奶粉新政實(shí)施 惠氏奶粉發(fā)力推動(dòng)產(chǎn)品線升級(jí)

　　全球奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者惠氏正不斷推動(dòng)產(chǎn)品線升級(jí)來做奶粉市場增量。10月28日，惠氏營養(yǎng)品宣布旗下S-26金裝旗艦版正式亮相，產(chǎn)品富含營養(yǎng)元素神經(jīng)鞘磷脂，并改良包裝，擁有五大人性化罐體設(shè)計(jì)。

　　10月1日，被稱為史上極嚴(yán)奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》正式實(shí)施。奶粉新政明確規(guī)定每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。在業(yè)界看來，新規(guī)管理辦法的實(shí)施可以督促嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)提高研發(fā)能力、生產(chǎn)過程控制能力，也有助于提升行業(yè)門檻，對(duì)標(biāo)簽進(jìn)一步規(guī)范。隨著小企業(yè)被剔除出局，行業(yè)整合和洗牌將加速，更多不符合中國標(biāo)準(zhǔn)的洋奶粉將面臨入不了境的問題，而好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

　　產(chǎn)品線升級(jí)瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者

　　奶粉新政實(shí)施后，目前各大奶粉企業(yè)都在忙著削減品牌，但有些奶粉企業(yè)卻忙著推新，就在10月26日，三元也推出一款新品——超級(jí)金裝愛力優(yōu)嬰幼兒配方奶粉，美素佳兒奶粉也在進(jìn)行煥裝新升級(jí)。

　　有分析認(rèn)為，奶粉新政實(shí)施的大背景下，各大奶粉企業(yè)都在做創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。中間的緩沖期企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行�；菔弦彩窍Ｍ�借此次新政整合的機(jī)會(huì)，推出更精良的產(chǎn)品配方。

　　對(duì)嬰幼兒來說，奶粉是除母乳之外重要的營養(yǎng)來源。每一口奶是否安全、有營養(yǎng)，是千萬家庭最關(guān)心的事。年輕的父母都可能有過這樣的經(jīng)驗(yàn)：想給寶寶買最好的奶粉，但什么是好?走到琳瑯滿目的奶粉貨架前，卻不知道如何挑選。

　　研究表明，在生命成長初期，給予營養(yǎng)介入顯得尤為重要。對(duì)此，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說：“惠氏營養(yǎng)品堅(jiān)持以世界一流的生產(chǎn)品質(zhì)和產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，為全球嬰幼兒和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營養(yǎng)品嬰幼兒發(fā)育營養(yǎng)研究的成果體現(xiàn)。”

　　惠氏選擇了人氣“國民奶爸”作為S-26金裝旗艦版的品牌代言人，黃磊在活動(dòng)現(xiàn)場表示，相信惠氏在科研實(shí)力與生產(chǎn)工藝方面都走在世界的前端。科技的力量是神奇的，嬰幼兒領(lǐng)域的深度研究一定可以帶給年輕父母們更多選擇。

　　如今，除了已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)中堅(jiān)力量的80后媽媽外，90后媽媽全新登場，正以逐漸升高的比例加入媽媽行列。這些90后媽媽有著全新的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，為此，惠氏金裝旗艦版從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)也滿足考慮新一代智慧媽媽追求時(shí)尚、新潮的特質(zhì)。如全新鎖蓋、粉勺分離等更能符合年輕父母的需求。

　　從未來奶粉的發(fā)展看來，國內(nèi)奶粉價(jià)格將趨于理性，消費(fèi)者或?qū)⒉辉賵?zhí)著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產(chǎn)品是惠氏主推的高性價(jià)比產(chǎn)品之一，惠氏也正在以長遠(yuǎn)的發(fā)展視野，布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略贏得新一代消費(fèi)群體。

　　提升科研力成為眾品牌一致選擇

　　作為極嚴(yán)新政，配方注冊(cè)制明確范圍是境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，這也將入華銷售的境外品牌納入監(jiān)管。目前在進(jìn)口奶粉品牌中，惠氏、達(dá)能紐迪西亞、美贊臣等銷量位于前列。新政后，惠氏也率先做出響應(yīng)。

　　目前來看，一旦注冊(cè)制落地實(shí)施，市場現(xiàn)有的2000多個(gè)品牌中，約有四分之三品牌會(huì)被清理出局，比例超過七成。在新政實(shí)施后，一視同仁讓國內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。如果說相繼出臺(tái)各種政策法規(guī)以規(guī)整國內(nèi)乳業(yè)同時(shí)重振消費(fèi)者的信心，那么惠氏等乳企則是在加大力度進(jìn)行最新一代配方研發(fā)，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

　　就在今年7月，美國高水平的醫(yī)學(xué)與行為研究機(jī)構(gòu)——國家衛(wèi)生研究院(NIH)與惠氏營養(yǎng)品共同開展了為期四年的“嬰幼兒腦連接組計(jì)劃 (BCP)”項(xiàng)目�；菔媳硎�，作為唯一一家全球嬰幼兒營養(yǎng)合作伙伴，會(huì)在今后與名科學(xué)家們一起，針對(duì)0~5歲嬰幼兒發(fā)育，進(jìn)行尖端的研究。

　　接近母乳是嬰幼兒配方奶粉學(xué)習(xí)和研究的終極目標(biāo)，這需要領(lǐng)先的營養(yǎng)及臨床研究結(jié)果的驗(yàn)證和支持。隨著奶粉新政頒布實(shí)施，加大企業(yè)科研水平和能力的考驗(yàn)，這也受到各企業(yè)的空前重視。

　　2014年，惠氏營養(yǎng)品在中國正式成立惠氏營養(yǎng)科學(xué)中心，定位在推動(dòng)全球營養(yǎng)學(xué)研究與本土臨床實(shí)踐的交流與溝通。例如開發(fā)定制化DHA攝入評(píng)估工具(DHA Intake Evaluation Tool，DIET)，解決了長久以來臨床難以常規(guī)評(píng)估DHA攝入量的難題。用一年時(shí)間，在國家科技核心期刊《中國生育健康雜志》發(fā)表《中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒補(bǔ)充DHA的專家共識(shí)》，則標(biāo)志著中國率先以DHA營養(yǎng)為專題的科學(xué)指導(dǎo)文件正式面世。

　　對(duì)于國內(nèi)外乳企而言，目前最重要的是加強(qiáng)品牌可信度的打造�；菔戏矫姹硎�，作為雀巢集團(tuán)的一員，惠氏也參與到中國8城市“健康”孕婦、0~36月嬰幼兒營養(yǎng)調(diào)查和中國3城市健康乳母乳汁成分研究中，這些都會(huì)幫助提升中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒獲得更好的營養(yǎng)和健康。

　　今年是惠氏進(jìn)入中國30年，隨著中國全面放開二孩，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競爭更趨于白熱化，海淘變得更加簡單，電商渠道迅猛發(fā)展，品牌和安全逐步成為消費(fèi)者的首要考量因素，未來惠氏或?qū)�憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力繼續(xù)保持市場領(lǐng)先。