QuestMobile發(fā)布 “有車一族”APP黃金價值數(shù)據(jù)

 　　11月23日，國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了“有車一族”在移動APP領(lǐng)域中的價值數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)涵蓋了“有車一族”用戶規(guī)模、用戶畫像，以及各領(lǐng)域APP中該類人群的用戶數(shù)量、比例。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從性別、消費、興趣畫像來看，有車一族男性人群超過八成，線上消費能力超過1000元的人群超過三成，使用終端3000元以上的接近四成;同時，這些維度的TGI也都相當(dāng)之高;在這部分人群感興趣的領(lǐng)域排名上，視頻、消費、游戲、資訊四大領(lǐng)域滲透率均超過15%，各領(lǐng)域TGI排名上，科技、體育、電影、旅游、直播位居前五位。

　　從該類人群APP使用情況看，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在用戶滲透率上，微信、QQ、手機(jī)淘寶、支付寶、百度地圖位居前五位;而在TGI表現(xiàn)上，58同城、攜程旅游、手機(jī)京東、高德地圖領(lǐng)先。

　　上半年，MR.QM曾預(yù)測寒冬將至，APP運營關(guān)鍵將逐步從用戶量向變現(xiàn)過渡。在精準(zhǔn)營銷大勢之下，APP最直接的變現(xiàn)手法就是營銷，與此直接關(guān)聯(lián)的就是用戶畫像。從年中以來，MR.QM一直給大家分享QuestMobile “Truth營銷”產(chǎn)品里的“精準(zhǔn)用戶畫像”分析。此次“有車一族”正是其中一個畫像維度。

　　一、有車一族用戶規(guī)模與標(biāo)簽畫像

　　1)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中“有車一族”月活躍數(shù)趨勢

　　首先來看看有車一族月度活躍用戶數(shù)趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年10月，有車一族用戶的MAU為7496萬，滲透率為7.5%。從2016年1月起，用戶處于波動上行的狀態(tài)，在整體移動用戶中的滲透率也同樣如此。

　　2)“有車一族”性別年齡、消費、興趣畫像

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從性別、年齡、消費、興趣畫像來看，有車一族男性人群超過八成，25歲到35歲人群超過五成，線上消費能力超過1000元的人群超過三成，消費意愿中等以上人群的超過七成，所使用終端3000元以上的接近四成;同時，這些維度的TGI也都相當(dāng)之高。

　　當(dāng)然，這部分人群感興趣的領(lǐng)域排名上，視頻、消費、游戲、資訊四大領(lǐng)域滲透率均超過15%，各領(lǐng)域TGI的排名上，科技、體育、電影、旅游、直播位居前五位。

　　3)“有車一族”用戶數(shù)排名前50的APP

　　接下來看看有車一族用戶數(shù)排名前50的APP及TGI�？紤]到APP自身用戶數(shù)量差異，這兩個維度綜合起來看，能更有效地評估營銷價值及精準(zhǔn)度。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在用戶滲透率上，微信、QQ、手機(jī)淘寶、支付寶、百度地圖位居前五位;而在TGI表現(xiàn)上，58同城、攜程旅游、手機(jī)京東、高德地圖領(lǐng)先。

　　二、APP細(xì)分行業(yè)有車一族用戶規(guī)模TOP榜與TGI

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從用戶數(shù)量上看，2016年10月，即時通訊、在線視頻、地圖導(dǎo)航、瀏覽器位居前四位，均超過了5000萬。而在TGI的表現(xiàn)上，房屋租賃、航班服務(wù)、理財股票類位居前幾位。

　　三、熱門細(xì)分行業(yè)APP有車一族用戶規(guī)模與TGI

　　接下來，來看熱門細(xì)分行業(yè)APP有車一族用戶規(guī)模與TGI。

　　首先是綜合理財領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，平安金管家、京東金融、51公積金管家位居前三，均超過100萬;TGI表現(xiàn)上，51公積金管家、沃百富(這名字頗醉)、一賬通(這名字更醉)比較高，其余的如圖。

　　P2P理財領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，宜人貸、融360、陸金所位居前三，均超過50萬;TGI表現(xiàn)上，鑫合匯理財、人人貸、卡卡貸比較高，其余的不妨自己看。

　　股票交易領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，同花順遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開后面的大智慧、漲樂財富通;TGI表現(xiàn)上，數(shù)米基金寶比較高，其余的如圖。

　　電子郵件領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，QQ郵箱遙遙領(lǐng)先;不過TGI表現(xiàn)上，網(wǎng)易郵箱大師比較高。

　　房屋租賃領(lǐng)域，前面已經(jīng)展示過，這個行當(dāng)TGI整體比較高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，搜房網(wǎng)、安居客比較高，均超過100萬;TGI表現(xiàn)上，搜房網(wǎng)、上海鏈家(鏈家這種布局也是比較奇怪)比較高。其余的大家不妨自己看。

　　航班服務(wù)領(lǐng)域，TGI同樣比較高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，航班管家、航旅縱橫、飛常準(zhǔn)位居前三;TGI表現(xiàn)上，海南航空居然是最高的。

　　求職招聘領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，前程無憂、智聯(lián)招聘、易打工位居前三，均超過100萬;TGI表現(xiàn)上，獵聘、領(lǐng)英比較高，厲害了哦。

　　體育資訊領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，樂視體育、騰訊體育比較高;TGI表現(xiàn)上，樂視體育、新浪體育比較高。

　　效率辦公領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，釘釘、啟信寶比較高;TGI表現(xiàn)上，啟信寶、CAD快速看圖比較高。

　　在線旅游領(lǐng)域。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模上，攜程、去哪兒比較高;TGI表現(xiàn)上，驢媽媽旅游比較高。

　　四、汽車車型關(guān)注——廣州車展期間新聞APP上游來源

　　接下來，重磅的來了，汽車品牌和車型關(guān)注度TOP20 榜單。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，從品牌上看，大眾、本田兩家超過30%，吉利超過豐田位列第三，MR.QM也是頗為驚詫。從車型上看，寶駿560位居第一，其次是英朗、全新自由光……

　　最近廣州車展，MR.QM也給大家分享一下車展期間新聞客戶端UV變化(被Mr.Zhou刪掉)及上游來源。

　　粗略看看，可以看到，微信對騰訊新聞的貢獻(xiàn)最大，QQ對天天快報的貢獻(xiàn)最大，微博對新浪新聞的貢獻(xiàn)最大。而在兩個瀏覽器的對比上，QQ瀏覽器普遍比UC瀏覽器高。