發(fā)力應(yīng)用場(chǎng)景 百度手機(jī)助手的情人節(jié)營銷玩出了應(yīng)用商店的“情趣”

　　資料來源：智研咨詢《2016-2022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》

　　智研咨詢?cè)谘芯繄?bào)告中曾指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從2017年開始，增速會(huì)放緩，規(guī)模紅利將減少，相應(yīng)的，移動(dòng)應(yīng)用商店也很難再靠“海量應(yīng)用”一招鮮來攫取新增用戶。作為最大的移動(dòng)應(yīng)用商店，百度手機(jī)助手早早洞悉了這一趨勢(shì)，把平臺(tái)的建設(shè)重心從應(yīng)用的數(shù)量轉(zhuǎn)到了“人氣”。

　　在2016年的端內(nèi)建設(shè)和端外傳播中，經(jīng)常可以見到百度手機(jī)助手為了聚攏更高人氣而做的應(yīng)用場(chǎng)景上的努力——“請(qǐng)你吃大餐”、“人氣應(yīng)用大選”等相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景的傳播證明了，百度手機(jī)助手越來越注重用戶具體下載app的場(chǎng)景吸引，使用戶在使用的同時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)生更多的認(rèn)同感。

　　2017年的情人節(jié)，百度手機(jī)助手玩起了“說情話，解心鎖”游戲，讓互聯(lián)網(wǎng)的“情人”們通過甜言蜜語的情話，解鎖對(duì)方的心扉。情話說的最好的人，還能獲得梁靜茹情人節(jié)演唱會(huì)雙人套票。

　　這種較為復(fù)雜的、游戲化的端內(nèi)建設(shè)，從觀感上和體驗(yàn)上，都把本來一個(gè)冷冰冰的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，變得更有情趣了。從傳播的反饋來說，用戶對(duì)這種建設(shè)的接受度頗高，他們體驗(yàn)的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，而是照顧到他們應(yīng)用需求的、有趣的移動(dòng)下載平臺(tái)。

　　在移動(dòng)應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到新的階段后，百度手機(jī)助手發(fā)力應(yīng)用場(chǎng)景的做法，能夠與用戶保持更為親切的溝通，也能較有力的保障其市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。