優(yōu)酷攜“夾心式廣告”玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新套路

 　　2017年即將在優(yōu)酷上線的兩部古裝大劇《將軍在上》、《麗姬傳》的“創(chuàng)意中插”產(chǎn)品招商昨日正式開(kāi)啟，搶購(gòu)場(chǎng)面堪比“雙十一”全民比手速的下單熱潮!由此，優(yōu)酷為廣告主提供了更多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的選擇空間，除網(wǎng)生自制內(nèi)容之外，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品也可以和版權(quán)大IP玩出花樣，再次引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)浪潮。

　　作為優(yōu)酷今年的重磅內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，“創(chuàng)意中插”根植于內(nèi)容保持IP原汁原味，與劇共生共存，創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn)，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，形成秀色可餐的“夾心式廣告”。其特征就是通過(guò)有趣的編排最大限度弱化了觀眾觀看廣告時(shí)的反感度與抵觸情緒，提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度，廣告既好看又好玩，成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的又一大法寶。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬直接，優(yōu)酷的“創(chuàng)意中插”產(chǎn)品顯得更加生動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)適中，內(nèi)容可口有趣味性，廣告內(nèi)容由故事主創(chuàng)人員參與原場(chǎng)景內(nèi)完成，給觀眾帶去一種輕松的“夾心”質(zhì)感。同時(shí)其打破了品牌類(lèi)別的投放局限，廣告創(chuàng)意與內(nèi)容相結(jié)合編排在中插貼片中，使得不同類(lèi)別、不同風(fēng)格的品牌都能活躍起來(lái)，混搭、穿越、毫無(wú)違和感，成為廣告主備受青睞的廣告產(chǎn)品。值得一提的是，“夾心式”的“創(chuàng)意中插”播出之時(shí)，線上彈幕、評(píng)論、互動(dòng)等能對(duì)廣告進(jìn)行迅速、直觀的反饋，話題性十足，營(yíng)銷(xiāo)效果立竿見(jiàn)影，真正起到溝通內(nèi)容方、品牌方及用戶(hù)方需求的作用。

　　正因如此，廣告主對(duì)優(yōu)酷“創(chuàng)意中插”的追捧也可見(jiàn)一斑。除自制劇外，優(yōu)酷與多個(gè)大IP都進(jìn)行了“創(chuàng)意中插”的玩法。其中，“超級(jí)網(wǎng)劇”《武動(dòng)乾坤》、《春風(fēng)十里，不如你》所有“創(chuàng)意中插”售賣(mài)資源在1天之內(nèi)被搶購(gòu)一空;由吳秀波、劉濤聯(lián)袂主演，由優(yōu)酷獨(dú)播的三國(guó)歷史大劇《軍師聯(lián)盟》更是僅用了3小時(shí)便售罄。除此之外，優(yōu)酷重點(diǎn)劇目《SCI謎案集》、《最強(qiáng)男神》還會(huì)推出花式中插玩法，引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，廣告主將再次拼出手速新紀(jì)錄!

　　作為全新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告產(chǎn)品，“創(chuàng)意中插”是優(yōu)酷繼秋集提出布局類(lèi)型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化三大內(nèi)容策略后，在營(yíng)銷(xiāo)方式上掌握更多話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)的體現(xiàn)。排播自主化對(duì)視頻平臺(tái)的意義更為深遠(yuǎn)。憑借對(duì)內(nèi)容更大的掌控能力，優(yōu)酷可以針對(duì)受眾群體的喜好更合理地安排廣告露出。除此次“創(chuàng)意中插”產(chǎn)品外，優(yōu)酷也將在營(yíng)銷(xiāo)層面推出更多超炫玩法，更靈活、精準(zhǔn)地配合品牌的投放節(jié)奏，達(dá)到更好的推廣效果。