QuestMobile直播APP揭秘：離高潮還有多遠(yuǎn)？

 　　近日,國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了國(guó)內(nèi)直播APP用戶系列綜合數(shù)據(jù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示, 2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶性別分布男性占絕對(duì)優(yōu)勢(shì);在年齡構(gòu)成上，斗魚、虎牙24歲以下用戶均超過(guò)70%。

　　從使用習(xí)慣上看，選擇安裝單個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播APP、打開單個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播APP的用戶占比分別為75%、78.2%，這意味網(wǎng)絡(luò)直播APP排他性比視頻網(wǎng)站要高得多;而在消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力表現(xiàn)上，一直播后來(lái)居上，超過(guò)了此前的行業(yè)大熱映客直播。

　　在2015年上半年，APP整體以高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)突飛猛進(jìn)的時(shí)候，MR.QM曾深度分析過(guò)多個(gè)行業(yè)的安裝、留存狀況。如果拿此前的一些行業(yè)作對(duì)比，即使認(rèn)為直播行當(dāng)現(xiàn)在仍處于前戲轉(zhuǎn)入正場(chǎng)、還沒到高潮的階段，這種留存轉(zhuǎn)化率，除了頭部?jī)杉�，其他各家的表現(xiàn)其實(shí)不算太樂觀，考慮到此前視頻行業(yè)發(fā)展面臨的重重枷鎖、腳鐐，直播行當(dāng)要想躋身“互聯(lián)網(wǎng)名人堂”，或許還有很長(zhǎng)的路要走。

　　1)網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶畫像

　　先來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)直播APP行當(dāng)?shù)挠脩舢嬒�。在男女比例上，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶性別分布中，虎牙、斗魚、熊貓TV的男性均占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這很好理解了，體育、游戲，都是男人的生活必需品。

　　再來(lái)看看年齡分布。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶年齡構(gòu)成中，斗魚、虎牙24歲以下用戶均超過(guò)70%。一直到花椒、NOW、視吧等，基本上24歲以上用戶才占半壁江山……不得不感慨，這還真是個(gè)年輕化的行業(yè)啊，MR.QM老了……

　　接下來(lái)是重磅的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP用戶消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力的表現(xiàn)上，表現(xiàn)最高的均是一直播，超過(guò)了行業(yè)大熱門的映客直播。

　　2)網(wǎng)絡(luò)直播APP安裝與打開個(gè)數(shù)

　　接下來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)直播APP安裝與打開表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，選擇安裝1個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播APP、打開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播APP的用戶占比分別為75%、78.2%，這意味著什么呢?顯然，網(wǎng)絡(luò)直播APP的排他性比視頻網(wǎng)站要高得多，甚至接近于社交產(chǎn)品了，這大概也是為什么所有人都會(huì)感覺到網(wǎng)絡(luò)直播行當(dāng)?shù)膹P殺相當(dāng)激烈，刺刀見血的狀況猶如當(dāng)年的O2O。

　　3)月人均總打開次數(shù)與單日打開次數(shù)

　　接下來(lái)是月度人均總打開次數(shù)與單日打開次數(shù)。首先是月人均打開次數(shù)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP行當(dāng)，表現(xiàn)最好的是斗魚，達(dá)到了56.4次，其次是虎牙直播、視吧，均超過(guò)了40次。而在月人均單日打開次數(shù)表現(xiàn)上，最高的是視吧，其次是觸手TV，分別為8.6次、7.7次。

　　具體分布如下，斗魚和視吧的表現(xiàn)驚艷。

　　4)月人均總使用時(shí)長(zhǎng)與單日使用時(shí)長(zhǎng)

　　接下來(lái)看看時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP人均總使用時(shí)長(zhǎng)和單日使用時(shí)長(zhǎng)的表現(xiàn)上，斗魚和虎牙直播均相對(duì)靠前，其中，斗魚月度人均總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了376.9分鐘，人均單日使用達(dá)到了43.3分鐘，果然，宅男時(shí)間多啊!

　　5)熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP單次使用時(shí)長(zhǎng)

　　綜合前面幾個(gè)指標(biāo)維度，接下來(lái)看看單設(shè)備單次使用時(shí)長(zhǎng)的表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP單次使用時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)上，虎牙、熊貓TV接近8分鐘，斗魚接近7分鐘，三者的領(lǐng)先位置比較明顯，映客、花椒墊底。

　　6)熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP使用次數(shù)時(shí)段分布

　　接下來(lái)這個(gè)圖，可以看到各家APP大概在幾點(diǎn)最火爆，比如，斗魚除了晚上十點(diǎn)有個(gè)大高潮，在中午12點(diǎn)居然還有個(gè)小高潮，不得不說(shuō)，宅男火力壯啊。

　　7)網(wǎng)絡(luò)直播APP上游來(lái)源與下游去向

　　注意，這個(gè)指標(biāo)維度，僅僅說(shuō)明用戶在直播APP之間的使用上的先后順序，比如使用了映客之后，需求未能滿足，關(guān)了映客，接著使用了花椒、一直播……

　　8)網(wǎng)絡(luò)直播APP新用戶轉(zhuǎn)化漏斗

　　很久沒看這個(gè)指標(biāo)了。今天Mr.QM給大家分析一下網(wǎng)絡(luò)直播APP的安裝、留存轉(zhuǎn)化率，展示一下這個(gè)大家都認(rèn)為仍在高速增長(zhǎng)的行當(dāng)面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，熱門網(wǎng)絡(luò)直播APP的新安裝轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)上，斗魚最高，映客、視吧、NOW也都超過(guò)了90%。不過(guò)，在7日留存率表現(xiàn)上，斗魚依舊相當(dāng)良好，僅次于熊貓TV，映客則稍微沒落;到了14日留存率表現(xiàn)上，熊貓TV、斗魚依舊能維持17.5%、16.1%，映客則跌到了10%以內(nèi)，與YY的8.5%相去不遠(yuǎn)，其他各家就更慘了。

　　在2015年上半年，APP整體仍以高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)突飛猛進(jìn)的時(shí)候，Mr.QM曾深度分析過(guò)多個(gè)行業(yè)的安裝、留存狀況。如果拿此前的一些行業(yè)作對(duì)比，即使認(rèn)為直播行當(dāng)現(xiàn)在仍處于前戲轉(zhuǎn)入正場(chǎng)、還沒到高潮的階段，這種留存轉(zhuǎn)化率，除了頭部?jī)杉�，其他各家的表現(xiàn)其實(shí)不算太樂觀。

　　9)網(wǎng)絡(luò)直播APP流失用戶去向

　　最后是流失用戶去向，還記得前面有一個(gè)來(lái)源去向分析吧?這個(gè)可不是看完映客需求未滿足關(guān)了映客換個(gè)別的，而是真實(shí)用戶流失分析：卸載了去了另一個(gè)APP，說(shuō)的不客氣點(diǎn)，就是失血。

　　同樣，舉個(gè)栗子：在2016年10月份，斗魚流失的用戶中，32.4%去了虎牙直播、23.7%去了熊貓TV、13.8%去了YY……