看電視,在國內(nèi)向來被理所當(dāng)然的當(dāng)成是一件“免費(fèi)”的事情,但是隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)電視的普及,“免費(fèi)”看電視這樣的認(rèn)知正在逐漸改變。
日前,互聯(lián)網(wǎng)電視第一平臺——海信“聚好看”發(fā)布了春節(jié)期間運(yùn)營大數(shù)據(jù),證明了越來越多的消費(fèi)者愿意為看電視而花錢買單,國內(nèi)電視消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在顯著升級。數(shù)據(jù)顯示,從1月20日到2月3日,海信互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶支付數(shù)增加了232.9%,付費(fèi)總額增加了353.1%,ARPU值(每用戶平均收入)同比提升了36%,有力拉升了客廳經(jīng)濟(jì)。其中,聚好看的視頻收入同比增長4.6倍,人均點(diǎn)播時長增長率37.1%。
1月27日除夕當(dāng)晚,26.2%的聚好看用戶選擇通過“看春晚直播”APP守夜,與去年的17.1%相比,呈倍速增長。收視井噴現(xiàn)象出現(xiàn)在了大年初一,近60%的海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶選擇在開機(jī)后使用聚好看平臺觀看春節(jié)檔,付費(fèi)轉(zhuǎn)化率最高峰也在當(dāng)天產(chǎn)生。
值得一提的是,海信收視空間分布曲線與春運(yùn)基本吻合,用戶粘性高的一二線城市白領(lǐng)們返鄉(xiāng)過年,收視人群隨之遷移到三四線城市。消費(fèi)觀念超前的一二線城市在今年出現(xiàn)了逆勢增長,三四線城市呈現(xiàn)跟隨態(tài)勢。大屏電視使用率飆升,用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視依賴度增強(qiáng),眾多“手機(jī)低頭族”正在回歸成“電視抬頭族”。
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