新場(chǎng)景改造助力消費(fèi)者回流實(shí)體國(guó)美“雙十一”業(yè)績(jī)大增

 　　又是一年“雙十一”，在電商使出渾身解數(shù)刺激購(gòu)物的同時(shí)，國(guó)美以優(yōu)異的線下門店消費(fèi)體驗(yàn)，線上、線下高度融合的經(jīng)營(yíng)策略，為消費(fèi)者提供了全渠道、全場(chǎng)景、全品類的消費(fèi)體驗(yàn)，贏得了消費(fèi)者的青睞。11月11日，國(guó)美線上、線下交易額同比增長(zhǎng)146%。如今的國(guó)美，通過線上、線下、移動(dòng)端等多元化渠道，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者全渠道隨意穿行的購(gòu)物需求。

　　場(chǎng)景化改造引導(dǎo)消費(fèi)者回歸實(shí)體零售

　　11月11日，全民購(gòu)物熱潮不減，雖然仍有人在網(wǎng)上血拼，但很多“剁手黨”今年卻轉(zhuǎn)戰(zhàn)實(shí)體店。

　　在國(guó)美寶雞經(jīng)二路店的小家電產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，很多顧客一邊品嘗剛剛做好的糕點(diǎn)，一邊上網(wǎng)比價(jià)。顧客肖女士表示，“以前雙十一總習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，買回來(lái)的東西并不一定實(shí)用。如今對(duì)比了之后才知道，國(guó)美的商品比網(wǎng)上便宜很多，而且看得見、摸得著，可以現(xiàn)場(chǎng)試機(jī)，這樣買的才放心。”

　　看著店內(nèi)人來(lái)人往，經(jīng)二路店陳店長(zhǎng)感觸頗深。他說：“我們店已經(jīng)經(jīng)營(yíng)12年了，算是當(dāng)?shù)氐睦吓崎T店，去年經(jīng)過新場(chǎng)景改造后重新開業(yè)，明顯可以看出人氣越來(lái)越旺。寶雞是工業(yè)城市，這幾年經(jīng)濟(jì)蕭條，沒想到在人均工資下降的情況下，今年雙十一門店單日銷售額還能達(dá)到273萬(wàn)元。”

　　消費(fèi)者在國(guó)美寶雞經(jīng)二路店選購(gòu)家電

　　國(guó)美門店的新場(chǎng)景改造引發(fā)消費(fèi)者回流現(xiàn)象，在國(guó)美線下門店表現(xiàn)的十分明顯。

　　占地面積2000余平方米的國(guó)美鎮(zhèn)江丹陽(yáng)超級(jí)店地處一個(gè)縣級(jí)市，“雙十一”之前進(jìn)行了新場(chǎng)景改造，無(wú)論是烘焙教室、VR體驗(yàn)區(qū)還是小家電和廚衛(wèi)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)操作，都與一線城市的賣場(chǎng)設(shè)置一模一樣。全新的賣場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)體驗(yàn)，給當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物感受。

　　在鎮(zhèn)江丹陽(yáng)超級(jí)店，很多消費(fèi)者都是和家人“組團(tuán)”前來(lái)，他們特別享受把購(gòu)物變成體驗(yàn)和與家人相處的時(shí)光。丹陽(yáng)超級(jí)店丁店長(zhǎng)介紹說，“雙十一”當(dāng)天，進(jìn)店購(gòu)物消費(fèi)者近萬(wàn)人，銷售額較去年同期增長(zhǎng)217%。

　　消費(fèi)者在丹陽(yáng)超級(jí)店先比價(jià)后購(gòu)物

　　國(guó)美場(chǎng)景改造新戰(zhàn)略助推企業(yè)發(fā)展

　　2016年，國(guó)美全力推進(jìn)了“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過建設(shè)“新場(chǎng)景”的創(chuàng)新門店，國(guó)美以真機(jī)實(shí)景，為消費(fèi)者展現(xiàn)了品質(zhì)家電的魅力，滿足了消費(fèi)者家電產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。

　　目前，經(jīng)過新場(chǎng)景改造的國(guó)美門店，消費(fèi)者可以在烘焙課堂使用烤箱，親手制作糕點(diǎn);在智創(chuàng)空間操縱無(wú)人機(jī)，使用HTC的體感設(shè)備玩游戲;在電競(jìng)網(wǎng)咖專區(qū)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到全球頂級(jí)的游戲主機(jī);在國(guó)美“未來(lái)我的家”，拿到專業(yè)的廚房設(shè)計(jì)、家庭水處理系統(tǒng)、空氣凈化系統(tǒng)以及地暖系統(tǒng)等整體家裝設(shè)計(jì)方案。國(guó)美正在通過賣場(chǎng)的重新布局，增強(qiáng)體驗(yàn)元素，逐漸改變消費(fèi)者對(duì)于零售實(shí)體門店的“刻板印象”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的一站式購(gòu)物。

　　作為國(guó)美旗下的旗艦店，大中中塔全球體驗(yàn)中心8月份完成了賣場(chǎng)的重新配置和裝修后重新開業(yè)，這里在保持國(guó)美大家電零售優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，增加了體驗(yàn)、娛樂元素，是國(guó)美場(chǎng)景化改造的“模板”。

　　11月11日，中塔店內(nèi)人頭攢動(dòng)，特別是智創(chuàng)空間和網(wǎng)咖電競(jìng)專區(qū)內(nèi)十分熱鬧，很多熱衷于網(wǎng)購(gòu)的年輕人走出家門，和朋友組團(tuán)玩游戲、選購(gòu)電子產(chǎn)品。此外，118平方米的烘焙體驗(yàn)區(qū)，600平方米的“未來(lái)我的家”，都完成了與顧客的強(qiáng)鏈接，在這里，您既可以親手體驗(yàn)糕點(diǎn)制作，也能享受到一站式的購(gòu)物體驗(yàn)，深受消費(fèi)者青睞。

　　大中中塔全球體驗(yàn)中心“雙十一”人頭攢動(dòng)

　　數(shù)據(jù)顯示，在11月4日至13日的國(guó)美“雙十一”活動(dòng)期間，大中中塔全球體驗(yàn)中心銷售收入同比增長(zhǎng)394%——成為了國(guó)美新場(chǎng)景改造門店里的“增速冠軍”。

　　新形勢(shì)下，國(guó)美加快了現(xiàn)有家電賣場(chǎng)的新場(chǎng)景改造，通過增加娛樂元素增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的鏈接，通過整體廚房、空氣凈化器、水凈化器等家裝系統(tǒng)區(qū)域的設(shè)置，增強(qiáng)了與家裝需求消費(fèi)群體的鏈接，實(shí)現(xiàn)了他們的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。國(guó)美電器總裁王俊洲表示：“未來(lái)我們不單是產(chǎn)品的零售商，更要成為家庭生活系統(tǒng)解決方案的提供商。通過培育和挖掘消費(fèi)需求才能最終滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)鏈接”。