高維布局娛樂版圖 優(yōu)酷秋集“絕對(duì)領(lǐng)娛”

　　今日(10月27日)，優(yōu)酷在上海世博中心召開“秋集”。“春集”和“秋集”是優(yōu)酷一年兩度的內(nèi)容和戰(zhàn)略發(fā)布盛會(huì)，此次，“秋集”現(xiàn)場(chǎng)推介了2017年劇集和綜藝領(lǐng)域的一系列重磅內(nèi)容以及阿里大文娛營(yíng)銷版塊的全新玩法。不同于常規(guī)的羅列式內(nèi)容發(fā)布，優(yōu)酷開誠(chéng)布公地將三大內(nèi)容策略公之于眾：布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化。并推出3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣，同時(shí)還展示了阿里生態(tài)加持的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷和全鏈路營(yíng)銷體系，為大家呈現(xiàn)出“絕對(duì)領(lǐng)娛”的大優(yōu)酷娛樂版圖。

　　發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘回顧了優(yōu)酷成立十年來，在用戶視頻習(xí)慣、文娛爆款內(nèi)容、視頻營(yíng)銷潮流三個(gè)維度上引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程。未來，優(yōu)酷將在用戶(Consumer)、內(nèi)容(Content)、變現(xiàn)(Commerce)這3C方面繼續(xù)以核心平臺(tái)的姿態(tài)開創(chuàng)文娛新紀(jì)元。

　　在合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來，視頻平臺(tái)和品牌的目的是一致的，“視頻平臺(tái)最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為營(yíng)銷爆款。”所以，此次發(fā)布會(huì)不做內(nèi)容堆疊，而是重點(diǎn)分享內(nèi)容策略。今年，在成功推出全網(wǎng)最大爆款劇集《微微一笑很傾城》和網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》后，優(yōu)酷將通過全新內(nèi)容戰(zhàn)略持續(xù)提升打造爆款的能力，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。

合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立攜阿里音樂董事長(zhǎng)宋柯、阿里體育董事長(zhǎng)張大鐘、阿里媽媽總裁朱順炎出席，并在音樂、體育、移動(dòng)營(yíng)銷等領(lǐng)域帶來了全新的品牌跨界營(yíng)銷玩法。 現(xiàn)場(chǎng)蘇立以“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”為主題進(jìn)行了演講，他分析了阿里生態(tài)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來的無限可能，首次為外界系統(tǒng)展現(xiàn)了全鏈路營(yíng)銷策略。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，范冰冰、吳秀波、寧?kù)o、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業(yè)成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業(yè)內(nèi)人士攜熱門內(nèi)容紛紛助陣。

　　此次秋集，優(yōu)酷不僅在內(nèi)容、策略、營(yíng)銷上創(chuàng)新布局，更是在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了一場(chǎng)優(yōu)酷文娛世界的大秀，以復(fù)古奇幻的風(fēng)格，融合了戲劇、音樂、技巧、多媒體互動(dòng)等娛樂元素，完美詮釋了“絕對(duì)領(lǐng)娛”的主題。

　　絕世大�。� 聚焦3+X ，持續(xù)打造劇集爆款

　　今年暑假，《微微一笑很傾城》在優(yōu)酷創(chuàng)下了單劇獨(dú)播最快破百億的紀(jì)錄，迄今觀看突破140億， 成為2016年當(dāng)之無愧的最大爆款。

　　楊偉東表示，2017年，優(yōu)酷劇集的方向是3+X，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期深耕，創(chuàng)新布局;與此同時(shí)，將除3大品類之外具有爆款潛質(zhì)的超級(jí)熱劇歸為X系列，對(duì)其進(jìn)行專注于頭部?jī)?nèi)容的系列性規(guī)劃，展開版權(quán)、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘超級(jí)內(nèi)容的價(jià)值。

　　在3大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節(jié)奏，極具網(wǎng)感為標(biāo)簽;燃血青春類的劇集，則主攻奇幻冒險(xiǎn)，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級(jí)打怪等內(nèi)容;純美絕戀類的劇集，意在營(yíng)造唯美，純真，浪漫，造夢(mèng)和虐心的氛圍，進(jìn)一步吸引女性用戶。超級(jí)熱劇則囊括了超級(jí)IP，類型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點(diǎn)。

　　秋集現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷發(fā)布一系列獨(dú)播大劇，包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志巨制《贏天下》，吳秀波、劉濤、李晨主演的三國(guó)權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》，新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，首部頂級(jí)國(guó)漫改編奇幻燃情劇《鎮(zhèn)魂街》，以及《春風(fēng)十里不如你》《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等。

　　值得一提的是，明年元旦，優(yōu)酷將獨(dú)家與英國(guó)同步播出《神探夏洛克》第四季。

　　同時(shí)，楊偉東還表示，圍繞3+X品類，持續(xù)孵化IP，積累用戶黏度;依托阿里大文娛平臺(tái)，開發(fā)內(nèi)容衍生商業(yè)體系，內(nèi)容品牌與客戶品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)合作，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共贏。

　　在排播方面，為了更好地打造爆款，同時(shí)與客戶的需求聯(lián)動(dòng)，優(yōu)酷還將建立劇集自主排播體系，讓網(wǎng)絡(luò)成為超級(jí)內(nèi)容的第一播放平臺(tái)，一改之前跟播衛(wèi)視時(shí)無法決定劇集播出具體時(shí)間的情況，在劇集排播方面更精準(zhǔn)、更靈活地配合品牌的投放節(jié)奏。

　　對(duì)味綜藝：6+V綜藝新矩陣 精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)人群

　　2016年，作為全網(wǎng)綜藝第一的優(yōu)酷，成功打造了《火星情報(bào)局》《美女與極品》等一系列熱門綜藝，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)高級(jí)副總裁王平表示，2017年優(yōu)酷將搭建6+V的綜藝新矩陣，徹底引爆全網(wǎng)。

　　6+V的綜藝新矩陣是建立在優(yōu)酷本身在全網(wǎng)綜藝方面絕對(duì)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的， 6大類別中，脫口秀、喜劇、真人秀囊括了當(dāng)下主流節(jié)目類型;正在優(yōu)酷熱播的，主打垂直覆蓋的親子類節(jié)目開始觸網(wǎng)新生;偶像養(yǎng)成節(jié)目轉(zhuǎn)向類聚焦未來趨勢(shì);音樂類節(jié)目通過嘗試開創(chuàng)新的玩法，煥然新生。

　　在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷通過V系列(vertical垂直爆款)更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強(qiáng)大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節(jié)目，打造互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目矩陣。

　　在6大節(jié)目品類中，真人秀節(jié)目以集結(jié)頂尖團(tuán)隊(duì)、成功模式、原創(chuàng)黑馬的策略打造爆款綜藝。當(dāng)天，馬東也來到秋集現(xiàn)場(chǎng)助陣，2017年，優(yōu)酷將攜《拜拜啦肉肉2》跟大家一起歡樂甩肉。同時(shí)，中國(guó)版《無限挑戰(zhàn)》——《我們的挑戰(zhàn)》、貝爾單挑中國(guó)名人的《越野千里》也宣布落戶優(yōu)酷，這兩檔節(jié)目有著超豪華男團(tuán)陣容：前者有黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經(jīng)天和沙溢加持。后者有姚明、王思聰、韓庚等各界大咖加盟。更有史上首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時(shí)》，希望找到一條搭建真人秀節(jié)目喜感的全新之道。據(jù)悉，目前占據(jù)大熱話題的《美女與極品》節(jié)目，明年還將有《美女與極品2》精彩繼續(xù)，持續(xù)升溫。

　　脫口秀類節(jié)目方面，《金星秀》明年將在優(yōu)酷繼續(xù)帶領(lǐng)群星霸屏，由小哥費(fèi)玉清坐鎮(zhèn)主持的跨代際明星互動(dòng)脫口秀《小哥喂喂喂2》，將用“直播+點(diǎn)播”的播出模式引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，在優(yōu)酷玩兒出新花樣。全網(wǎng)首檔找茬脫口秀《人類反省會(huì)》，將由寧?kù)o率眾明星化身為記者外出采訪、蹲點(diǎn)、偷拍，滿世界找茬。

　　喜劇類節(jié)目領(lǐng)域，優(yōu)酷將繼續(xù)帶來認(rèn)真搞笑的《歡樂喜劇人3》;打造2017德云社全球海選《德云秀》，尋找下一個(gè)小岳岳;把《好笑頭條君》的原創(chuàng)段子工廠發(fā)揚(yáng)光大，借勢(shì)推出第三季。

　　親子類節(jié)目方面，正在優(yōu)酷熱播的《爸爸去哪兒4》將帶領(lǐng)大家重溫經(jīng)典溫馨。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷還將播出經(jīng)典親子節(jié)目《飯沒了秀》。

　　加入互聯(lián)網(wǎng)DNA的偶像養(yǎng)成類節(jié)目，有望成為下一波焦點(diǎn)：女團(tuán)第一選秀品牌《國(guó)民美少女2》強(qiáng)勢(shì)回歸，全網(wǎng)第一檔游學(xué)私塾《美少年互聯(lián)社》即將推出。

　　音樂類節(jié)目方面，優(yōu)酷寄希望于刷新音樂新玩法，推出全網(wǎng)首檔網(wǎng)絡(luò)紅人逗唱盛會(huì)《歡樂song》，老司機(jī)張宇領(lǐng)銜眾多網(wǎng)紅，喜劇歌唱逗樂你。

　　此外，明年優(yōu)酷更有如下精彩綜藝：首檔直播愛情實(shí)驗(yàn)真人秀《空房間》;演藝圈最強(qiáng)雙商激戰(zhàn)，沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》，邀王祖藍(lán)、張紹剛、劉昊然、張繼科加盟;首檔原創(chuàng)陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》;包攬全年所有大片首映式的《首映禮》;24小時(shí)直播實(shí)境大逃殺《潛行者計(jì)劃》等。

　　更有直播綜藝秀實(shí)現(xiàn)特定時(shí)間場(chǎng)景下的單點(diǎn)擊穿與多點(diǎn)互聯(lián)。例如即將到來的天貓雙11晚會(huì)就在優(yōu)酷獨(dú)家直播，更是聯(lián)動(dòng)邊看邊買，打造看直播搶紅包一站式體驗(yàn);緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂、音樂各領(lǐng)域大咖陪大家直播跨年。

　　領(lǐng)先營(yíng)銷：阿里生態(tài)加持大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 優(yōu)酷打造內(nèi)容生產(chǎn)營(yíng)銷方法論

　　2015年“開計(jì)劃”以來，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)逐漸形成了自己的方法論。2016年優(yōu)酷劇集和網(wǎng)綜呈現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)，爆款內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，成功引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的走向，同時(shí)，背靠阿里大文娛，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷上有了更厚實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的空間，阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷提供了全方位的協(xié)同助力。

　　現(xiàn)場(chǎng)，蘇立在“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”為主題的演講中分析了阿里生態(tài)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來的全新機(jī)遇。并表示，阿里的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，是以阿里獨(dú)有的Uni ID為核心，以“擴(kuò)大潛客、拉新留存、品銷聯(lián)動(dòng)”為理念，打造全鏈路的產(chǎn)品體系，協(xié)助品牌在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下從容應(yīng)對(duì)，目前阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)核心資源聚合霸屏。

　　阿里生態(tài)打造的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不僅為內(nèi)容生產(chǎn)提供動(dòng)力，更成為價(jià)值變現(xiàn)不可缺少的通路，由此可以看到，優(yōu)酷的內(nèi)容生產(chǎn)營(yíng)銷的方法論，成效頗為顯著，在阿里生態(tài)的賦能下， 2017年，全鏈路營(yíng)銷將有無限可能。