青春工場發(fā)布創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜，解讀獨角獸自傳播力大數(shù)據(jù)

 　　10月19日，專注于創(chuàng)業(yè)公司自媒體傳播力監(jiān)測的《活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜》公開發(fā)榜，暴走漫畫、果殼網(wǎng)、知乎分別榮膺當月微博綜合實力、微信綜合實力與網(wǎng)站綜合實力指數(shù)排行冠軍。

　　據(jù)該榜單發(fā)布方青春工場咨詢機構介紹，該榜以第三方機構艾瑞咨詢發(fā)布的2016年中國獨角獸企業(yè)估值排行榜中的前300家創(chuàng)業(yè)公司為樣本，對其微信、微博、官網(wǎng)三個數(shù)據(jù)指標進行了監(jiān)測，并通過大數(shù)據(jù)分析，總結傳播規(guī)律，排出了創(chuàng)業(yè)公司新媒體影響力9月數(shù)據(jù)榜單。據(jù)發(fā)布方介紹，該榜單的發(fā)布意義是期望能對廣大創(chuàng)業(yè)公司自媒體運營起到大數(shù)據(jù)分析、支持與參考的作用。

　　四千億美金的獨角獸們，如何打通數(shù)字化傳播路徑

　　青春工場創(chuàng)始人唐凱林接受采訪時說，對中國創(chuàng)業(yè)領域明星公司的自媒體傳播進行大數(shù)據(jù)監(jiān)測，其目的是為了打通傳播與受眾之間的數(shù)字化路徑，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)與內容傳播之間的融合。“品牌傳播是心理學，是一項影響受眾心智的系統(tǒng)工程，在大數(shù)據(jù)背景之下，品牌傳播又演變成了一門數(shù)學。而目前我們所提供的自媒體影響力榜單，只不過是一個階段性的結果表現(xiàn)，隨著大數(shù)據(jù)的不斷積累，這份榜單將帶給廣大企業(yè)自媒體運營者更多的傳播規(guī)律，從大數(shù)據(jù)中洞悉受眾心理。”

　　輿情專家、國家大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會秘書長彭鐵元則表示，活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜單，可以促使創(chuàng)業(yè)公司在自媒體運營上進行優(yōu)化操作，從而加強創(chuàng)業(yè)公司在自媒體領域內容和影響力的新陳代謝。

　　據(jù)活力矩陣榜單監(jiān)測評估負責人介紹，該榜單監(jiān)測的創(chuàng)業(yè)公司樣本涵蓋范圍包括互聯(lián)網(wǎng)金融、汽車交通、醫(yī)療健康、O2O服務等諸個行業(yè)，監(jiān)測對象累計估值超過4000億美元，公司單體平均估值超過10億美元。

　　據(jù)了解，此次榜單由專注于創(chuàng)業(yè)公司品牌孵化、品牌傳播的青春工場咨詢機構發(fā)布，中國青年報旗下中青華云大數(shù)據(jù)機構提供數(shù)據(jù)支持，財視傳媒為戰(zhàn)略媒體合作機構。

　　英諾天使基金創(chuàng)始合伙人李竹認為，數(shù)據(jù)和內容是互聯(lián)網(wǎng)的核心所在，“不管你所處的行業(yè)是傳統(tǒng)的還是新型的，都將面臨與互聯(lián)網(wǎng)的融合問題，而活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，就是一個將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和內容兩大核心相融合的工作，誰能夠在大數(shù)據(jù)當中發(fā)現(xiàn)內容傳播的規(guī)律，就能掌控傳播的數(shù)字密碼，在品牌傳播中占得先機。”

　　根據(jù)本次公布的雙創(chuàng)企業(yè)文章影響力榜單，暴走漫畫分別以144.8和124.0的影響力指數(shù)穩(wěn)居微博、微信文章影響力榜單榜首，其文章內容多是記述、諷刺或者發(fā)泄的漫畫。這樣的創(chuàng)新性開放式漫畫，深受廣大網(wǎng)民喜愛;而占據(jù)微信綜合影響力榜單頭名的果殼網(wǎng)，該自媒體所撰寫的文章大多為較專業(yè)領域的科學信息，或者平時大家都不注意的科普知識，以及能夠滿足微信用戶獵奇心理的文章，同樣很受讀者歡迎;另外，獲得網(wǎng)站綜合影響力月度冠軍的知乎，是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū)，用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經驗和見解，這種深入互動的形式，也頗受網(wǎng)友偏愛。

　　專注內容的門戶網(wǎng)站，大眾類微信、微博賬號能夠位居榜單前列，這基本符合受眾的閱讀心理，而作為小米公司、魅族科技、易到用車、螞蟻窩、虎撲體育等企業(yè)網(wǎng)站和官方賬號能夠在九月殺入榜單前十，則更表現(xiàn)出了這些企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的熟練——或通過品牌吸納積累的大量粉絲，或獨特的在線產品體驗模式，亦或是策劃精彩多樣的網(wǎng)絡活動，這些企業(yè)網(wǎng)站、官網(wǎng)賬號的高人氣，對雙創(chuàng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)內容選擇方向更具鮮明的指導意義。

　　對于雙創(chuàng)企業(yè)在自媒體運營上的內容掌控，微信公眾號自媒體標桿式代表、視覺志傳媒創(chuàng)始人沙小皮表示：“如今，互聯(lián)網(wǎng)徹底革新了品牌營銷的套路，創(chuàng)始人網(wǎng)紅化、品牌媒介化、產品IP化是現(xiàn)今時代創(chuàng)業(yè)企業(yè)的一個顯著特征，而活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜單的出現(xiàn)，不僅印證了這個特征，同時也創(chuàng)新設計了品牌與內容的連接方式，為創(chuàng)投公司帶來了可靠的數(shù)據(jù)研判。”

　　重塑“營銷+媒體”鏈接，逆向指導品牌傳播實踐

　　無論是作為雙創(chuàng)企業(yè)自身，還是作為投資人、消費者亦或是國家監(jiān)管部門，深入解讀《活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力榜》，對于尋找企業(yè)定位，用數(shù)據(jù)優(yōu)化運營，了解企業(yè)動態(tài)，尋找品牌共鳴，選擇合作伙伴，以及有效監(jiān)管和預警等方面工作，都有著積極的指導意義。

　　《李翔商業(yè)內參》出品人、不久前曾讓馬云成為第一個訂閱用戶的資深媒體人李翔指出，除了自身的產品和服務，微信、微博和官網(wǎng)就是這個時代公司同外部世界的鏈接。對這些數(shù)據(jù)的收集和分析，可以幫助公司了解如何更好地同外部世界互動。

　　深入分析這份榜單，不難發(fā)現(xiàn)中國創(chuàng)業(yè)公司在新媒體運營上的共同規(guī)律——從榜單整體而言，所有網(wǎng)站目前的綜合影響力，相比新媒體中的微博與微信，都處于相對較弱的狀態(tài)，這足以證明移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主陣地;另外，影響力較大的創(chuàng)業(yè)公司自媒體大多來自IT、科技、運動戶外、汽車等領域，這也體現(xiàn)了如今中國雙創(chuàng)企業(yè)所集中的產業(yè)熱點，以及大眾最關注的生活創(chuàng)新服務領域。

　　榜單還對微信文章榜單進行深入分析后，發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)率高的微信號其影響力更大，那些較少于微信首發(fā)原創(chuàng)文章的企業(yè)，影響力稍顯遜色;同理，該榜單也顯示出企業(yè)文章的發(fā)布時間和網(wǎng)民對微博微信高閱讀比時間分別為中午和夜晚，究其原因，與企業(yè)的作息時間和網(wǎng)民喜愛更為安靜的閱讀環(huán)境密不可分。

　　據(jù)發(fā)布方介紹，青春工場在榜單發(fā)布之后，將會對后臺采集的大量數(shù)據(jù)進行更為細致的分析解讀，尋找總結自媒體傳播規(guī)律。

　　為榜單提供數(shù)據(jù)支持的中青華云CEO張英偉同樣認為，此次同青春工場合作推出的活力矩陣?中國創(chuàng)業(yè)公司新媒體影響力榜，為創(chuàng)業(yè)公司提供了一個很好的展示平臺，未來極有可能成為創(chuàng)業(yè)公司的一個常態(tài)宣傳指標。

　　場景實驗室創(chuàng)始人、羅輯思維創(chuàng)始人吳聲表示，在這個消費即娛樂、廣告即內容、信息即媒介、個人即渠道的商業(yè)場景變革時代，互聯(lián)網(wǎng)正在重塑營銷和媒介的邊界，為了迎合這樣的變局，品牌營銷的“玩法”也應該不停變革，“對中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，其實就是一個由自媒體個性具體玩法，到數(shù)據(jù)規(guī)律抽象總結的過程。”而規(guī)律一旦被掌握，在傳播實踐中再逆向性地實現(xiàn)“從抽象到具體”，就可以有效地對傳播實踐進行指導。

　　在易觀國際創(chuàng)始人于揚看來，在未來，所有的企業(yè)都會成為數(shù)字企業(yè)，這是一個必然的趨勢。“在數(shù)字時代，從雜亂中尋找秩序，從無序中尋找規(guī)律，這就是中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力數(shù)據(jù)監(jiān)測在未來的最大價值。”