映客花椒9158轉(zhuǎn)身截胡短視頻 下一個互聯(lián)網(wǎng)風口？

　　剛過去的2016被譽為“直播元年”，全民直播的紅利顯然還未過風口，而像映客、花椒、9158、陌陌、小米直播等互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，卻開始瞄準了下一個風口——短視頻。在“百播大戰(zhàn)”還未分出高下的情況下，有些企業(yè)甚至還在追趕直播末班車的時候，一線企業(yè)又在短視頻兵刃相接，讓人不得不感慨互聯(lián)網(wǎng)熱點的稍縱即逝。

　　節(jié)奏太快，誰都無可奈何

　　都說愛情來得太快就像龍卷風，吹完它就走，互聯(lián)網(wǎng)熱點恰巧也是這樣的節(jié)奏，誰都無可奈何。去年紅紅火火的各大直播平臺，如今再進去你會發(fā)標簽欄多了“視頻”二字，乃至獨立推出了專屬APP。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，新浪微博投資的一下科技旗下?lián)碛?ldquo;一直播”直播平臺和“秒拍”、“小咖秀”短視頻客戶端;陌陌在去年推出了“時刻”10秒小視頻功能;而像映客、花椒在2017年首次在直播軟件中嵌套了“視頻”標簽;再比如直播界老司機天鴿互動不僅有9158 PC直播，還擁有喵播、水晶直播、歡樂直播等移動APP，年初還上線了“喵拍”短視頻客戶端。

　　可見，直播平臺搏殺2017，紛紛選擇了“短視頻”。當然，這也在情理之中，經(jīng)過野蠻生長之后，直播平臺間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動直播的“雙寡頭”，一直播背靠微博、明星獲得巨大流量，陌陌通過“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等傳統(tǒng)秀場直播平臺憑借多年的經(jīng)驗轉(zhuǎn)型移動端也頗有成效，斗魚、熊貓除繼續(xù)夯實游戲直播業(yè)務外也開始發(fā)力泛娛樂方向。

　　互聯(lián)網(wǎng)的邊界不斷被打破，從映客、花椒、陌陌、9158……的變化我們不難看出，從今年開始，直播平臺對短視頻的熱度居高不下，甚至擺到了公司戰(zhàn)略層面。像小米直播就曝出了“快視頻”，而來瘋直播張宏濤也在媒體采訪中透露“我必然會做短視頻。”

　　短視頻，下一個互聯(lián)網(wǎng)風口么?

　　其實，平臺上的主播本就在做內(nèi)容產(chǎn)出，以往談到直播，大家往往會想到一個顏值較高的女主播，和觀眾聊天、唱歌、耍嗲賣萌，這種直播平臺的標配，如今有了進一步演化。借助“短視頻”主播多了一個內(nèi)容輸出和引流的端口，而各平臺除了能為用戶提供多樣化服務外，還能吸引更多非重度的直播用戶，十幾秒、幾分鐘的視頻可以圈住更多用戶。

　　短視頻的價值早已顯現(xiàn)，2016年發(fā)生的的融資事件超過30筆，各類短視頻項目融資規(guī)模達到53. 7億元。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達30億美元，再到如今各大直播平臺紛紛對接，短視頻越來越接近爆發(fā)的前夜。

　　(從左向右依次是：花椒、映客、喵拍)

　　雖然大家都在做短視頻，但側(cè)重點略有不同。映客的短視頻錄制時間較短，約10秒;花椒的短視頻錄制時間為60秒;喵拍則達到了驚人的3分鐘。錄制時間的長短，意味著傳遞給用戶的信息、主播內(nèi)容生產(chǎn)的空間不同。

　　據(jù)觀察，映客的短時頻道對內(nèi)容無主題限制，任由主播自由發(fā)揮，平臺內(nèi)多是進行唱歌、跳舞等內(nèi)容。喵拍推出了獨立客戶端，也對內(nèi)容進行了規(guī)劃，諸如搞笑、萌娃、美女、才藝展示等，更加的全面�；ń穭t比較另類，用戶在錄制視頻時，可以選擇“明星合演”，與事先錄制好視頻的明星進行對話;甚至還有“蜜桃臀”等博人眼球的分類，當然也十分會抓熱點推出了“八分音符醬”挑戰(zhàn)賽。

　　映客的做法類似陌陌的“時刻”，視頻時間較短，10秒內(nèi)，更像是主播的“朋友圈”，是直播的附屬品;喵拍則與秒拍、快手類似，已獨立應用發(fā)展;花椒則兼具二者類似“朋友圈”+小咖秀的結(jié)合，但主要還是依附在直播平臺內(nèi)。

　　直播APP轉(zhuǎn)身做短視頻，截胡?

　　映客負責人表示，新推出的這項短視頻功能，可以延伸主播與粉絲之間的互動，以“好友”的方式聯(lián)結(jié)粉絲與粉絲之間的溝通，讓直播不再僅僅停留在直播上。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，直播經(jīng)過一年的野蠻發(fā)展，已進入洗牌階段。盡管去年直播大紅大紫，也就僅有三家邁入10億元門檻，YY母公司歡聚時代，陌陌，以及9158母公司天鴿互動。

　　對于其他直播平臺來說，高速發(fā)展也將進入瓶頸期，短視頻可能成為新的增長點。做短視頻，直播平臺有著天然的優(yōu)勢。無論是在技術上(技術難度低)，還是在用戶銜接上(自有流量、用戶)，在重要的內(nèi)容審核上他們都有儲備，可以共享。

　　此外，短視頻相較于直播內(nèi)容更可控，成本也更低，長尾效應也更優(yōu)。更重要的是，短視頻的變現(xiàn)模式可控。盡管直播平臺的盈利模式現(xiàn)在已經(jīng)相當清晰，但廣告主們的錢卻往往是通過線下活動流入主播口袋，平臺不可能不眼紅。短視頻則不同，主播口播、貼片、電商植入等大量變現(xiàn)玩法，平臺可控。

　　短視頻在一定程度上彌補了直播產(chǎn)業(yè)鏈的不足，即“短視頻吸粉+社交平臺沉淀+直播吸金變現(xiàn)”。對于已經(jīng)具備一定社交功能的映客、花椒、陌陌、9158來說，優(yōu)質(zhì)的短視頻能夠再次吸粉，提高用戶活躍度和留存率，為平臺注入新活力。

　　還有一個不爭的事實，直播和短視頻的用戶有較大重合。直播APP的用戶同樣也喜歡看短視頻，映客、花椒、9158轉(zhuǎn)身做短視頻是非常聰明的選擇，而且將來可能會有更多的直播平臺“截胡”短視頻領域。

　　但是各平臺究竟如何探索“直播+短視頻”的方式，則各見真章。