優(yōu)酷聯(lián)手阿里體育成奧運(yùn)體育營(yíng)銷(xiāo)最大贏家

 　　里約奧運(yùn)的盛宴已落下帷幕，在這場(chǎng)全球矚目的體育賽事中，優(yōu)酷聯(lián)手阿里體育組成強(qiáng)大奧運(yùn)CP，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)論是從賽事內(nèi)容策劃、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)意，還是品牌營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)玩法等方面都實(shí)現(xiàn)了突破性的行業(yè)領(lǐng)先。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，優(yōu)酷攜手雪花啤酒等數(shù)十家最懂奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告主，不再是單純的提供冠名和贊助支持，而是創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)思維，從熱門(mén)賽事和與用戶的互動(dòng)玩法入手，通過(guò)緊張刺激的比賽和衍生節(jié)目的花式運(yùn)營(yíng)，帶出品牌文化，打造最燃的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)思維

　　貼合品牌文化實(shí)現(xiàn)高端定制

　　·互動(dòng)升級(jí)，為品牌注入奧運(yùn)文化

　　里約奧運(yùn)期間，優(yōu)酷根據(jù)網(wǎng)友對(duì)奧運(yùn)的需求轉(zhuǎn)變提出“簡(jiǎn)單奧運(yùn)”概念，在最大化奧運(yùn)氣氛的基礎(chǔ)上做內(nèi)容的減法，只聚焦網(wǎng)友最關(guān)心的內(nèi)容，讓每日話題、熱門(mén)賽程、中國(guó)軍團(tuán)等核心內(nèi)容簡(jiǎn)單直接地觸達(dá)用戶。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，為提升觀看體驗(yàn)和品牌推廣效果，優(yōu)酷為廣告主提供了廣闊又奇妙的營(yíng)銷(xiāo)空間，推出數(shù)十種特色產(chǎn)品及廣告形式。其中，重點(diǎn)打造的 “月光寶盒”如同任意門(mén)，使網(wǎng)友在垂直比賽中輕松穿梭的同時(shí)，幫助廣告主獲得強(qiáng)關(guān)聯(lián)曝光。“黃金戰(zhàn)報(bào)”“中國(guó)戰(zhàn)報(bào)”板塊，則緊扣奧運(yùn)的熱點(diǎn)資訊，通過(guò)PC端首創(chuàng)帶客戶寄語(yǔ)的圖文雙彈窗，通過(guò)金牌誕生時(shí)刻的推送，帶來(lái)最具時(shí)效性的品牌快報(bào)。

　　“金牌瞬間”的全站置頂搜索框則可以為廣告主提供最受矚目的品牌亮相。據(jù)守在首頁(yè)及頻道頁(yè)的“超級(jí)日歷”則為廣告主提供了最醒目最持久的品牌曝光。

　　為凸顯品牌特色強(qiáng)化品牌烙印，優(yōu)酷和三星蓋樂(lè)世共同推出“奧運(yùn)加油歌”，用單曲拼殺模式占領(lǐng)高地，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)思路，吸引了大批潮人、網(wǎng)紅的主動(dòng)加入，翻唱熱舞嗨翻奧運(yùn)。合理的廣告環(huán)節(jié)布局使得優(yōu)酷奧運(yùn)頻道全程總冠名雪花啤酒，頂級(jí)贊助南孚電池、伊利，主題戰(zhàn)略合作伙伴三星蓋樂(lè)世等數(shù)十家廣告主，分別在首頁(yè)、播放頁(yè)和搜索端等位置上炫目綻放，每個(gè)VIP客戶都有極高的能見(jiàn)度。

　　·邊看邊買(mǎi)，開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)賽事電商模式

　　通過(guò)此次合力打造的“燃燒吧，里約”頻道，優(yōu)酷聯(lián)手阿里體育開(kāi)拓了全新的體育營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)的平臺(tái)資源，優(yōu)酷平臺(tái)上關(guān)于奧運(yùn)的內(nèi)容在UC、神馬搜索、支付寶、淘寶等平臺(tái)上的奧運(yùn)專(zhuān)區(qū)都可跳轉(zhuǎn)聯(lián)動(dòng)。

　　優(yōu)酷和阿里聯(lián)手打造的“視頻+電商+搜索+社交+資訊”的全新媒體閉環(huán)，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)契機(jī)，使得“邊看邊買(mǎi)”的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)新模式逐漸深入人心。網(wǎng)友在優(yōu)酷觀看比賽的同時(shí)，還能邊看邊買(mǎi)，輕松get運(yùn)動(dòng)員同款。2012年奧運(yùn)期間，相關(guān)衍生品在天貓成交金額達(dá)到3300萬(wàn)元，隨著今年全平臺(tái)的打通，與奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的成交額正呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

　　全景呈現(xiàn)，打造多維度觀賽體驗(yàn)

　　此次里約奧運(yùn)，優(yōu)酷聯(lián)手阿里體育推出“燃燒吧，里約”頻道，通過(guò)奧運(yùn)賽事、奧運(yùn)資訊、奧運(yùn)衍生節(jié)目等內(nèi)容，多維度、年輕化地呈現(xiàn)里約奧運(yùn)。

　　獨(dú)特 “視頻平臺(tái)+內(nèi)容”“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式，將里約奧運(yùn)會(huì)全線打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、資源、品牌、團(tuán)隊(duì)等方面的相互嵌入，為網(wǎng)友提供了多維度的觀賽體驗(yàn)和服務(wù)，為里約奧運(yùn)注入年輕化的互聯(lián)網(wǎng)特色與活力。

　　·三軌頻道，24小時(shí)不間斷播出

　　優(yōu)酷打造的《24小時(shí)奧運(yùn)臺(tái)》為網(wǎng)友提供了CCTV1、CCTV5、CCTV5+三個(gè)頻道，以“24小時(shí)滾動(dòng)播出”的形式，來(lái)滿足不同觀眾對(duì)于不同項(xiàng)目賽事的觀看需求。 “及時(shí)直播+回看點(diǎn)播”的功能，配合24小時(shí)的不間斷滾動(dòng)播出，確保網(wǎng)友不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一場(chǎng)感興趣的奧運(yùn)賽事。

　　《24小時(shí)奧運(yùn)臺(tái)》還以圖文直播的形式，定格奧運(yùn)健兒的比賽瞬間。當(dāng)網(wǎng)友熱血沸騰地觀看了孫楊在200米自由泳中用金牌回?fù)魧?duì)手挑釁的比賽后，激動(dòng)地留言道“中國(guó)楊，不容易，你是最棒的”。優(yōu)酷及時(shí)高清的播報(bào)也在網(wǎng)友間形成了一種“沒(méi)趕上直播，就馬不停蹄地來(lái)優(yōu)酷看奧運(yùn)”的默契。

　　·多檔衍生自制，多視角全景解析

　　對(duì)于近千場(chǎng)的奧運(yùn)賽事，“播報(bào)類(lèi)”節(jié)目是奧運(yùn)眾多衍生節(jié)目中不可或缺的品類(lèi)。優(yōu)酷突破專(zhuān)業(yè)主持人及體育評(píng)論員上陣的傳統(tǒng)，推出《眾神播報(bào)》首創(chuàng)全明星角色扮演類(lèi)日播+直播的節(jié)目模式。

　　除了對(duì)于奧運(yùn)賽事的全明星特色播報(bào)，優(yōu)酷還為奧運(yùn)打造了一系列相關(guān)衍生節(jié)目。由往屆奧運(yùn)冠軍連線賽場(chǎng)前方新晉奧運(yùn)冠軍的《金牌對(duì)大牌》取得不錯(cuò)反響。前女排主力、奧運(yùn)冠軍楊昊連線里約奪冠后的中國(guó)女排，更成為奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之外的經(jīng)典一幕，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　此外，聯(lián)合阿里體育推出的《運(yùn)動(dòng)處方》《電競(jìng)大反斗》《血拼里約》等自制節(jié)目在關(guān)注奧運(yùn)相關(guān)賽事之外，還將視角延伸至日常體育鍛煉，包含日常運(yùn)動(dòng)教學(xué)指導(dǎo)、如何預(yù)防運(yùn)動(dòng)中受傷等科普知識(shí)，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行健康鍛煉，打造最全面的奧運(yùn)垂直類(lèi)衍生節(jié)目集群。

　　·PGC內(nèi)容讓互動(dòng)更出彩

　　奧運(yùn)期間，優(yōu)酷發(fā)揮自制內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，充分利用強(qiáng)大的自頻道資源，玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)互動(dòng)。優(yōu)酷作為最先開(kāi)啟PGC的視頻平臺(tái)，向來(lái)以“合力成就、快樂(lè)分享”的精神鼓勵(lì)PGC內(nèi)容合伙人的參與，除了知名自頻道外，普通網(wǎng)友也可以將自制的各類(lèi)視頻上傳到優(yōu)酷平臺(tái)上。在里約奧運(yùn)期間，網(wǎng)友制作的視頻累計(jì)達(dá)2000多條，15個(gè)知名自頻道也積極參與，貢獻(xiàn)了100多條視頻供網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)。

　　優(yōu)酷對(duì)于奧運(yùn)PGC的運(yùn)營(yíng)使得大量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn)，其中一條名為“魔王軍團(tuán)中國(guó)乒乓球的恐怖實(shí)力”的視頻被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。視頻回顧了中國(guó)乒乓軍團(tuán)里包括鄧亞萍、劉國(guó)梁、張怡寧、張繼科等個(gè)個(gè)“大魔王”，用實(shí)力吊打?qū)κ值慕?jīng)典比賽場(chǎng)景，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于我國(guó)乒乓球“無(wú)敵是多么寂寞”的熱點(diǎn)討論。

　　全新視角，打造年輕化奧運(yùn)互動(dòng)

　　對(duì)于此次里約奧運(yùn)的播報(bào)，不管是從內(nèi)容還是相關(guān)衍生節(jié)目來(lái)看，優(yōu)酷都牢牢抓住了奧運(yùn)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為用戶推送差異化、個(gè)性化的奧運(yùn)內(nèi)容，以年輕人的視角為網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場(chǎng)奧運(yùn)互動(dòng)的狂歡。

　　·年輕人成優(yōu)酷奧運(yùn)觀看主力軍

　　據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，守候在優(yōu)酷看奧運(yùn)的人群中，以19~24歲年齡群為主，年輕人成為觀看奧運(yùn)賽事的主力軍，在優(yōu)酷觀看奧運(yùn)的人群整體呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷的趨勢(shì)。觀賞性高、集結(jié)帥哥美女多的游泳、乒乓球、羽毛球、跳水、籃球等項(xiàng)目更受年輕觀眾歡迎。此外，數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注傳統(tǒng)項(xiàng)目的同時(shí)，優(yōu)酷的年輕用戶還偏愛(ài)馬術(shù)、高爾夫、擊劍、跆拳道等小眾項(xiàng)目。

　　除了年輕化的觀看群體外，本屆奧運(yùn)會(huì)上，優(yōu)酷的奧運(yùn)視頻播放量排行榜也捕捉到了年輕觀眾不再唯金牌論英雄的觀念變化。其中，“洪荒少女傅園慧的采訪視頻”位居播放量榜首，“中國(guó)女排奪冠瞬間”及“孫楊上演王者歸來(lái)200米自由泳逆轉(zhuǎn)奪冠”的視頻分別位居第二、第三。在網(wǎng)友們的眼中，多了一份對(duì)運(yùn)動(dòng)員的奮力拼搏和競(jìng)技體育精神的關(guān)注。

　　此外，會(huì)玩的優(yōu)酷網(wǎng)友集強(qiáng)大評(píng)論力量，評(píng)出最佳段子手白巖松，最淡定獎(jiǎng)張夢(mèng)雪，最佳激勵(lì)精神獎(jiǎng)中國(guó)女排，優(yōu)酷用最據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特色的網(wǎng)友評(píng)價(jià)體系，將奧運(yùn)會(huì)賦予更加年輕化的新標(biāo)簽。

　　·大數(shù)據(jù)推薦催生熱點(diǎn)話題

　　奧運(yùn)會(huì)上的熱點(diǎn)時(shí)刻都在發(fā)生變化，對(duì)于熱點(diǎn)話題的催生和反應(yīng)，優(yōu)酷有著獨(dú)到的運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)友通過(guò)優(yōu)酷觀看奧運(yùn)比賽，依賴(lài)用戶大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的優(yōu)酷搜索引擎會(huì)自動(dòng)為網(wǎng)友切換到相關(guān)熱點(diǎn)視頻，促使熱點(diǎn)的再度發(fā)酵。

　　在網(wǎng)友看完“福原愛(ài)讓球視頻”后，優(yōu)酷會(huì)自動(dòng)播放曾經(jīng)張怡寧與福原愛(ài)的比賽視頻，及大魔王相關(guān)的視頻推送。優(yōu)酷通過(guò)用戶大數(shù)據(jù)視頻推送的方式，也成為了催生熱點(diǎn)話題的幕后“推手”。

　　·最年輕的互動(dòng)玩法

　　此次里約奧運(yùn)會(huì)，誕生了大批體壇網(wǎng)紅，一夜之間“洪荒少女”傅園慧、“小奶龍”馬龍、“藏獒”張繼科等等都刷爆了網(wǎng)友的各大社交平臺(tái)。針對(duì)這些熱門(mén)人物，優(yōu)酷也緊跟熱點(diǎn)頻頻推出自制表情包，供網(wǎng)友刷屏。

　　傅園慧的采訪一出，優(yōu)酷迅速地抓取小公舉的特色，結(jié)合她網(wǎng)感十足的語(yǔ)言，上線了表情包九宮格，被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)奧運(yùn)遇上七夕，正逢大白楊對(duì)傅爺進(jìn)行萌萌的摸頭殺，優(yōu)酷也隨即亮出一組孫楊和傅園慧的CP圖開(kāi)啟“虐狗”模式，網(wǎng)友對(duì)于這份突如其來(lái)的“狗糧”邊啃邊感嘆“太配了”。

　　從多維度的觀賽體驗(yàn)到年輕化的互動(dòng)玩法再到整合聯(lián)動(dòng)的體育營(yíng)銷(xiāo)模式，優(yōu)酷借由里約奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)了重大體育賽事播報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)體育賽事向更加年輕化的潮流邁進(jìn)。