優(yōu)酷超級網劇《西涯俠》超炫玩法 玩轉內容營銷

 　　由優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜共同打造的超級網劇《西涯俠》的播放量已破7億!這部“萬萬式冷幽默”的代表作，借用源源不斷的當下熱點和層出不窮的黑科技法寶擊垮了觀眾們對傳統(tǒng)武俠劇的刻板印象。除了突破次元壁的超前題材，無厘頭的搞笑方式、混搭的道具和特效元素的“萬萬風”劇情表現手法外，作為優(yōu)酷“超級網劇”的代表作，《西涯俠》同時獲得了怡寶純凈水首席冠名、斯柯達品牌特約贊助、彩虹糖行業(yè)合作共三大品牌贊助，創(chuàng)下網劇招商之最，其不僅打造出腦洞大開的高品質內容，更是在營銷上打出了一手“超炫玩法”的好牌。

　　超炫玩法之——

　　超炫金句：花式洗腦不重樣

　　金句鳴謝已經成為“萬氏”喜劇標志性的品牌展示方式，而將其置于片頭，強勢占據觀眾的第一眼觀劇視界的做法更是用趣味營銷的方式提升用戶的觀劇期待。諸如”要說怡寶哪點好?水質純凈工藝巧!”“看劇就看《西涯俠》，選車我要斯柯達”這般腦洞大開的無厘頭廣告金句，結合極具特色的角色配音演繹，直戳觀眾笑點。金句質量保證的同時，數量上也堪稱“良心編排”。30集的《西涯俠》秉承著集集金句不重樣的上乘造詣，真正實現金句不斷、洗腦不斷，在增強觀眾品牌回憶度的同時，引發(fā)優(yōu)酷網友彈幕討論，紛紛表示“每集廣告詞都不重復，太有心啦~”，收獲超人氣品牌好評。

　　怡寶純凈水創(chuàng)意片頭

　　斯柯達品牌創(chuàng)意片頭

　　超炫玩法之——

　　超炫植入：深度嫁接不違和

　　影視劇的廣告植入方式有限，稍不留意就會引發(fā)觀眾反感。而基于古裝武俠題材的《西涯俠》卻在“一破一立”間尋找到了破解法門，玩轉令廣告主頭疼的植入展示，巧妙融入現代品牌，削弱違和感，反而能夠加深觀眾對于品牌產品的記憶度。例如對于汽車品牌斯柯達，《西涯俠》通過巧妙的方式將品牌信息融入到劇情中作為鮮明的臺詞元素，并以創(chuàng)意的形式植入了李西涯、艾勁創(chuàng)立的第一大派，“斯柯達滴答派”在門派牌匾上強勢露出。劇中一段短短兩分鐘的劇情里，“實在不簡單”這句slogan在不知不覺間就展示了6次。這種出其不意的嫁接方式，配合獨特的植入風格，大大降低植入違和感，增強了反差對比劇情沖擊的詼諧與幽默。

　　超炫玩法之——

　　超炫中插：反套路夾心小劇場就是這么6

　　作為最具“網感”的武俠代表作，《西涯俠》的中插小劇場更是將反套路的創(chuàng)作模式進行到底。與行業(yè)內為品牌植入添加“隱形設備”的招式不同，《西涯俠》偏偏要告訴觀眾：“我們這是第一次的中插小劇場哈，一定要讓客戶滿意”。于是，讓雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創(chuàng)意技能，正面喝、側面喝、再倒立著喝，從各個角度展示出怡寶純凈水工藝好、口感好、水純凈的特點。而劇中的廣告主“寶哥”(怡寶純凈水品牌贊助商)，在得知中插廣告將持續(xù)兩個小時后，卻出乎意料地表示，這樣“會影響觀眾的觀劇感受，不如到此為止吧‘’。如此大擺反套路與神反轉的橋段，造就了《西涯俠》獨創(chuàng)的創(chuàng)意中插形式，在提高觀眾對于品牌信息的接受度的同時，讓廣告既好看又好玩。

　　寶哥主動縮減創(chuàng)意中插時長

　　超炫玩法之——

　　超炫彩蛋：片尾TVC精彩不斷

　　若說植入廣告已經成為網劇的規(guī)定動作，而集齊原班主創(chuàng)的定制片尾TVC，卻讓粉絲們大呼過癮。此番《西涯俠》的片尾彩蛋品質全新升級，一改以往幕后主創(chuàng)簡單演繹的套路，而是借助《西涯俠》中人物角色設定，將劇與現實相結合，演繹全新故事橋段，傳遞品牌理念。在第八集片尾的TVC彩蛋中，李西涯與秦歡為了爭奪雙兒春節(jié)“怡起回家”險些大打出手，隨后雙兒拿出怡寶純凈水化解矛盾，提出“我送你們一起回家過年!”。借助《西涯俠》的創(chuàng)意定制TVC，怡寶純凈水品牌不僅為“怡起回家”新年活動進行了有效的傳播，更深層次傳遞了怡寶純凈水的品牌精神———”心純凈、行至美“，及其倡導的”純凈、美好“的品牌內涵。

　　《西涯俠》主創(chuàng)定制怡寶純凈水“怡起回家”TVC

　　《西涯俠》主創(chuàng)定制斯柯達片尾彩蛋

　　斯柯達片尾的定制彩蛋也讓品牌的露出無縫銜接，抓住網友的每一個關注點和記憶點大做文章。與劇情中“斯柯達商鋪”、“斯柯達滴答派”遙相呼應，主創(chuàng)們攜斯柯達車型在片尾彩蛋中營造出一種“穿越”質感，戲中戲外相依相融，直戳網友觀感深處。