《蒙面唱將》引發(fā)全民互動 樂視視頻全景綜藝時代來臨

　　導語：去年，一檔名為《蒙面歌王》音樂真人秀節(jié)目登陸樂視視頻全網(wǎng)獨播，吸引了眾多網(wǎng)友的關注，收獲超10億播放量。時隔一年《蒙面歌王》第二季更名為《蒙面唱將猜猜猜》強勢回歸，今年樂視視頻仍然全網(wǎng)獨播，不僅創(chuàng)新媒體合作模式、開放樂視生態(tài)系統(tǒng)護航，而且關注提升用戶體驗，以三位一體(全媒體+全生態(tài)+全國民)“全景綜藝時代”戰(zhàn)略付諸《蒙面唱將》節(jié)目運營，僅首期節(jié)目就獲得不俗成績，引發(fā)業(yè)界驚嘆。

　　9月18日，由樂視視頻全網(wǎng)獨播的《蒙面唱將猜猜猜》(即《蒙面歌王》第二季)迎來首播。節(jié)目播出僅18小時，全頻播放量超3000萬，網(wǎng)友互動彈幕量超30000條，掀起全民猜明星話題熱潮。一掃節(jié)目未播前，不少人對更名影響節(jié)目播出效果的擔憂。這一成績的取得，是重視用戶觀眾的節(jié)目參與主體地位，充分調(diào)動觀眾互動積極性的“樂視視頻“全景綜藝時代”思維的勝利。

　　衍生網(wǎng)綜打破圈層，增強用戶參與感

　　今年，樂視視頻不僅全網(wǎng)獨播《蒙面唱將猜猜猜》，還共享蒙面IP出品了衍生的網(wǎng)綜節(jié)目《我要上蒙面》。網(wǎng)綜節(jié)目面向普通民眾開放，人們可以通過線上線下渠道報名參與，還在全國的樂視生態(tài)體驗店設立了《我要上蒙面》的專屬錄歌房。這是樂視視頻嘗試搭建一個“橋梁”，讓普通觀眾有機會站上舞臺，激發(fā)用戶主動參與，拉近節(jié)目與用戶之間的距離。

　　樂視視頻深化了蒙面IP的社會價值，《我要上蒙面》成為一檔全民參與的節(jié)目。這檔妖艷不做作的純網(wǎng)綜節(jié)目在首播24小時內(nèi)就突破千萬播放量。無論你是素人、明星還是網(wǎng)紅，只要戴上面具就可以同臺PK競技，或許下一刻站在你身邊的對手就是你的偶像。節(jié)目通過車輪戰(zhàn)形式，將會選出2名勝出選手直通《蒙面唱將猜猜猜》，讓普通用戶也有成為“明星”的機會。

　　多樣化特色互動形式，提升用戶活躍度

　　一直以來樂視視頻就非常重視提升用戶參與度，不僅為《蒙面唱將》制作多檔周邊花絮節(jié)目全方位激發(fā)網(wǎng)友興趣、還準備了不少用戶互動福利，如：明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂碼、播放器互動投票、播放器投票分享、微博有獎互動、電視臺播放樂視視頻APP互動等豐富有趣的“玩法”。

　　提起“彈幕”一詞，許多網(wǎng)友對此并不陌生，這個來源于二次元網(wǎng)站的交流模式正在被廣泛用于各大視頻網(wǎng)站，通過“彈幕”網(wǎng)友可以在線實時參與互動討論。而樂視視頻則將“彈幕式互動”再次升級，邀請明星在點播特定期數(shù)與用戶聊彈幕，邀請草根唱將、樂壇大咖，節(jié)目嘉賓回答用戶提問，讓網(wǎng)友和偶像明星在網(wǎng)上“無線”接觸與用戶互動，刺激網(wǎng)友用戶積極慘參與。除此之外樂視視頻還在每期節(jié)目的彈幕中發(fā)出完整樂碼，用戶通過兌換樂碼可以直接在樂視商城兌換獎品。

　　更多權(quán)益激發(fā)動力，促進用戶積極互動

　　過去人們只能單方面接收視頻消息，將“觀后感”冷冰冰的寫在留言版中，但是現(xiàn)在樂視視頻在《蒙面唱將猜猜猜》運營中設法提升用戶參與體驗感，在線網(wǎng)友通過 “播放器投票功能”可以和現(xiàn)場觀眾一樣參與互動，投票競猜候選蒙面歌手的去留，這不僅激發(fā)了網(wǎng)友參與的積極性，也增強了網(wǎng)友與節(jié)目共鳴的存在感。

　　同時，網(wǎng)友在觀看《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目競猜選手身份時，可以參與實時互動答題表達觀點，并可將觀點同步分享到微博，進行有獎互動。通過電視觀看節(jié)目的觀眾則可以參與節(jié)目主持人在固定時段口播紅包搖一搖活動，雙屏互通增強觀眾和節(jié)目之間的互動互聯(lián)。

　　對于視頻網(wǎng)站來說，如何提升平臺用戶的粘性是攸關生存的大事。在綜藝節(jié)目日益成為視頻平臺差異化競爭籌碼的當下，樂視視頻以“全景綜藝時代“觀念運營的《蒙面唱將猜猜猜》及其衍生網(wǎng)綜節(jié)目獲得如此多的用戶響應和追捧，值得業(yè)界高度關注。