華為用虎牙直播做了一支168小時(shí)的超長(zhǎng)廣告，只為了告訴你自己真的很耐cao

 　　把3臺(tái)新手機(jī)200度高溫蒸烤七天六夜，你猜會(huì)發(fā)生什么?

　　死機(jī)or爆炸?

　　結(jié)果是：什么都沒(méi)有發(fā)生。

　　但是一不小心創(chuàng)造出一個(gè)記錄——史上最長(zhǎng)直播火鍋直播秀!

　　這樣的奇葩廣告玩法就發(fā)生在虎牙直播平臺(tái)上。13位虎牙網(wǎng)紅主播聯(lián)合48位火鍋達(dá)人，連續(xù)168小時(shí)不間斷直播了一場(chǎng)手機(jī)“吃”火鍋。吃的主角竟然不是網(wǎng)紅是手機(jī)…

　　1874萬(wàn)在線(xiàn)圍觀(guān) 虎牙直播手機(jī)“吃”火鍋 榮耀這回玩嗨了…

　　整個(gè)過(guò)程是這樣的：把三款分別為黑色、白色、金色顏色的榮耀暢玩5A始終放置在火鍋上方離鍋面30CM的定制鐵架上，主播們就開(kāi)始自顧自地開(kāi)心吃火鍋，與網(wǎng)友開(kāi)始互動(dòng)起來(lái)。

　　7天6夜，在經(jīng)受住了高溫高濕的嚴(yán)酷環(huán)境挑戰(zhàn)之后，電量堅(jiān)挺不發(fā)燙，毫發(fā)無(wú)損，顯示出強(qiáng)勁的手機(jī)品質(zhì);并且榮耀暢玩5A的超強(qiáng)拍照功能也讓主播玩得愛(ài)不釋手。只需嘴角揚(yáng)起或是大聲喊出“茄子”，即能通過(guò)笑臉拍照或語(yǔ)音拍照的智能模式自動(dòng)記錄下精彩瞬間。美膚、亮眼、瘦臉等效果，更是深得女主播們喜愛(ài)。

　　堪稱(chēng)“奇葩”的手機(jī)品質(zhì)測(cè)試引來(lái)大批粉絲的直播觀(guān)看。整點(diǎn)送手機(jī)以及快充寶等獎(jiǎng)品的大派送也讓圍觀(guān)直播的廣大吃瓜群眾直呼驚喜。最終，這次以“花式作手機(jī)”為主題的華為榮耀5A手機(jī)秀，在虎牙直播一舉引來(lái)1874萬(wàn)觀(guān)眾在線(xiàn)圍觀(guān)，超過(guò)2000萬(wàn)條彈幕表達(dá)互動(dòng)。不禁驚嘆：直播做廣告，虎牙直播與華為這次真是玩得“喪心病狂”!

　　華為榮耀X虎牙直播 塑造傳播最大化

　　作為國(guó)內(nèi)民族品牌代表的華為，此次選擇與虎牙直播攜手，最根本的原因是華為榮耀手機(jī)的消費(fèi)群體與該直播平臺(tái)的受眾高度吻合：榮耀系列定位在互聯(lián)網(wǎng)品牌，以年輕人消費(fèi)群體為主，且男性占據(jù)半數(shù)以上�；⒀乐辈ナ鼙姸酁槟行�，分布在18到30歲之間，在年輕群體當(dāng)中特別有號(hào)召力，尤其是25歲以下新世代。因?yàn)樗麄兏�多時(shí)間關(guān)注游戲娛樂(lè)等動(dòng)態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)也最活躍。這些正是華為榮耀5A的目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　此外，在海量信息，眾多平臺(tái)的大背景之下，如何將品牌內(nèi)容和直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，對(duì)話(huà)題的策劃能力考驗(yàn)著各平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功底。關(guān)于這點(diǎn)，虎牙直播平臺(tái)可以為品牌提供定制化的直播內(nèi)容，將產(chǎn)品的特性亮點(diǎn)予以包裝展示，既符合品牌調(diào)性，又滿(mǎn)足了自身內(nèi)容領(lǐng)域的拓展需求。

　　同時(shí)自帶流量的主播也展現(xiàn)出驚人的粉絲效應(yīng)，形成未播先熱的良好開(kāi)局，促使了傳播效果的最大化。

　　品牌X直播的特色模式，發(fā)揮出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，共同創(chuàng)造出一場(chǎng)史無(wú)前例，好看好玩又有趣的廣告直播秀。

　　內(nèi)容即廣告 直播“掘金”風(fēng)生水起

　　一直以來(lái)，直播行業(yè)的主要收入來(lái)源基本上依賴(lài)C端(打賞，禮物，訂閱等)，鮮有盈利。而廣告變現(xiàn)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播平臺(tái)商業(yè)生態(tài)中潛力巨大的“金礦”。然而如何掘金，各家態(tài)度不一。

　　對(duì)于手握巨額流量的大直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告這樣的硬廣形式看似是最便捷的一條變現(xiàn)之路。然而這種簡(jiǎn)單粗暴的流量變現(xiàn)方式，代價(jià)是建立在損害平臺(tái)內(nèi)容與用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，無(wú)異于“殺雞取卵”。因此，對(duì)直播平臺(tái)和品牌商們而言，亟需轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)固有的商業(yè)思維方式，去共同推動(dòng)制造直播廣告新“玩法。

　　創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道+有趣的傳播內(nèi)容+精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，這次虎牙直播與華為的成功試水，大大證明了B端價(jià)值的商業(yè)可行性;以?xún)?nèi)容為主體的廣告變現(xiàn)，使得直播行業(yè)開(kāi)始重新審視自身的流量變現(xiàn)方式，甚至于對(duì)全行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)方式上也提供了新思路�，F(xiàn)在來(lái)看，摒棄對(duì)流量?jī)r(jià)值的野蠻發(fā)掘、探索B端價(jià)值的做法都將成為直播行業(yè)新發(fā)展階段的標(biāo)志和常態(tài)。