愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝為市場(chǎng)提供更多可能 多元、年輕、碎片化趨勢(shì)持續(xù)發(fā)酵

　　9月21日，以“未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝模式的最優(yōu)可能”為主題的網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍?jiān)跍�舉行。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁鄭蔚，愛(ài)奇藝副總裁姜濱，愛(ài)奇藝進(jìn)化論工作室負(fù)責(zé)人王險(xiǎn)峰，米未傳媒創(chuàng)始人、CEO馬東，臺(tái)灣著名綜藝制作人、《姐姐好餓》制作人詹仁雄，導(dǎo)演、制片人、酷娛影視CEO哈文，東方衛(wèi)視獨(dú)立制片人李文妤等知名行業(yè)人士悉數(shù)到場(chǎng)，并圍繞“網(wǎng)絡(luò)綜藝的下一站路口”、“網(wǎng)綜進(jìn)入大片時(shí)代的商業(yè)價(jià)值”、“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝如何養(yǎng)成”等多個(gè)主題展開(kāi)演講并互動(dòng)討論，為行業(yè)人士帶來(lái)一場(chǎng)盛宴。

　　現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉回顧了純網(wǎng)綜藝的發(fā)展歷程，并就純網(wǎng)綜藝的下一步進(jìn)行多維探討。他表示，在“工匠精神”的指導(dǎo)下，純網(wǎng)綜藝已經(jīng)撕掉粗制濫造、電視綜藝低配版等標(biāo)簽，成為大眾認(rèn)可的主流綜藝形態(tài)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2020年，純網(wǎng)綜藝市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)57億。

　　內(nèi)容多元、卡位90后、碎片化成網(wǎng)綜三大特點(diǎn) 純網(wǎng)綜藝進(jìn)入野蠻春天

　　自2015年，愛(ài)奇藝首次提出“純網(wǎng)綜藝進(jìn)入黃金時(shí)代”以來(lái)，無(wú)論在內(nèi)容制作還是商業(yè)價(jià)值層面，純網(wǎng)綜藝都為行業(yè)帶來(lái)了新的想象。同時(shí)，內(nèi)容多元、卡位90后族群、碎片化傳播已成為純網(wǎng)綜藝發(fā)展的三大特點(diǎn)。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，截至今年6月份，29歲以下的年輕用戶占比高達(dá)53%以上，年輕用戶正在成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的核心人群。從愛(ài)奇藝公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，年輕人已成網(wǎng)絡(luò)主力軍，《我去上學(xué)啦》24歲以下用戶的占比是61%以上，《偶滴歌神啊》24歲以下的用戶占比60%以上，《大學(xué)生來(lái)了》定位更加精準(zhǔn)，直切大學(xué)生族群”，陳偉舉例道。

　　在經(jīng)歷簡(jiǎn)陋粗糙的1.0時(shí)代、精品爆發(fā)的2.0時(shí)代之后，純網(wǎng)綜藝已進(jìn)入高投入、高質(zhì)量的3.0大片時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年純網(wǎng)綜藝的播放量累計(jì)已達(dá)70億，其中諸如《奇葩說(shuō)》系列超17億、《偶滴歌神啊》系列超15億、《我去上學(xué)啦》系列超16億的純網(wǎng)綜藝作品不斷涌現(xiàn)，愛(ài)奇藝的純網(wǎng)綜藝品牌逐漸被行業(yè)認(rèn)可。“目前走在網(wǎng)綜頭部?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者大部分來(lái)自傳統(tǒng)媒體，而從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的創(chuàng)作者都極具經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)助推純網(wǎng)綜藝進(jìn)入大片時(shí)代”，愛(ài)奇藝副總裁姜濱提出觀點(diǎn)。

　　行業(yè)共話網(wǎng)綜發(fā)展 解構(gòu)、融合更易于純網(wǎng)綜藝價(jià)值釋放

　　伴隨視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)的提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由化以及越來(lái)越多的傳統(tǒng)影視從業(yè)者加盟視頻網(wǎng)站，都為純網(wǎng)綜藝提供了更多衍生空間。在純網(wǎng)綜藝進(jìn)入野蠻春天的環(huán)境下，商業(yè)價(jià)值綜藝模式等始終是擺在從業(yè)者面前的課題。關(guān)于網(wǎng)綜商業(yè)價(jià)值的釋放，從業(yè)者在解構(gòu)內(nèi)容的同時(shí)，需要屏除舊元素，還要植入更多的戲劇張力。野火娛樂(lè)總經(jīng)理、愛(ài)奇藝《姐姐好餓》節(jié)目制片人、導(dǎo)演詹仁雄表示，“以音樂(lè)選秀節(jié)目為例，希望音樂(lè)選秀能更好的融合音樂(lè)與偶像選秀，不斷增加用戶黏著度，而如何提高音樂(lè)性、開(kāi)拓新的選秀模式、如何打造素人的網(wǎng)絡(luò)選秀，我期待能有更新的模式出現(xiàn)。”此外，關(guān)于何為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的要素，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁鄭蔚認(rèn)為，作為純網(wǎng)綜藝的制作者而言，創(chuàng)新是有一定風(fēng)險(xiǎn)的，因此從業(yè)者在創(chuàng)新過(guò)程中一定要有試錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)和試錯(cuò)的承受力。導(dǎo)演、制片人、酷娛影視CEO哈文對(duì)此提出，能夠稱(chēng)之為現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容它會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生引領(lǐng)作用，并且更具娛樂(lè)性，能夠讓用戶愿意“浪費(fèi)”時(shí)間。

　　作為新生事物，純網(wǎng)綜藝正以靈活、開(kāi)放、包容的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變的軌跡，逐漸占據(jù)綜藝市場(chǎng)主流。愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展逐漸成長(zhǎng)為IP生態(tài)開(kāi)發(fā)的開(kāi)放型平臺(tái)�；�于開(kāi)放共榮的合作機(jī)制以及領(lǐng)先行業(yè)的市場(chǎng)份額，愛(ài)奇藝正在構(gòu)建起純網(wǎng)綜藝的最強(qiáng)平臺(tái)，不斷孵化一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，為純網(wǎng)綜藝的全面爆發(fā)與商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)提供無(wú)限可能。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將繼續(xù)提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新實(shí)力，構(gòu)建更加完善的純網(wǎng)綜藝生態(tài)環(huán)境。