專訪來瘋直播”20億壕總裁”張宏濤：互動(dòng)綜藝就是用做游戲的思路做直播

　    隨著阿里文娛集團(tuán)成立大優(yōu)酷事業(yè)群，阿里數(shù)娛事業(yè)部進(jìn)入大優(yōu)酷事業(yè)群，大優(yōu)酷事業(yè)群的業(yè)務(wù)架構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整。

　　在這次的調(diào)整中，大優(yōu)酷事業(yè)群除綜娛資訊中心、影劇中心、動(dòng)漫中心、音樂中心、經(jīng)紀(jì)中心、家庭娛樂中心、合一影業(yè)外，來瘋直播也被單獨(dú)列了出來。

　　現(xiàn)任合一集團(tuán)來瘋直播業(yè)務(wù)總裁張宏濤，曾在新浪UC負(fù)責(zé)多媒體業(yè)務(wù)，并創(chuàng)立了呱呱直播。張宏濤認(rèn)為，隨著帶寬不斷增加、網(wǎng)速不斷增快，多媒體一定會取代文字信息成為主流的溝通方式。

　　實(shí)際上，在大優(yōu)酷事業(yè)群里，除了來瘋直播外，還有優(yōu)酷直播，2016年8月30日，合一集團(tuán)發(fā)布全直播戰(zhàn)略，優(yōu)酷直播和來瘋直播同時(shí)亮相。二者不同的是，優(yōu)酷直播注重媒體和內(nèi)容屬性，強(qiáng)調(diào)“深看淺玩”;來瘋直播主打綜娛和社交屬性，定位于“深玩淺看”。這個(gè)“王炸”組合保證了合一集團(tuán)全開放的直播生態(tài)全方位滿足網(wǎng)友的內(nèi)容需求和互動(dòng)需求。

　　為保證直播內(nèi)容源源不斷，尋找更多的合作伙伴，在8.30發(fā)布會上，張宏濤代表來瘋直播高調(diào)提出了3年內(nèi)容合作計(jì)劃——瘋火計(jì)劃，即在未來3年累計(jì)投入20億資源，找100家內(nèi)容制作公司，推出不少于500檔互動(dòng)綜藝。自此，張宏濤也被冠上了“20億壕總裁”的名號。

　　為何來瘋直播被單獨(dú)列出來?張宏濤對雷帝網(wǎng)表示，阿里大文娛有三個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)役：第一場戰(zhàn)役是大IP戰(zhàn)役，也就是優(yōu)酷為主導(dǎo)“大劇熱綜”宣推戰(zhàn)役;第二場戰(zhàn)役是短視頻之戰(zhàn);第三場就是直播戰(zhàn)役，用直播拉動(dòng)To C端收入。由此可見來瘋直播未來在大優(yōu)酷事業(yè)群中戰(zhàn)略地位。

　　張宏濤有信心地表示，直播業(yè)務(wù)天然就具備To C收入的基因，而且進(jìn)入2016年以后增長很快，未來還有巨大的成長空間，將是阿里大文娛巨大的收入來源。

　　來瘋直播主打“互動(dòng)綜藝”

　　不同于當(dāng)前市場火熱的直播平臺，來瘋主打的是“互動(dòng)綜藝”的，即用差異化的直播產(chǎn)品卡位市場，將以藝人為核心的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，變成全民參與、深度互動(dòng)的綜娛直播。張宏濤認(rèn)為，互動(dòng)綜藝對目前草根網(wǎng)紅表演模式是一種專業(yè)化和職業(yè)化的升級，會成為一個(gè)非常好的草根主播轉(zhuǎn)型藝人的途徑。他相信，直播平臺有朝一日也能重演當(dāng)年電視臺“超女”“快男”的奇跡。而來瘋眼下需要做的就是做好內(nèi)容和主播的儲備，給有才華的主播更大舞臺空間。

　　張宏濤在11月4日剛剛結(jié)束的“2016中國網(wǎng)絡(luò)視頻秋季高峰論壇”中做了主題為《直播的未來不是秀場》的主題演講，在演講中他特別談到，“直播綜藝不等于互動(dòng)綜藝”。他理想中的“互動(dòng)綜藝”絕不是簡單的主播秀才藝，而是把主播和綜合娛樂節(jié)目深度結(jié)合起來。在互動(dòng)方面，觀眾是可以通過規(guī)則來參與到整個(gè)節(jié)目的走向之中的，推動(dòng)整個(gè)節(jié)目的發(fā)展，是不可或缺的部分。這是來瘋互動(dòng)綜藝和其他平臺的直播節(jié)目不一樣的地方，也是來瘋直播的亮點(diǎn)所在。

　　來瘋為什么要另辟蹊徑做互動(dòng)綜藝?張宏濤把看直播的用戶分成兩類：土豪用戶和屌絲用戶。傳統(tǒng)秀場直播的目標(biāo)用戶群是土豪用戶。所有主播把焦點(diǎn)都集中在幾個(gè)土豪身上。屌絲用戶一看，花不起這個(gè)錢，沒有存在感，自然就流失了。這是也秀場直播模型一直做不大的原因。

　　張宏濤打了個(gè)比方，人總是想找一下自己的存在感，這和西游記里孫悟空翻跟斗翻到五指山下撒泡尿，這個(gè)道理是一樣的。

　　“你看現(xiàn)在的年輕人，特別是90后，他們的訴求是什么?他們已經(jīng)不再滿足于靜靜地看一個(gè)事情，更重要的是如何去參與一個(gè)事情，彈幕的出現(xiàn)就是很好的例證。”

　　張宏濤希望能給數(shù)量眾多的屌絲用戶提供一些更有意義的，他們能夠參與的內(nèi)容。這就是來瘋做互動(dòng)綜藝的初衷�？匆粓龌�動(dòng)綜藝，限定每個(gè)人只能花十塊八塊錢，但是也挺吸引人的，一場活動(dòng)三個(gè)月，算下來收入也不少。關(guān)鍵是能讓更多的人參與到節(jié)目互動(dòng)中，而不是把直播變成了少數(shù)有錢人的游戲。

　　“這就相當(dāng)于打一場游戲。用做游戲的思想去做直播，在行業(yè)內(nèi)也是沒有的，這種跨界的突破往往會帶來意想不到的效果。”

　　張宏濤認(rèn)為，來瘋的盈利模式是一個(gè)順理成章的事情，主播表演就是打賞的To C收入，而做綜藝就會有廣告，植入，甚至還有電商等To B收入，形式是非常多樣的，關(guān)鍵還是在內(nèi)容方面的突破。

　　談到“瘋火計(jì)劃”，張宏濤介紹到，來瘋的內(nèi)容制作模式是一種“監(jiān)制”模式，聘請有經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容制作人組建監(jiān)制團(tuán)隊(duì)，與外部專業(yè)的綜合娛樂節(jié)目制作機(jī)構(gòu)合作，合制內(nèi)容。來瘋吸引外部合作伙伴的資源除了制作費(fèi)，還有推廣資源。比如一期節(jié)目的制作成本是10萬，來瘋除了分擔(dān)其中一半，還會配置價(jià)值10萬的廣告宣傳費(fèi)用，去幫節(jié)目做好宣發(fā)。具體的比例要視具體項(xiàng)目而定。

　　截止到2016年10月底，來瘋同時(shí)在線的互動(dòng)綜藝節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了上百檔，其中包括《小哥喂喂喂》、《老板我還要》、《百萬主播》、《驚喜公路》等熱門欄目。

　　來瘋直播不會單獨(dú)去融資

　　作為大優(yōu)酷事業(yè)群旗下業(yè)務(wù)，與阿里巴巴集團(tuán)深度打通后，對來瘋的好處是可對接更多資源。

　　張宏濤說，優(yōu)酷自頻道直播現(xiàn)在用的就是來瘋直播的產(chǎn)品系統(tǒng)，未來來瘋直播會和自頻道直播進(jìn)行全線打通。不僅如此，未來還可以和阿里集團(tuán)旗下的淘寶直播等平臺打通，進(jìn)行一系列的資源共享。

　　在談到“直播電商”的問題時(shí)，張宏濤表示：“來瘋直播和淘寶直播的當(dāng)前場景還是不一樣，淘寶直播的主要用途是購物，來瘋直播是玩，兩者差異很大，但在玩的過程中，來瘋直播也可以進(jìn)行電商轉(zhuǎn)化，只是現(xiàn)階段不是來瘋的重點(diǎn)�，F(xiàn)階段來瘋直播的重點(diǎn)是把互動(dòng)綜藝的內(nèi)容做好，而不需要考慮電商變現(xiàn)，那只是捎帶手測試，找找感覺。但未來來瘋直播可能很大一部分收入來自電商。”

　　在行業(yè)里來看，斗魚、花椒、虎牙這些直播平臺，要么草根成長起來，要么在自身體系之外單獨(dú)融資成長，來瘋直播是否會從大優(yōu)酷中拆分出來，單獨(dú)出去融資呢?

　　“我們不缺錢。你說我去融資五個(gè)億快，還是去找馬云要五個(gè)億快呢?”張宏濤說，一旦有外部資金進(jìn)來很麻煩，來瘋直播會在大優(yōu)酷事業(yè)群體系下繼續(xù)成長，且很快將發(fā)力。

　　最近，廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，有一些競品被下架處理了，來瘋直播又如何看待目前的現(xiàn)狀呢?

　　來瘋直播認(rèn)為，直播行業(yè)之前比較混亂，發(fā)展非常粗放，國家網(wǎng)絡(luò)管理是必須的，而且會逐漸嚴(yán)格起來。這在視頻時(shí)代就已經(jīng)很成熟了，直播也會有相應(yīng)的管理制度、規(guī)范和牌照等等。

　　“作為一個(gè)老牌的視頻網(wǎng)站，在這方面我們的的管理是比較成熟的，資質(zhì)也是齊全的，我們積極響應(yīng)政府的各項(xiàng)政策，也希望有更多好的政策來規(guī)范市場，去除糟粕，提高水準(zhǔn)。”

　　張宏濤認(rèn)為，這才是一個(gè)規(guī)范的直播時(shí)代的到來。從未來看，粉絲，社交，互動(dòng)甚至新技術(shù)比如VR在直播中會越來越多，行業(yè)會越來越成熟，專業(yè)，門檻也會越來越高。