吸引觀眾的一大因素。

　　另外，《老九門》還將制作杜比全景聲(Dolby atmos)版本，這將是第一部擁有杜比全景聲版的自制網(wǎng)劇作品。杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內(nèi)各個(gè)位置精確地出現(xiàn)和流動(dòng)，包括頭頂上方，通過具有包圍感且動(dòng)人心魄的震撼體驗(yàn)，讓鮮活的娛樂縈繞在觀眾周圍，給觀眾帶來感動(dòng)人心的靈動(dòng)音效。《老九門》通過與杜比全景聲的有效嫁接，給觀眾創(chuàng)造一場(chǎng)更加身臨其境的體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇品質(zhì)的再度升級(jí)。

　　愛奇藝運(yùn)營力：高效轉(zhuǎn)化+雄厚投資+強(qiáng)勢(shì)宣傳

　　雖然說題材市場(chǎng)有空白，但也并不是有此元素就能成功。首先冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作題材劇，在制作初期就存在很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性，在《老九門》和《盜墓筆記》之前，僅有一部相似題材《國家寶藏之覲天寶匣》獲得成功，該劇是2007年作品，其剪輯手法，敘事手段以及硬件制作水平在當(dāng)時(shí)電視劇市場(chǎng)上已經(jīng)非常超前。

　　而此后，世面上相似的劇集鳳毛麟角，其原因在于：第一，冒險(xiǎn)相關(guān)題材電視劇，勢(shì)必會(huì)花費(fèi)大量的制作費(fèi)用和時(shí)間，如果沒有資金雄厚且穩(wěn)定的資方和播出方支持，這類題材是很難生產(chǎn)。第二，創(chuàng)作該類題材文本需要大量的知識(shí)儲(chǔ)備和相關(guān)材料支撐，無論是劇本原創(chuàng)市場(chǎng)還是小說市場(chǎng)，都缺少冒險(xiǎn)題材文本的創(chuàng)作者，已經(jīng)成熟的小說或者劇本更是稀有。

　　所以說，并不是僅有看中題材的眼光和挖掘市場(chǎng)的野心，就能夠占領(lǐng)市場(chǎng)。愛奇藝確實(shí)首先看中了冒險(xiǎn)題材劇這塊空缺的市場(chǎng)，但想要搶占市場(chǎng)，必須首先要擁有成熟的文本(或其所自帶的粉絲市場(chǎng));第二要具備迅速將文本轉(zhuǎn)化影視的能力。在2014年-2015年之間，成熟的冒險(xiǎn)題材小說如“鬼吹燈系列”和“盜墓筆記系列”都已將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出，但最終推動(dòng)到制作的，只有愛奇藝和騰訊兩家。愛奇藝率先制作出了《盜墓筆記》，其最終的播放量也恰恰證明了觀眾對(duì)于該類型題材的饑渴，于是愛奇藝在南派三叔的《老九門》還未完成的情況下，就買下版權(quán)，于2015年年末開始制作電視劇。

　　同期，《老九門》的宣傳開始啟動(dòng)，密集的宣傳除了吸引粉絲、獲得曝光率之外，也彰顯了愛奇藝的強(qiáng)勢(shì)，使得其它視頻網(wǎng)站也紛紛避其風(fēng)頭，將目光放在了其它題材網(wǎng)絡(luò)劇的制作上。開播之前，愛奇藝全部的宣傳資源都已經(jīng)向《老九門》傾斜，愛奇藝站內(nèi)其它視頻也會(huì)在播放結(jié)束后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至《老九門》頁面�！独暇砰T》最終在暑期準(zhǔn)時(shí)與觀眾見面，首播時(shí)間剛好是學(xué)校放假的前一周，對(duì)即將放假的學(xué)生具有強(qiáng)大的吸引力。

　　《老九門》的開播后，會(huì)員搶先看的福利帶動(dòng)了愛奇藝付費(fèi)觀眾的進(jìn)一步增長，并且愛奇藝與東方衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的強(qiáng)勢(shì)合作，使得《老九門》得以覆蓋傳統(tǒng)電視觀眾，擴(kuò)大了《老九門》的知名度，同時(shí)也使東方衛(wèi)視刷新了2016年周播劇的收視紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)觀眾互通，獲得了網(wǎng)臺(tái)雙贏。

　　由此看來，愛奇藝不光是具有看準(zhǔn)題材的眼光，也有穩(wěn)定的投資能力，一流的制作能力，強(qiáng)大的營銷能力，戰(zhàn)略性的排播能力，這一切才是使得愛奇藝最終能在暑期檔打出《老九門》這張王牌。

　　急速膨脹的自制劇觀眾+愛奇藝的用戶基礎(chǔ)

　　據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年播放網(wǎng)絡(luò)劇共168部，與2015年基本持平，而播放量同比增長了284%。2015年，破五億已經(jīng)是成績驕人;到2016年，視頻網(wǎng)站的獨(dú)播劇播放量至少也要十億起跳才能證明自己的價(jià)值。《老九門》在短期之內(nèi)連續(xù)破記錄，獲得佳績，仰仗于視頻網(wǎng)站觀眾繼續(xù)大幅度拓展的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，也依靠于愛奇藝自身所提供的龐大用戶資源。

　　根據(jù)群邑智庫《2015 媒介趨勢(shì)報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)電視觀眾仍然在逐漸萎縮，電視的每日到達(dá)率已經(jīng)低于互聯(lián)網(wǎng)，無論是從黏性還是覆蓋面，互聯(lián)網(wǎng)都要高于電視。在這種情況下，無疑是誰掌握的視頻觀眾基數(shù)較多，誰就能獲得更多的播放量。

　　據(jù)在線視頻方面的調(diào)查顯示，2015年愛奇藝在流量和覆蓋人數(shù)上就已經(jīng)大大領(lǐng)先于其他網(wǎng)站，并且實(shí)現(xiàn)了流量304%的增幅。2016年，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員更是達(dá)到了2000萬，成為業(yè)內(nèi)付費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

　　并且，隨著移動(dòng)端的進(jìn)一步普及，在互聯(lián)網(wǎng)的用戶中，使用PC端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾還在逐漸減少，使用移動(dòng)端的觀眾大幅度增加。通過《老九門》的數(shù)據(jù)顯示，使用移動(dòng)端設(shè)備觀看該劇的人占到80%，而2016年AppStore的下載量排名顯示，愛奇藝始終占據(jù)著在線視頻app下載第一的位置，用戶活躍度較高。

　　在《老九門》上檔期間，愛奇藝app的下載又迎來了新一輪的高峰。這也意味著，在《老九門》上檔之前，愛奇藝已經(jīng)擁有了大部分的“新觀眾”，而在《老九門》上檔后，愛奇藝又通過該劇，吸引了更多的用戶，兩者相輔相成。

　　《老九門》播放設(shè)備分布

　　可以說，《老九門》使愛奇藝再一次成為在線視頻行業(yè)中的領(lǐng)跑者，而愛奇藝本身掌握的優(yōu)質(zhì)資源和強(qiáng)勢(shì)地位，也造就了《老九門》的輝煌。在未來一年內(nèi)，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)電視的到達(dá)率會(huì)進(jìn)一步下降，而視頻網(wǎng)站的用戶會(huì)迎來下一輪的猛速增長，誰能掌握新觀眾，誰就能在將來的網(wǎng)劇大戰(zhàn)中獲得強(qiáng)勢(shì)的地位。

　　2016年暑期視頻網(wǎng)站的大戰(zhàn)尚未結(jié)束，《老九門》已經(jīng)穩(wěn)坐冠軍寶座，眾視頻網(wǎng)站已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備沖擊新年-寒假檔，那么來年誰來繼續(xù)在“權(quán)力的游戲”中角逐，誰能稱王，值得期待。