GET新一代年輕用戶：騰訊視頻深耕細作“網(wǎng)絡(luò)伊甸園”

 　　雖然各大視頻網(wǎng)站的“暑期檔之戰(zhàn)”已經(jīng)接近尾聲，但有關(guān)如何俘獲用戶芳心這場曠日持久的爭奪戰(zhàn)卻并沒有一點接近尾聲之意，就在這個硝煙彌漫的戰(zhàn)場上，騰訊視頻始終占鰲頭并交出了一份完美的成績單---不僅在內(nèi)容制作上保持了非常高的質(zhì)量水準，在用戶群中也得到了口碑大豐收。

　　當(dāng)各大視頻網(wǎng)站推出的節(jié)目類型越來越多，玩法花樣日益翻新的時候，大家都試圖以獨家內(nèi)容和特色營銷來吸引更多年輕用戶和廣告主們的關(guān)注，而當(dāng)面對如此眾多的競爭對手，騰訊視頻究竟是如何做到在視頻行業(yè)深耕細作，打造出一片屬于用戶的“網(wǎng)絡(luò)伊甸園”呢?

　　節(jié)目類型覆蓋全面 每面玩法各不相同

　　自制綜藝作為各視頻網(wǎng)站搶奪流量的主力軍之一，不僅需要在數(shù)量上占優(yōu)，在質(zhì)量上的高評價也是必不可少。尤其是騰訊視頻的多檔自制綜藝屢登綜藝熱搜榜，的確彰顯出其不訴的自制實力。騰訊視頻為了滿足不同觀眾族群的需求，一直在保障內(nèi)容質(zhì)量的同時，追求著內(nèi)容的多樣性。從內(nèi)容風(fēng)格上看，騰訊的自制綜藝囊括了音樂、真人秀、喜劇等不同類型的節(jié)目，搭建出獨一無二的最全內(nèi)容矩陣，讓每一位用戶都能在騰訊視頻找到符合自己喜好的綜藝節(jié)目，從而大大提升了用戶的活躍度。

　　如果說自制綜藝的高質(zhì)量帶來了觀眾的良好口碑，那么騰訊視頻在播放、互動、社交、搜索等數(shù)據(jù)上的出色表現(xiàn)則給了廣告主更多的創(chuàng)新玩法。尤其是在這個“互動即內(nèi)容”的時代，騰訊視頻的自制綜藝打造出的高互動性讓節(jié)目真正與年輕人群玩到一起，走出了以往自制節(jié)目“自嗨”的誤區(qū)。

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容不斷更迭創(chuàng)新，年輕觀眾的需求也越來越高，同時他們也需要更多更好玩的內(nèi)容參與調(diào)動積極性，才能參與其中。伴隨著用戶的高要求，騰訊視頻的精品自制綜藝逐漸增多，無論是豆瓣評分還是微博話題榜上，漂亮的數(shù)據(jù)都引發(fā)了良好的口碑效應(yīng)。

　　主持嘉賓全明星陣容，總有一款適合你

　　今年作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)之年，騰訊視頻平臺上擁有強大明星陣容的大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目紛紛上線，不僅播放量一路走高，口碑也紛紛爆棚。

　　作為網(wǎng)絡(luò)綜藝，呈現(xiàn)出鮮明的“網(wǎng)絡(luò)化特質(zhì)”就是與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目最大的不同之處：互動性強、新鮮度高、時長短，滿足觀眾多重情感需求。所以，滿足用戶新鮮感、伴隨感、參與感、社群感等諸多情感體驗，才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的追求和優(yōu)勢所在。

　　但如果以上各類節(jié)目的強大優(yōu)勢仍無法滿足你，騰訊視頻還負責(zé)提供多種類型的明星大咖來填滿各位心中的空缺。

　　例如僅在今年騰訊視頻就有《約吧!大明星》《拜托了冰箱》(第二季)《你正常嗎》(第三季)《放開我北鼻》《作戰(zhàn)吧偶像》《Hello!女神》等綜藝節(jié)目陸續(xù)上線，除了花樣繁多，明星陣容更是強大，原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動類真人秀《約吧!大明星》作為金牌制作人謝滌葵首部網(wǎng)綜之作，其明星陣容就包括全能偶像阮經(jīng)天、陽光暖男魏晨、呆萌公主徐璐作為常駐嘉賓，華誼旗下明星夢之隊則擔(dān)任飛行嘉賓。以及首檔真人版萌娃養(yǎng)成RPG游戲《放開我北鼻》， 節(jié)目集結(jié)了暖男擔(dān)當(dāng)馬天宇、長腿歐巴于小彤、才華擔(dān)當(dāng)劉憲華來組成大北鼻團。

　　此外，知名下飯綜藝《拜托了冰箱》不僅捧紅了年輕人追捧的“何爾萌組合”(何炅和王嘉爾)，更是借助騰訊視頻的品牌和資源，充分滿足年輕消費者的娛樂需求，也導(dǎo)致想來做客的大牌嘉賓一波接一波。而由騰訊以及娛樂公司YG和SBS聯(lián)合打造的《作戰(zhàn)吧偶像》也是眾星云集，其中包括胡夏、薛之謙、王爍鑫、于湉等。

　　綜上所述，騰訊視頻真正做到了既有內(nèi)容為王的基調(diào)，又擁有超高顏值的后續(xù)加持，可以說在保持了迅速更迭創(chuàng)新和內(nèi)容多元化的同時，又迎合了年輕觀眾快節(jié)奏的生活、娛樂方式，以及多變、個性化的娛樂需求。無論如何，總會有一款打動你的心。

　　背靠越作越嗨，high到停不下來

　　除了內(nèi)容精品化和互動方式多樣化，背靠”越作越嗨”這座大山，騰訊視頻最大限度地展現(xiàn)出強大的資源調(diào)配和多平臺互動的運營能力。8月31日在騰訊視頻剛上線的《Hello!女神》節(jié)目上線22小時點擊量超2000萬，新浪微博等互動平臺上掀起了關(guān)于 #Hello女神# 的大討論，促使該話題的實時討論量位居綜藝話題榜榜首�？梢娙绻�一個平臺想要形成良性發(fā)展，那就要做到真正的互動。由網(wǎng)友逐漸參與到網(wǎng)綜自制內(nèi)容中去，可能才是一種最佳的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

　　在內(nèi)容為王的根本規(guī)則之外，“多平臺+移動端”的矩陣傳播優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)出騰訊的綜合實力，也是騰訊視頻能夠迅速崛起的保障。而創(chuàng)新互動玩法，則是騰訊視頻與時俱進的“時尚”之術(shù)。

　　平臺大小在視頻網(wǎng)站之爭中的重要性不言而喻，所以所有的鋪墊都要加上平臺優(yōu)勢，騰訊視頻利用了互聯(lián)網(wǎng)整個媒體平臺的優(yōu)勢，騰訊整個平臺擁有龐大的用戶群，而且它多年積累下來對年輕人的大平臺，它在年輕族群里邊有很大的號召力。而騰訊恰恰滿足了大家對視頻平臺的所有需求。

　　在各路優(yōu)勢的加持下，騰訊視頻也必將秉承 “越作越嗨”的理念，用最“作”的態(tài)度帶領(lǐng)全網(wǎng)觀眾領(lǐng)略更“嗨”的視頻內(nèi)容，據(jù)了解，騰訊視頻下半年還會有多檔自制綜藝上線，包括《飯局的誘惑》《拜托了衣櫥》《請你跟我這樣ZUO》《看你往哪跑》《耳邊瘋》等。騰訊視頻也將通過不斷的嘗試幫助觀眾get到“越作越嗨”的核心理念，打造騰訊視頻360°內(nèi)容王朝。