雀巢三季度業(yè)績揭曉 惠氏啟賦奶粉繼續(xù)雙位數(shù)增長

　　2016年10月20日，雀巢集團(tuán)公布前三季度成績單，顯示出1-9月份公司取得3.3%的有機(jī)增長率。在當(dāng)日發(fā)布的公告中，雀巢5次提及中國市場，啟賦奶粉因在中國市場表現(xiàn)良好被點(diǎn)名。

　　雀巢表示，因品類環(huán)境的變化，營養(yǎng)品商品在市場尤其是在中國出現(xiàn)了負(fù)的定價(jià)，以及在新的監(jiān)管措施下庫存調(diào)整和品類增長停滯，雀巢的營養(yǎng)品業(yè)務(wù)繼續(xù)持續(xù)溫和增長，不過惠氏啟賦奶粉卻繼續(xù)維持著穩(wěn)健的雙位數(shù)增長。

　　惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰曾表示，隨著中國人民水平的提高，中國消費(fèi)者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。而且這種對品質(zhì)的關(guān)注不只是價(jià)格方面的，而且更看重產(chǎn)品的“性價(jià)比”，“綜合科學(xué)地去考量包括價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等多個(gè)因素”。惠氏對中國高端和超高端奶粉市場的看法一直很樂觀，并把領(lǐng)跑高端和超高端市場當(dāng)成自己的目標(biāo)。在這種情況下，惠氏“啟賦®3第二代”在今年年初耀世升級，且在2015年10月惠氏還推出了中高端產(chǎn)品惠氏鉑臻奶粉。

　　啟賦奶粉奶源源自愛爾蘭自然環(huán)境最為優(yōu)渥的“黃金山谷”，在這片碧綠的草場上，平均一個(gè)足球場大的草場至養(yǎng)2頭牛。為了汲取更優(yōu)質(zhì)的牛奶，每年只在4-9月牧草營養(yǎng)更豐富的時(shí)期采奶，確保奶源品質(zhì)。其配方中的OPO結(jié)構(gòu)脂有助消化吸收，亞組分DHA有助增強(qiáng)自然保護(hù)，而營養(yǎng)素葉黃素、膽堿、硒含量則有助提升眼部及整體保護(hù)。這些都保證了奶粉的高品質(zhì)，從而使啟賦成為百萬媽媽信賴的一款超高端奶粉。

　　惠氏還十分重視銷售渠道的建設(shè)。由于受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，全國商超渠道奶粉銷量和售價(jià)不斷下滑�；菔蠈彆r(shí)度勢，內(nèi)部定義電商為“今后重要的銷售渠道之一”，并制定了“公司會調(diào)動各種資源，配合電商渠道的發(fā)展”的策略，涉及的電商渠道“側(cè)重于全渠道的電商拓展，包括純電商平臺，母嬰店的電商平臺，商超的電商平臺，等等”，這就保證了包括啟賦在內(nèi)的惠氏奶粉產(chǎn)品的線上銷售渠道的整合完善。

　　在奶粉品質(zhì)和渠道建設(shè)的雙重保證下，啟賦奶粉在中國市場上份額不斷攀升。據(jù)歐睿市場數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2015年，啟賦在中國市場上的份額取得了3.7%的增長，成為納入統(tǒng)計(jì)的16個(gè)中外奶粉品牌中增幅最高的一個(gè)。其中2015年在國內(nèi)的銷售額超過6億瑞郎，折合人民幣39億元以上，首次超過了惠氏金裝，成為惠氏銷售貢獻(xiàn)最大的奶粉品牌。