華為用虎牙直播做了一支168小時的超長廣告，只為了告訴你自己真的很耐cao

 　　把3臺新手機200度高溫蒸烤七天六夜，你猜會發(fā)生什么?

　　死機or爆炸?

　　結(jié)果是：什么都沒有發(fā)生。

　　但是一不小心創(chuàng)造出一個記錄——史上最長直播火鍋直播秀!

　　這樣的奇葩廣告玩法就發(fā)生在虎牙直播平臺上。13位虎牙網(wǎng)紅主播聯(lián)合48位火鍋達人，連續(xù)168小時不間斷直播了一場手機“吃”火鍋。吃的主角竟然不是網(wǎng)紅是手機…

　　1874萬在線圍觀 虎牙直播手機“吃”火鍋 榮耀這回玩嗨了…

　　整個過程是這樣的：把三款分別為黑色、白色、金色顏色的榮耀暢玩5A始終放置在火鍋上方離鍋面30CM的定制鐵架上，主播們就開始自顧自地開心吃火鍋，與網(wǎng)友開始互動起來。

　　7天6夜，在經(jīng)受住了高溫高濕的嚴酷環(huán)境挑戰(zhàn)之后，電量堅挺不發(fā)燙，毫發(fā)無損，顯示出強勁的手機品質(zhì);并且榮耀暢玩5A的超強拍照功能也讓主播玩得愛不釋手。只需嘴角揚起或是大聲喊出“茄子”，即能通過笑臉拍照或語音拍照的智能模式自動記錄下精彩瞬間。美膚、亮眼、瘦臉等效果，更是深得女主播們喜愛。

　　堪稱“奇葩”的手機品質(zhì)測試引來大批粉絲的直播觀看。整點送手機以及快充寶等獎品的大派送也讓圍觀直播的廣大吃瓜群眾直呼驚喜。最終，這次以“花式作手機”為主題的華為榮耀5A手機秀，在虎牙直播一舉引來1874萬觀眾在線圍觀，超過2000萬條彈幕表達互動。不禁驚嘆：直播做廣告，虎牙直播與華為這次真是玩得“喪心病狂”!

　　華為榮耀X虎牙直播 塑造傳播最大化

　　作為國內(nèi)民族品牌代表的華為，此次選擇與虎牙直播攜手，最根本的原因是華為榮耀手機的消費群體與該直播平臺的受眾高度吻合：榮耀系列定位在互聯(lián)網(wǎng)品牌，以年輕人消費群體為主，且男性占據(jù)半數(shù)以上�；⒀乐辈ナ鼙姸酁槟行�，分布在18到30歲之間，在年輕群體當中特別有號召力，尤其是25歲以下新世代。因為他們更多時間關注游戲娛樂等動態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)也最活躍。這些正是華為榮耀5A的目標消費人群。

　　此外，在海量信息，眾多平臺的大背景之下，如何將品牌內(nèi)容和直播平臺的優(yōu)勢有效結(jié)合，對話題的策劃能力考驗著各平臺內(nèi)容運營的功底。關于這點，虎牙直播平臺可以為品牌提供定制化的直播內(nèi)容，將產(chǎn)品的特性亮點予以包裝展示，既符合品牌調(diào)性，又滿足了自身內(nèi)容領域的拓展需求。

　　同時自帶流量的主播也展現(xiàn)出驚人的粉絲效應，形成未播先熱的良好開局，促使了傳播效果的最大化。

　　品牌X直播的特色模式，發(fā)揮出奇妙的化學反應，共同創(chuàng)造出一場史無前例，好看好玩又有趣的廣告直播秀。

　　內(nèi)容即廣告 直播“掘金”風生水起

　　一直以來，直播行業(yè)的主要收入來源基本上依賴C端(打賞，禮物，訂閱等)，鮮有盈利。而廣告變現(xiàn)是業(yè)內(nèi)公認的直播平臺商業(yè)生態(tài)中潛力巨大的“金礦”。然而如何掘金，各家態(tài)度不一。

　　對于手握巨額流量的大直播平臺來說，開屏廣告這樣的硬廣形式看似是最便捷的一條變現(xiàn)之路。然而這種簡單粗暴的流量變現(xiàn)方式，代價是建立在損害平臺內(nèi)容與用戶體驗的基礎之上。長遠看來，無異于“殺雞取卵”。因此，對直播平臺和品牌商們而言，亟需轉(zhuǎn)變原來固有的商業(yè)思維方式，去共同推動制造直播廣告新“玩法。

　　創(chuàng)新的營銷渠道+有趣的傳播內(nèi)容+精準的目標人群，這次虎牙直播與華為的成功試水，大大證明了B端價值的商業(yè)可行性;以內(nèi)容為主體的廣告變現(xiàn)，使得直播行業(yè)開始重新審視自身的流量變現(xiàn)方式，甚至于對全行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)方式上也提供了新思路�，F(xiàn)在來看，摒棄對流量價值的野蠻發(fā)掘、探索B端價值的做法都將成為直播行業(yè)新發(fā)展階段的標志和常態(tài)。