優(yōu)酷品牌煥新 少年心態(tài)感受世界

　　12月21日，值正式上線10周年之際，優(yōu)酷宣布啟動(dòng)全新品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。新LOGO色彩更明亮、設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔、更動(dòng)感、潮流，煥發(fā)十足年輕氣息;優(yōu)酷APP的圖標(biāo)也煥新為一個(gè)由紅藍(lán)兩點(diǎn)動(dòng)感旋轉(zhuǎn)的播放按鈕。新標(biāo)識(shí)寓意萬(wàn)千精彩都始于最初兩點(diǎn)間的連接和互動(dòng)，每次觸碰都會(huì)引發(fā)無(wú)限可能。同時(shí)，優(yōu)酷的品牌主張也更新為“這世界很酷”，用一個(gè)充滿好奇感的年輕聲音，發(fā)出對(duì)這個(gè)精彩世界的贊嘆。

　　(優(yōu)酷品牌煥新主海報(bào))

　　“年輕人是文娛消費(fèi)的主體，‘這世界很酷’代表了他們看世界的心態(tài);圍繞年輕人打造文娛酷體驗(yàn)，已經(jīng)成為優(yōu)酷的戰(zhàn)略發(fā)展方向。我們從品牌煥新開(kāi)始，通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)等方面的增強(qiáng)，在平臺(tái)和用戶之間建立人性化的關(guān)聯(lián)，賦予優(yōu)酷‘陽(yáng)光、活力、有趣、新玩家’的個(gè)性。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示。

　　在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，也從孩童時(shí)代步入少年時(shí)代。在行業(yè)邁向第二個(gè)十年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，優(yōu)酷品牌煥新不僅是內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗(yàn)升級(jí)的新開(kāi)始，更吹響了行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段的號(hào)角，標(biāo)志著平臺(tái)生態(tài)時(shí)代的到來(lái)。

　　為用戶而新讓年輕人的娛樂(lè)更陽(yáng)光

　　在優(yōu)酷眼中，新一代在線視頻用戶是“新玩家”，他們喜歡新銳的創(chuàng)意和表達(dá)，不滿足于看，喜歡彈幕評(píng)論、邊看邊玩，點(diǎn)播追劇的同時(shí)，也喜歡在直播中表達(dá)自我。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，觀看視頻的過(guò)程中，超過(guò)半數(shù)的用戶會(huì)參與互動(dòng)，25%以上的用戶有直接的上傳行為。優(yōu)酷此次的品牌煥新，無(wú)論是LOGO動(dòng)態(tài)演繹、紅藍(lán)兩點(diǎn)變化出的趣味生活場(chǎng)景、還是清新簡(jiǎn)約的產(chǎn)品界面，也都是為這些富有創(chuàng)造力的新玩家而煥新升級(jí)。

　　優(yōu)酷目前月度覆蓋5.8億終端，平均每天每臺(tái)設(shè)備有78分鐘在看視頻玩視頻。娛樂(lè)在年輕人生活和價(jià)值觀塑造上越來(lái)越發(fā)揮重要作用。以“這世界很酷”作為品牌主張，優(yōu)酷更希望與年輕人一起去發(fā)現(xiàn)多元世界的無(wú)限精彩，給他們的娛樂(lè)世界注入積極正能量，這也呼應(yīng)了阿里大文娛“讓年輕人的娛樂(lè)更陽(yáng)光”的使命。

　　文娛酷體驗(yàn) 做年輕最?lèi)?ài)的文娛第一站

　　從單屏到多屏再到全屏無(wú)屏，從點(diǎn)播到點(diǎn)播+直播，從看視頻到玩視頻，為了連接年輕人新的娛樂(lè)需求，優(yōu)酷提供從看到玩的一站式文娛酷體驗(yàn)。

　　優(yōu)酷通過(guò)類(lèi)型化布局和品牌化的精品內(nèi)容為年輕人提供他們最?lèi)?ài)的精神食糧。特別是在最受歡迎的大劇熱綜上，由燃血青春、純美絕戀、歡樂(lè)喜劇和超級(jí)熱劇組成的3+X布局網(wǎng)羅最熱劇集題材;由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶象養(yǎng)成、音樂(lè)和垂直爆款組成的6+V矩陣則全面覆蓋當(dāng)下主流節(jié)目類(lèi)型。獨(dú)播劇《微微一笑很傾城》160億播放量刷新全網(wǎng)獨(dú)播劇紀(jì)錄，合制超級(jí)網(wǎng)劇《飛刀又見(jiàn)飛刀》、《極品家丁》等獲得高流量和高口碑，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》從第一季火到第二季，“我發(fā)現(xiàn)”成為流行口頭禪。

　　本次品牌煥新，優(yōu)酷還通過(guò)一系列創(chuàng)意廣告和萬(wàn)花筒H5預(yù)告了近期和2017年的精品內(nèi)容。超級(jí)熱劇《軍師聯(lián)盟》、《贏天下》、《神探夏洛克》、燃血青春劇《奇星記》、《武動(dòng)乾坤》、《熱血長(zhǎng)安》、《擇天計(jì)》、純美絕戀大作《三生三世十里桃花》等將陸續(xù)上線，以及近期熱播綜藝《火星情報(bào)局2》、《爸爸去哪兒4》、《我們的挑戰(zhàn)》、《歡樂(lè)喜劇人3》等，精彩不斷。2017年1月，吳亦凡自頻道將入駐優(yōu)酷，也讓粉絲們十分期待。

　　內(nèi)容之外，年輕人還期待更酷的娛樂(lè)體驗(yàn)。對(duì)此，優(yōu)酷不斷優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)，看視頻玩彈幕，玩視頻加互動(dòng)，線上看和線下嗨等等，讓年輕人獲得最大的娛樂(lè)滿足感。此次同時(shí)發(fā)布的優(yōu)酷APP 6.0就在體驗(yàn)細(xì)節(jié)上更進(jìn)一步。用戶橫滑屏幕就能自由切換頻道，一鍵直達(dá)喜歡的內(nèi)容類(lèi)目，更快更酷。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，搜索欄露出位置調(diào)整到頭部，直觀可視。最常用的下載和播放記錄也直接呈現(xiàn)在首頁(yè)頭部區(qū)域，便于快速查找。未來(lái)優(yōu)酷APP還會(huì)呈現(xiàn)更多在產(chǎn)品體驗(yàn)上的驚喜。

　　在線視頻進(jìn)入少年時(shí)代 迎來(lái)平臺(tái)生態(tài)新階段

　　2016年在線視頻進(jìn)入第二個(gè)十年，從孩童時(shí)代進(jìn)入到少年時(shí)代。在新的發(fā)展階段，用戶對(duì)好內(nèi)容的需求越來(lái)越高，體驗(yàn)要求越來(lái)越好，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中化，單打獨(dú)斗已經(jīng)不能適應(yīng)新的行業(yè)格局，真正的競(jìng)爭(zhēng)是平臺(tái)生態(tài)之間的對(duì)抗。生態(tài)化的內(nèi)容消費(fèi)能力，決定了平臺(tái)未來(lái)十年的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，無(wú)論是大文娛內(nèi)部的平臺(tái)連接，還是和阿里集團(tuán)的平臺(tái)連接，都將賦予優(yōu)酷更強(qiáng)的協(xié)同和發(fā)展勢(shì)能。優(yōu)酷會(huì)員業(yè)務(wù)迅速發(fā)展一舉突破3000萬(wàn)，創(chuàng)造了中國(guó)視頻行業(yè)會(huì)員市場(chǎng)新的里程碑，正是長(zhǎng)期堅(jiān)持實(shí)業(yè)心態(tài)和平臺(tái)聯(lián)通這兩個(gè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的成果。而此次優(yōu)酷品牌煥新，聯(lián)合了UC、淘寶、天貓、高德地圖、微博、飛豬、喜馬拉雅FM、蝦米音樂(lè)、螞蟻金服、麥當(dāng)勞等30余個(gè)品牌和平臺(tái)同時(shí)開(kāi)機(jī)發(fā)布優(yōu)酷新標(biāo)識(shí)。“大劇熱綜，淘你喜歡”，“有劇追，就夠了”，“總有一部好劇，值得托付”，小伙伴們一起來(lái)追優(yōu)酷的大劇熱綜，便又是一次平臺(tái)連接玩法和生態(tài)力量的又一次體現(xiàn)。

　　(優(yōu)酷與30+品牌聯(lián)合開(kāi)機(jī)圖)

　　盛大“品牌日” 小伙伴們一起玩

　　在聯(lián)合2017精品內(nèi)容合作伙伴和30多個(gè)品牌共迎煥新的同時(shí)，優(yōu)酷也于12月21日當(dāng)天開(kāi)啟盛大“品牌日”，從早10點(diǎn)到晚8點(diǎn)10小時(shí)不間斷直播，根據(jù)7個(gè)不同主題與眾多明星嘉賓互動(dòng)每個(gè)人心中不同的“酷世界”。

　　當(dāng)晚“年輕的選擇”2016優(yōu)酷盛典更是集結(jié)了大半個(gè)文化娛樂(lè)圈，何炅、汪涵、馬東、張紹剛、梁文道、黃西等中國(guó)最會(huì)說(shuō)話的名嘴們，范冰冰、李宇春、郭德綱、楊洋、唐嫣、周冬雨、華晨宇、G.E.M.鄧紫棋等影視音樂(lè)大牌明星悉數(shù)到場(chǎng)，更有最佳拍檔王家衛(wèi)、梁朝偉重磅壓軸。依托于阿里大文娛數(shù)據(jù)，從視頻、圖文和社交等多方面數(shù)據(jù)立體綜合分析，盛典真正實(shí)現(xiàn)了代表網(wǎng)友“年輕的選擇”，頒發(fā)出一系列重磅大獎(jiǎng)。

　　從直播到盛典，從內(nèi)容IP到創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，從明星互動(dòng)到品牌聯(lián)合，從用戶到合作伙伴，優(yōu)酷將此次品牌煥新作為一個(gè)連接的平臺(tái)，彰顯了優(yōu)酷以實(shí)業(yè)心態(tài)，深耕在線文娛行業(yè)的決心。你，我，我們，用少年心態(tài)感受這個(gè)世界，一起酷玩，下一個(gè)十年!