智能電視快速普及 互聯(lián)網(wǎng)電視盒子難逃夭折命運(yùn)

　　移動(dòng)電話的出現(xiàn)和普及，讓BP機(jī)在短短幾年間從崛起到退市。而智能電視快速普及，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣尷尬，北京商報(bào)3月2日便報(bào)道指出很多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子基本上使用不到一年就被棄用。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的低質(zhì)低價(jià)的特性，注定了用戶體驗(yàn)難以得到長(zhǎng)時(shí)間的保證，隨著智能電視保有量的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運(yùn)。

　　遭遇發(fā)展拐點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開(kāi)始興起，經(jīng)過(guò)三年探索期之后，在包括樂(lè)視、小米等企業(yè)的推動(dòng)下，于2013年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨后由于政策監(jiān)管加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)也不斷降溫。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長(zhǎng)率高達(dá)236.7%，零售量高達(dá)1010萬(wàn)臺(tái)，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為-6.7%。2016年雖有所復(fù)蘇，但是整體發(fā)展勢(shì)頭依舊處于下滑趨勢(shì)。

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬(wàn)臺(tái)，其中上半年零售量是710.7萬(wàn)臺(tái)，下半年零售量是661.1萬(wàn)臺(tái)，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個(gè)，同比減少57個(gè)。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場(chǎng)品牌數(shù)量變化來(lái)看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢(shì)， 2016年四季度，線上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數(shù)分別為118、97、82、78。

　　在售機(jī)型上， 2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機(jī)型數(shù)量是706個(gè)，同比減少210個(gè)。按季度OTT盒子線上零售市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量變化來(lái)看，一季度在售機(jī)型數(shù)量下降最小，同比減少49個(gè);三季度在售機(jī)型數(shù)量下降最大，同比減少174個(gè)。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理鄭海艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)展受?chē)?guó)家政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號(hào)令)的實(shí)施，在規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，也降低了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情。

　　監(jiān)管力度加大

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因?yàn)槟軌驅(qū)崿F(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻播放的違規(guī)行為，得以迅速發(fā)展。一些企業(yè)甚至為了博取用戶眼球，更是宣傳能夠永久免費(fèi)“電視直播、視頻點(diǎn)播”。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，其中山寨盒子占比高達(dá)八成。

　　這種盒子并不符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定，早在2011年底，國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳出臺(tái)181號(hào)文，正式名稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，181號(hào)文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)管理范圍，并強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行鏈接。用戶直接下載視頻App或者運(yùn)用其他手段下載使用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，就相當(dāng)于繞開(kāi)了監(jiān)管。

　　2015年，國(guó)家進(jìn)一步打擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規(guī)行為，屏蔽風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)等81個(gè)非法軟件，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。天貓魔盒更是因此進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)而“停服”。

　　2016年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號(hào)令)，于2016年6月1日起施行，6號(hào)令提出了“專(zhuān)網(wǎng)和定向傳播”的概念，此次政策收緊可以理解為是總局對(duì)2011年頒發(fā)的181號(hào)文的重申。

　　由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)集中度不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年銷(xiāo)量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%;前十名的品牌份額是89.8%。

　　按照規(guī)定，機(jī)頂盒上播放的內(nèi)容，全部需要提交牌照方進(jìn)行一一審核，審核通過(guò)后，方可進(jìn)入電視屏幕�？稍试S播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容,但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，目前杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)占比較大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額情況如下：杭州華數(shù)占比67.5%;CNTV占比23.6%;湖南廣電占比4%;CIBN占比3.4%;CNR占比1.4%;百視通占比0.2%;南方傳媒占比0.1%。

　　市場(chǎng)空間萎縮

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價(jià)格。相比動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視，價(jià)格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為很多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)零售均價(jià)是223元/臺(tái);而100-199元價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)量占比高達(dá)48.9%。

　　價(jià)格雖然親民，但在用戶體驗(yàn)上卻難以保證。北京商報(bào)記者在京東上發(fā)現(xiàn)，相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評(píng)度要差上不少，好評(píng)度普遍在95%以下，而電視的好評(píng)度則在98%左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評(píng)不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購(gòu)買(mǎi)用戶“月×××詩(shī)”便表示，USB接口松動(dòng)，使用中經(jīng)常自己斷開(kāi);盒子BUG太多，用得心煩;盒子輸出畫(huà)面顏色偏重，很不自然;用戶“q×××7”也表示，買(mǎi)來(lái)沒(méi)用幾天就出現(xiàn)卡機(jī)，按遙控器沒(méi)反應(yīng)，要么開(kāi)了之后就卡住不動(dòng)，看個(gè)電視直播卡得要命。

　　夏新/Amoi L9 網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的用戶“j×××桿”也表示，機(jī)器反應(yīng)太慢，選擇或是退出都要等老半天。“j×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修，拿回來(lái)就是個(gè)壞的。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，用戶體驗(yàn)差自然會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但更關(guān)鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關(guān)系就好比手機(jī)和BP機(jī)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)了智能電視的用戶來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無(wú)用處。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，而智能電視的滲透率高達(dá)83%。按照這一比例，意味著去年超過(guò)4000萬(wàn)戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢(shì)將愈演愈烈。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家直言，按照電視7、8年壽命來(lái)看，當(dāng)未來(lái)幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機(jī)一樣慢慢淡出市場(chǎng)。

　　北京商報(bào)記者 陳維/文 李烝/制表