方太雙十一全網(wǎng)破3億 穩(wěn)居廚電行業(yè)第一

 　　11月11日消息，記者從寧波總部了解到，截止北京時(shí)間19:09，方太天貓成交超2億，全網(wǎng)超3億。此成績(jī)已經(jīng)超過方太電商2015年雙十一成交額2.5億元，繼續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)第一。

　　自凌晨天貓“雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)” 啟動(dòng)后，就不斷刷新交易數(shù)據(jù)。各細(xì)分品類之間的數(shù)字變化，就是一場(chǎng)品牌商業(yè)價(jià)值的拳擊賽。和當(dāng)下熱門的手機(jī)、汽車等品類不同，廚電屬于大家電中的一個(gè)垂直門類。廚電領(lǐng)域核心產(chǎn)品主要是抽油煙機(jī)和燃?xì)庠睿�雖然SKU數(shù)量稀少，卻也聚集著大大小小眾多品牌。從天貓數(shù)據(jù)來看，廚電品類中，方太官方旗艦店從開始便持續(xù)保持領(lǐng)先，僅用時(shí)1小時(shí)8分銷售額便突破1億，截止目前交易指數(shù)超第二名近20%，位列天貓全網(wǎng)大家電行業(yè)排名第七，廚電第一。

　　方太電商成立于2011年，在成立的第一年內(nèi)，方太既已完成了包括天貓旗艦店、京東、國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)的全線布局，線上銷售額每年平均增長(zhǎng)率100%以上，今年更是有望突破20億元，連續(xù)多年蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一。

　　眾所周知，“不打價(jià)格戰(zhàn)”一直是方太堅(jiān)持的原則。據(jù)了解，方太線上今年的整體客單價(jià)同比去年不降反升，整體提升10%，而搜索“方太天貓旗艦店”發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪綜合評(píng)分4.9，服務(wù)態(tài)度高于同行53.19%，那么方太到底是如何“賣得更貴，又賣得更好的呢?”

　　方太電商總經(jīng)理李濤在此前的雙十一啟動(dòng)活動(dòng)中表示，今年雙十一期間方太電商的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)5億。雙11購(gòu)物節(jié)起源于校園文化的11月11日的“光棍節(jié)”，電商近幾年的快速發(fā)展，全行業(yè)集體助推，將雙十一打造成一個(gè)全民的購(gòu)物節(jié)。但是我們也看到，今年的雙十一大家已經(jīng)不再說低價(jià)。阿里巴巴CEO張勇也在接受采訪時(shí)提到，雙11發(fā)展至今,我們已經(jīng)沒有把所謂的低價(jià)作為雙11的消費(fèi)者營(yíng)銷點(diǎn)。

　　方太電商總經(jīng)理李濤指出，方太電商從成立之初便一直定位于“打造最佳用戶體驗(yàn)的高端電子商務(wù)模式”。電商的本質(zhì)，是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)與渠道，幫助消費(fèi)者更快更好地買到心儀的商品。7年之癢后的“雙十一”，不少消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)所謂的大促、紅包、秒殺審美疲勞了，價(jià)格不再是唯一或最重要的考量因素，人們更看重商品和服務(wù)本身的品質(zhì)。“雙十一”告別浮躁，在保證商品品質(zhì)的同時(shí)，盡力優(yōu)化選購(gòu)、下單、物流、售后等環(huán)節(jié)保障，恰恰是回歸電商本質(zhì)之舉。

　　現(xiàn)在看來，方太電商的整體策略是引領(lǐng)了廚電行業(yè)電商的發(fā)展。