《蒙面唱將》引發(fā)全民互動(dòng) 樂(lè)視視頻全景綜藝時(shí)代來(lái)臨

　　導(dǎo)語(yǔ)：去年，一檔名為《蒙面歌王》音樂(lè)真人秀節(jié)目登陸樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，收獲超10億播放量。時(shí)隔一年《蒙面歌王》第二季更名為《蒙面唱將猜猜猜》強(qiáng)勢(shì)回歸，今年樂(lè)視視頻仍然全網(wǎng)獨(dú)播，不僅創(chuàng)新媒體合作模式、開(kāi)放樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)護(hù)航，而且關(guān)注提升用戶體驗(yàn)，以三位一體(全媒體+全生態(tài)+全國(guó)民)“全景綜藝時(shí)代”戰(zhàn)略付諸《蒙面唱將》節(jié)目運(yùn)營(yíng)，僅首期節(jié)目就獲得不俗成績(jī)，引發(fā)業(yè)界驚嘆。

　　9月18日，由樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《蒙面唱將猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)迎來(lái)首播。節(jié)目播出僅18小時(shí)，全頻播放量超3000萬(wàn)，網(wǎng)友互動(dòng)彈幕量超30000條，掀起全民猜明星話題熱潮。一掃節(jié)目未播前，不少人對(duì)更名影響節(jié)目播出效果的擔(dān)憂。這一成績(jī)的取得，是重視用戶觀眾的節(jié)目參與主體地位，充分調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)積極性的“樂(lè)視視頻“全景綜藝時(shí)代”思維的勝利。

　　衍生網(wǎng)綜打破圈層，增強(qiáng)用戶參與感

　　今年，樂(lè)視視頻不僅全網(wǎng)獨(dú)播《蒙面唱將猜猜猜》，還共享蒙面IP出品了衍生的網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》。網(wǎng)綜節(jié)目面向普通民眾開(kāi)放，人們可以通過(guò)線上線下渠道報(bào)名參與，還在全國(guó)的樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店設(shè)立了《我要上蒙面》的專屬錄歌房。這是樂(lè)視視頻嘗試搭建一個(gè)“橋梁”，讓普通觀眾有機(jī)會(huì)站上舞臺(tái)，激發(fā)用戶主動(dòng)參與，拉近節(jié)目與用戶之間的距離。

　　樂(lè)視視頻深化了蒙面IP的社會(huì)價(jià)值，《我要上蒙面》成為一檔全民參與的節(jié)目。這檔妖艷不做作的純網(wǎng)綜節(jié)目在首播24小時(shí)內(nèi)就突破千萬(wàn)播放量。無(wú)論你是素人、明星還是網(wǎng)紅，只要戴上面具就可以同臺(tái)PK競(jìng)技，或許下一刻站在你身邊的對(duì)手就是你的偶像。節(jié)目通過(guò)車(chē)輪戰(zhàn)形式，將會(huì)選出2名勝出選手直通《蒙面唱將猜猜猜》，讓普通用戶也有成為“明星”的機(jī)會(huì)。

　　多樣化特色互動(dòng)形式，提升用戶活躍度

　　一直以來(lái)樂(lè)視視頻就非常重視提升用戶參與度，不僅為《蒙面唱將》制作多檔周邊花絮節(jié)目全方位激發(fā)網(wǎng)友興趣、還準(zhǔn)備了不少用戶互動(dòng)福利，如：明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂(lè)碼、播放器互動(dòng)投票、播放器投票分享、微博有獎(jiǎng)互動(dòng)、電視臺(tái)播放樂(lè)視視頻APP互動(dòng)等豐富有趣的“玩法”。

　　提起“彈幕”一詞，許多網(wǎng)友對(duì)此并不陌生，這個(gè)來(lái)源于二次元網(wǎng)站的交流模式正在被廣泛用于各大視頻網(wǎng)站，通過(guò)“彈幕”網(wǎng)友可以在線實(shí)時(shí)參與互動(dòng)討論。而樂(lè)視視頻則將“彈幕式互動(dòng)”再次升級(jí)，邀請(qǐng)明星在點(diǎn)播特定期數(shù)與用戶聊彈幕，邀請(qǐng)草根唱將、樂(lè)壇大咖，節(jié)目嘉賓回答用戶提問(wèn)，讓網(wǎng)友和偶像明星在網(wǎng)上“無(wú)線”接觸與用戶互動(dòng)，刺激網(wǎng)友用戶積極慘參與。除此之外樂(lè)視視頻還在每期節(jié)目的彈幕中發(fā)出完整樂(lè)碼，用戶通過(guò)兌換樂(lè)碼可以直接在樂(lè)視商城兌換獎(jiǎng)品。

　　更多權(quán)益激發(fā)動(dòng)力，促進(jìn)用戶積極互動(dòng)

　　過(guò)去人們只能單方面接收視頻消息，將“觀后感”冷冰冰的寫(xiě)在留言版中，但是現(xiàn)在樂(lè)視視頻在《蒙面唱將猜猜猜》運(yùn)營(yíng)中設(shè)法提升用戶參與體驗(yàn)感，在線網(wǎng)友通過(guò) “播放器投票功能”可以和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一樣參與互動(dòng)，投票競(jìng)猜候選蒙面歌手的去留，這不僅激發(fā)了網(wǎng)友參與的積極性，也增強(qiáng)了網(wǎng)友與節(jié)目共鳴的存在感。

　　同時(shí)，網(wǎng)友在觀看《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目競(jìng)猜選手身份時(shí)，可以參與實(shí)時(shí)互動(dòng)答題表達(dá)觀點(diǎn)，并可將觀點(diǎn)同步分享到微博，進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)。通過(guò)電視觀看節(jié)目的觀眾則可以參與節(jié)目主持人在固定時(shí)段口播紅包搖一搖活動(dòng)，雙屏互通增強(qiáng)觀眾和節(jié)目之間的互動(dòng)互聯(lián)。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何提升平臺(tái)用戶的粘性是攸關(guān)生存的大事。在綜藝節(jié)目日益成為視頻平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)籌碼的當(dāng)下，樂(lè)視視頻以“全景綜藝時(shí)代“觀念運(yùn)營(yíng)的《蒙面唱將猜猜猜》及其衍生網(wǎng)綜節(jié)目獲得如此多的用戶響應(yīng)和追捧，值得業(yè)界高度關(guān)注。