8月媒體健康度報告出爐 直播成影響媒體重要因素

　　直播以其臨場感強，參與度高等特點，正逐漸為用戶所青睞，成為一種熱門的傳播方式。各媒體對于直播內(nèi)容的探索創(chuàng)新也正逐步提升媒體的綜合優(yōu)勢，直播內(nèi)容的比拼甚至影響到了各自的排名。

　　數(shù)太奇大數(shù)據(jù)研究中心近日發(fā)布的《2016年8月新聞媒體健康度研究報告》顯示，在直播領(lǐng)域一直大力布局的騰訊新聞位居健康度首位，并實現(xiàn)全指標領(lǐng)先。網(wǎng)易新聞和鳳凰新聞緊隨其后，分列第二、三名。

　　此次騰訊新聞全進領(lǐng)先，與其在里約奧運會中的直播布局密不可分。在奧運會傳播中，騰訊首次將“全民直播”概念帶入到內(nèi)容呈現(xiàn)中，及時、多維地捕捉到了奧運賽場內(nèi)外的細節(jié)，為用戶營造出更為立體的現(xiàn)場氛圍。同時配合在產(chǎn)品層面良好的界面、多檔原創(chuàng)欄目，以及優(yōu)質(zhì)的奧運實時報道，使其在用戶體驗上超過今日頭條，實現(xiàn)健康度所有指標全面領(lǐng)先。

　　然而騰訊新聞在直播領(lǐng)域的探索，并不止于大事件報道，人文觀察類和深度思想性直播節(jié)目也是騰訊新聞的策劃和選題重點。

　　今年3月，一個日本的小車站即將關(guān)停，卻牽動了無數(shù)中國網(wǎng)友的心。這個車站早該在兩年前被取消，為了方便一個女孩上學(xué)，而堅持至女孩畢業(yè)。網(wǎng)友能夠在屏幕前，跟這個女孩一同向車站醬告別，得益于騰訊新聞的探索性直播策劃《撒喲娜拉，車站醬》——在得知車站關(guān)停的消息后，立刻聯(lián)系了在日本的兩名留學(xué)生作為拍客，利用手機移動直播，全程報道了這一事件。由于直播極強的現(xiàn)場感和觀看時的互動交流，讓用戶體驗到強烈的現(xiàn)場參與感，事件本身的人文情感也得到有效傳達。

　　除此之外，包括《今日噴噴噴》、《新聞ING》、《腦萊塢》等直播欄目也從各個維度為網(wǎng)民帶來不同的視角。其中《今日噴噴噴》是一檔體現(xiàn)“編輯部原生態(tài)”的直播節(jié)目，每期1小時，上線12期，播放量突破1000萬。而9月15日中秋之夜，騰訊新聞對天宮二號——我國首個真正意義上的空間實驗室發(fā)射進行了直播�？倳r長3.5小時的發(fā)射直播吸引359萬觀看，產(chǎn)生評論2.3萬條。

　　這些直播內(nèi)容層面的設(shè)置成為騰訊新聞在媒體內(nèi)容影響力、思想性等方面均穩(wěn)居前列的原因之一，同時也得到了行業(yè)的認可。在剛結(jié)束不久的“金熊貓”國際紀錄片節(jié)中，騰訊新聞的《腦戰(zhàn)》榮獲最佳直播類節(jié)目、《十三邀》榮獲最佳談話類節(jié)目;另有三部入圍作品，《黑鏡實驗》、《撒喲娜拉，車站醬》入圍活動、社會公益和教育類節(jié)目，《尋找本拉登》入圍紀實類節(jié)目。

　　此外，作為殺入直播領(lǐng)域的另一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，網(wǎng)易新聞的直播內(nèi)容上偏向民生和娛樂綜藝類直播，并開設(shè)有“網(wǎng)易星在線”、“網(wǎng)易在現(xiàn)場”等直播板塊，實現(xiàn)直播內(nèi)容多樣性。網(wǎng)易CEO丁磊更是親自站臺，為iPhone7獻出直播首秀。

　　可見直播已成為影響媒體屬性的一個重要因素。在全民直播的當(dāng)下，能否運用專業(yè)策劃和選題能力，在眾多直播內(nèi)容中脫穎而出，是媒體面臨的一個全新挑戰(zhàn)。