雀巢三季度業(yè)績(jī)揭曉 惠氏啟賦奶粉繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)

　　2016年10月20日，雀巢集團(tuán)公布前三季度成績(jī)單，顯示出1-9月份公司取得3.3%的有機(jī)增長(zhǎng)率。在當(dāng)日發(fā)布的公告中，雀巢5次提及中國(guó)市場(chǎng)，啟賦奶粉因在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好被點(diǎn)名。

　　雀巢表示，因品類環(huán)境的變化，營(yíng)養(yǎng)品商品在市場(chǎng)尤其是在中國(guó)出現(xiàn)了負(fù)的定價(jià)，以及在新的監(jiān)管措施下庫(kù)存調(diào)整和品類增長(zhǎng)停滯，雀巢的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)繼續(xù)持續(xù)溫和增長(zhǎng)，不過(guò)惠氏啟賦奶粉卻繼續(xù)維持著穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰曾表示，隨著中國(guó)人民水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。而且這種對(duì)品質(zhì)的關(guān)注不只是價(jià)格方面的，而且更看重產(chǎn)品的“性價(jià)比”，“綜合科學(xué)地去考量包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等多個(gè)因素”�；菔蠈�(duì)中國(guó)高端和超高端奶粉市場(chǎng)的看法一直很樂(lè)觀，并把領(lǐng)跑高端和超高端市場(chǎng)當(dāng)成自己的目標(biāo)。在這種情況下，惠氏“啟賦®3第二代”在今年年初耀世升級(jí)，且在2015年10月惠氏還推出了中高端產(chǎn)品惠氏鉑臻奶粉。

　　啟賦奶粉奶源源自愛(ài)爾蘭自然環(huán)境最為優(yōu)渥的“黃金山谷”，在這片碧綠的草場(chǎng)上，平均一個(gè)足球場(chǎng)大的草場(chǎng)至養(yǎng)2頭牛。為了汲取更優(yōu)質(zhì)的牛奶，每年只在4-9月牧草營(yíng)養(yǎng)更豐富的時(shí)期采奶，確保奶源品質(zhì)。其配方中的OPO結(jié)構(gòu)脂有助消化吸收，亞組分DHA有助增強(qiáng)自然保護(hù)，而營(yíng)養(yǎng)素葉黃素、膽堿、硒含量則有助提升眼部及整體保護(hù)。這些都保證了奶粉的高品質(zhì)，從而使啟賦成為百萬(wàn)媽媽信賴的一款超高端奶粉。

　　惠氏還十分重視銷售渠道的建設(shè)。由于受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，全國(guó)商超渠道奶粉銷量和售價(jià)不斷下滑�；菔蠈彆r(shí)度勢(shì)，內(nèi)部定義電商為“今后重要的銷售渠道之一”，并制定了“公司會(huì)調(diào)動(dòng)各種資源，配合電商渠道的發(fā)展”的策略，涉及的電商渠道“側(cè)重于全渠道的電商拓展，包括純電商平臺(tái)，母嬰店的電商平臺(tái)，商超的電商平臺(tái)，等等”，這就保證了包括啟賦在內(nèi)的惠氏奶粉產(chǎn)品的線上銷售渠道的整合完善。

　　在奶粉品質(zhì)和渠道建設(shè)的雙重保證下，啟賦奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上份額不斷攀升。據(jù)歐睿市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2015年，啟賦在中國(guó)市場(chǎng)上的份額取得了3.7%的增長(zhǎng)，成為納入統(tǒng)計(jì)的16個(gè)中外奶粉品牌中增幅最高的一個(gè)。其中2015年在國(guó)內(nèi)的銷售額超過(guò)6億瑞郎，折合人民幣39億元以上，首次超過(guò)了惠氏金裝，成為惠氏銷售貢獻(xiàn)最大的奶粉品牌。