十一之后電視必漲價!樂視919賠本賺吆喝?

 　　自今年7、8月起，“電視將漲價”已經(jīng)在整機廠商、上游面板供應(yīng)商、第三方市研機構(gòu)之間達成共識，而這或?qū)⒔o正在掀起9月大促的樂視帶來較大壓力。

　　2012年9月19日樂視宣布進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，此后樂視賦予了這一天更多的意義，將其命名為樂迷節(jié)，并每年都在當日進行大力度的促銷。過去的919，樂視收獲頗豐，2015年919創(chuàng)下了17億元的總銷售額，但今年919樂視或?qū)⒂瓉碜畲罂简灐?/p>

　　這是因為受電視面板需求激增、面板企業(yè)生產(chǎn)線調(diào)整等因素影響，面板缺貨現(xiàn)象頻發(fā)，價格也已經(jīng)與2015年不可同日而語。其中，32吋、40吋和43吋面板更是價格飆漲，漲幅高達11%-20%。

　　面板是電視最為核心的零部件，其價格占整機價格的70%以上，面板價格上漲，彩電廠商的利潤和毛利率都會下降，而這對于采用硬件價格負利模式的樂視來說，則意味著即將面臨更大的壓力。

　　此前，樂視曾對外宣稱，今年919樂迷節(jié)預(yù)計的總銷售收入為40億元，并將拿出10億元回饋樂迷。如今看來，隨著面板價格的飆升，樂視在電視硬件上付出的成本也必將激增，10億元也許只是零頭而已。

　　即便壓力倍增，但鑒于919對于樂視年電視銷量目標的貢獻程度，樂視也不可能在9月漲價，但10月以后，不但樂視要漲，其他企業(yè)的電視價格必將上漲，或者通過發(fā)售新品變相上漲。

　　面板漲價影響到電視整機價格的傳導(dǎo)周期大概有兩個月左右，7、8月份面板漲價，則9、10月份整機也會漲價，而如果9月樂視抗住壓力不漲價，將大促進行到底，那么全部壓力將累積到10月份。

　　據(jù)某國產(chǎn)品牌區(qū)域負責(zé)人向媒體透露，他已經(jīng)接到總部的通報，稱貨源極度緊張，“價格戰(zhàn)打了那么久，現(xiàn)在面板漲價了，彩電價格不上漲也頂不住了。”

　　另有媒體報道稱，針對面板漲價的情況，傳統(tǒng)六大彩電廠家已聞風(fēng)而動。有賣場人士在接受記者采訪時表示，由于長期價格戰(zhàn)和此前面板跌價的原因，彩電價格一直漲不起來，基本上無利可圖。而面板成本在彩電整機成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價，“彩電商想不漲價也不行了。”

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”。這也意味著，對于消費者來說，9月或?qū)⒊蔀榻衲曩徺I彩電的最佳窗口期。

　　面板價格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機企業(yè)的同時，受沖擊最嚴重的將是主打硬件低價而內(nèi)容盈利模式又不清晰的一批中小互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40吋、43吋。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個尺寸，并且40吋或43吋還是某些品牌的主力尺寸。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小。尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的一些互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，以上兩個尺寸，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內(nèi)傷。另外，如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

　　這就對全產(chǎn)業(yè)提出了產(chǎn)業(yè)升級的需求。面板領(lǐng)域龍頭企業(yè)——上達電子董事長李曉華在接受媒體采訪時表示，電子制造業(yè)是集高技術(shù)、高人才于一身的行業(yè)，從日韓的產(chǎn)業(yè)進程可以看出，核心技術(shù)是企業(yè)立足的關(guān)鍵。“掌握核心科技的道路雖不好走，短期看研發(fā)投入的確和企業(yè)效益負相關(guān)，不過從長遠看，研發(fā)實力是企業(yè)未來成長的基礎(chǔ)和發(fā)展的拐點，也是產(chǎn)品提高附加值的最佳途徑。”