GET新一代年輕用戶：騰訊視頻的征途是“星辰大�！�

 　　“征服了年輕人，就等于征服了未來(lái)”，互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓年輕一代擺脫了"經(jīng)驗(yàn)論"的束縛，日益成為市場(chǎng)需求的重心，這也促使影視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容年輕化方面勢(shì)在必行。在此背景下，只有努力“順勢(shì)而為”——全力推進(jìn)“內(nèi)容“年輕化、最大限度實(shí)現(xiàn)與年輕一代的情感共鳴，才能收獲最廣泛的支持。

　　要想打好“年輕化”這張牌，就要生產(chǎn)出讓年輕消費(fèi)者追捧、尖叫的內(nèi)容;要想搶占市場(chǎng)，就必須具備年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、有話題點(diǎn)的特質(zhì)，就要站在舞臺(tái)的中央。

　　年輕人喜愛(ài)的IP是什么?他們喜愛(ài)的明星是哪些?他們?cè)谧肥裁吹膭?看什么風(fēng)格的綜藝?他們喜愛(ài)的音樂(lè)是什么?如何精準(zhǔn)抓住年輕人的這些需求，快、狠、穩(wěn)地脫穎而出并持續(xù)發(fā)力?網(wǎng)絡(luò)化觀看時(shí)代，能針對(duì)網(wǎng)友的興趣偏好，服務(wù)他們的碎片式觀看習(xí)慣，在提供的視頻內(nèi)容中不僅有他們喜愛(ài)的明星和IP，提供密集的爆點(diǎn)話題，使得網(wǎng)友得到到最佳的觀看效果和互動(dòng)體驗(yàn)。抓住主流年輕人群的喜好和需求的內(nèi)容，更容易獲得年輕網(wǎng)友的共鳴。

　　只有GET這些點(diǎn)，才能夠成就一個(gè)年輕人競(jìng)相追逐的視頻平臺(tái)。騰訊視頻作為綜合性視頻平臺(tái)， 需要最大化滿足最大面積的用戶需要，更要滿足主力用戶群體年輕人的訴求。所以，在內(nèi)容層面，騰訊視頻既要做到全面覆蓋，又要針對(duì)年輕用戶的多種需求打造頭部?jī)?nèi)容，在運(yùn)營(yíng)方面也要全面出擊，多方位發(fā)力，不僅要為年輕用戶們帶來(lái)最精彩的內(nèi)容，還要為其帶來(lái)最獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。

　　黏牢年輕用戶

　　爆款內(nèi)容不斷上新，版圖覆蓋全平臺(tái)

　　年輕用戶是各大視頻網(wǎng)站最為重視的用戶群體。作為年輕用戶聚集地，騰訊視頻深知只有堅(jiān)持差異化的內(nèi)容戰(zhàn)略才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。因此，在內(nèi)容布局上，騰訊視頻高度覆蓋熱門(mén)版權(quán)大劇，并涵蓋了古裝武俠、民國(guó)諜戰(zhàn)、現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)、都市愛(ài)情等各種類型劇集，如此高密度、多題材的播出內(nèi)容安排著實(shí)體現(xiàn)出騰訊視頻內(nèi)容庫(kù)的強(qiáng)大。

　　縱觀整個(gè)暑期檔，騰訊視頻的流量劇增，尤其是奇幻季上線的《九州天空城》《青云志》《幻城》三部大劇，全部躋身10億俱樂(lè)部，截至8月25日，三部劇平均流量為15億+。值得注意的是，除了獨(dú)播劇《九州天空城》外，在《青云志》《幻城》兩部劇上，騰訊視頻都是率先突破10億，且流量始終占優(yōu)，儼然已經(jīng)成為超級(jí) IP劇流量主要入口。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容早已成為硬流量的決定因素，將《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP大劇收入囊中，并推出“暑期檔奇幻季”，新穎玩法受到各方關(guān)注，由此也可見(jiàn)騰訊視頻在內(nèi)容布局上的別出心裁。再加上騰訊視頻成熟的營(yíng)銷策略，無(wú)不凸顯了每個(gè)爆款I(lǐng)P的獨(dú)特性以及劇集內(nèi)容的吸引力，由此讓無(wú)數(shù)年輕用戶產(chǎn)生共鳴。

　　切中年輕用戶需求痛點(diǎn)

　　互動(dòng)方式花樣多，一切皆可玩

　　手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牌不易，更難的是如何讓內(nèi)容釋放出最大活力，持續(xù)性吸引更多年輕用戶。

　　眾所周知，年輕人是暑期檔最重要的群體，也是流量主要貢獻(xiàn)者。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“一切皆可玩”。為了抓住年輕觀眾的心，騰訊視頻在產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)上也是頗費(fèi)了一番心思。

　　例如，除評(píng)論、分享、飯團(tuán)常規(guī)活動(dòng)外，騰訊視頻還開(kāi)設(shè)專屬?gòu)椖活^像、VIP投票打榜等活動(dòng)，并且上線了“只看他”功能：以《青云志》為例，如果你只想看李易峰，選擇該功能即可。同時(shí)，也可以進(jìn)行“焦點(diǎn)選擇”，如選擇只看李易峰+趙麗穎，便可通過(guò)“只看他”功能去觀看自己更喜歡、更精準(zhǔn)的內(nèi)容。另外，騰訊視頻還開(kāi)放了“邊看邊買(mǎi)”等功能，為了提升用戶體驗(yàn)，可謂花樣層出，盡心盡力。

　　為了讓觀眾的觀劇體驗(yàn)不單一、更立體，騰訊視頻還針對(duì)奇幻季特別開(kāi)設(shè)“仲夏奇幻夜”，每周擬出一個(gè)電視劇衍生話題，進(jìn)行直播討論，讓廣大網(wǎng)友可以邊看劇邊吐槽。此外，騰訊視頻還邀請(qǐng)明星開(kāi)展直播聊劇等各種“花樣”互動(dòng)，讓用戶真正玩到high。

　　暑期檔流量爭(zhēng)奪對(duì)于各大視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是場(chǎng)硬戰(zhàn)，除了需要在內(nèi)容布局上做足功夫，其他各種輔助技巧也是必不可少。這個(gè)暑期，騰訊視頻在內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)上做出的多種嘗試，花樣多到玩不過(guò)來(lái)，自然更能滿足用戶的觀劇需求，因此贏得用戶的信任、流量上獨(dú)占鰲頭也是意料之中。

　　年輕用戶全覆蓋

　　全方位立體式陣營(yíng)，多方面矩陣發(fā)力

　　眾所周知， 騰訊視頻所擁有的“陸�？�”全方位立體式的運(yùn)營(yíng)矩陣是其他平臺(tái)所不可比擬的。劇集宣傳上，微信、移動(dòng)QQ等“兄弟姐妹”齊發(fā)力，QQ彈窗、騰訊網(wǎng)首頁(yè)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、微信等渠道共同助推，形成“家族式”全面聯(lián)動(dòng)，使得騰訊視頻秒變多面手，在用戶群發(fā)掘上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì);在互動(dòng)上，從最初點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)贊、投票、彈幕，到社交媒體分享，如直播互動(dòng)、和偶像一起聊劇等，甚至可以決定劇情的走向……既拉近觀眾與劇集的距離，也增強(qiáng)了其對(duì)平臺(tái)的黏性。

　　不止如此，在內(nèi)容的宣傳上，騰訊視頻也有著其他平臺(tái)無(wú)法比擬的運(yùn)營(yíng)力度。不單單是提供騰訊視頻APP的開(kāi)機(jī)閃屏畫(huà)面、廣告前貼片等推廣資源，還聯(lián)合騰訊娛樂(lè)進(jìn)行第一時(shí)間話題預(yù)熱，并利用騰訊新聞APP、騰訊網(wǎng)、騰訊娛樂(lè)的相關(guān)資源進(jìn)行全平臺(tái)的宣發(fā)，甚至被納入在周末全量推送的騰訊新聞微信+手Q插件中，由此，全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)極大提高了各個(gè)大劇及綜藝的關(guān)注度。

　　可見(jiàn)，騰訊視頻不斷布局平臺(tái)資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終都是為了更好地服務(wù)年輕用戶們。以用戶為中心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣的服務(wù)為根本，這才是騰訊視頻展現(xiàn)給市場(chǎng)的最大價(jià)值，展現(xiàn)給年輕用戶們的最大吸引力。(#ad)