剛過去的2016被譽(yù)為“直播元年”,全民直播的紅利顯然還未過風(fēng)口,而像映客、花椒、9158、陌陌、小米直播等互聯(lián)網(wǎng)直播平臺,卻開始瞄準(zhǔn)了下一個(gè)風(fēng)口——短視頻。在“百播大戰(zhàn)”還未分出高下的情況下,有些企業(yè)甚至還在追趕直播末班車的時(shí)候,一線企業(yè)又在短視頻兵刃相接,讓人不得不感慨互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的稍縱即逝。
節(jié)奏太快,誰都無可奈何
都說愛情來得太快就像龍卷風(fēng),吹完它就走,互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)恰巧也是這樣的節(jié)奏,誰都無可奈何。去年紅紅火火的各大直播平臺,如今再進(jìn)去你會發(fā)標(biāo)簽欄多了“視頻”二字,乃至獨(dú)立推出了專屬APP。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),新浪微博投資的一下科技旗下?lián)碛?ldquo;一直播”直播平臺和“秒拍”、“小咖秀”短視頻客戶端;陌陌在去年推出了“時(shí)刻”10秒小視頻功能;而像映客、花椒在2017年首次在直播軟件中嵌套了“視頻”標(biāo)簽;再比如直播界老司機(jī)天鴿互動不僅有9158 PC直播,還擁有喵播、水晶直播、歡樂直播等移動APP,年初還上線了“喵拍”短視頻客戶端。
可見,直播平臺搏殺2017,紛紛選擇了“短視頻”。當(dāng)然,這也在情理之中,經(jīng)過野蠻生長之后,直播平臺間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動直播的“雙寡頭”,一直播背靠微博、明星獲得巨大流量,陌陌通過“直播+社交”在2016交出了直播的完美答卷,YY、9158等傳統(tǒng)秀場直播平臺憑借多年的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)型移動端也頗有成效,斗魚、熊貓除繼續(xù)夯實(shí)游戲直播業(yè)務(wù)外也開始發(fā)力泛娛樂方向。
互聯(lián)網(wǎng)的邊界不斷被打破,從映客、花椒、陌陌、9158……的變化我們不難看出,從今年開始,直播平臺對短視頻的熱度居高不下,甚至擺到了公司戰(zhàn)略層面。像小米直播就曝出了“快視頻”,而來瘋直播張宏濤也在媒體采訪中透露“我必然會做短視頻。”
短視頻,下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口么?
其實(shí),平臺上的主播本就在做內(nèi)容產(chǎn)出,以往談到直播,大家往往會想到一個(gè)顏值較高的女主播,和觀眾聊天、唱歌、耍嗲賣萌,這種直播平臺的標(biāo)配,如今有了進(jìn)一步演化。借助“短視頻”主播多了一個(gè)內(nèi)容輸出和引流的端口,而各平臺除了能為用戶提供多樣化服務(wù)外,還能吸引更多非重度的直播用戶,十幾秒、幾分鐘的視頻可以圈住更多用戶。
短視頻的價(jià)值早已顯現(xiàn),2016年發(fā)生的的融資事件超過30筆,各類短視頻項(xiàng)目融資規(guī)模達(dá)到53. 7億元。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資,快手月活1億估值高達(dá)30億美元,再到如今各大直播平臺紛紛對接,短視頻越來越接近爆發(fā)的前夜。
(從左向右依次是:花椒、映客、喵拍)
雖然大家都在做短視頻,但側(cè)重點(diǎn)略有不同。映客的短視頻錄制時(shí)間較短,約10秒;花椒的短視頻錄制時(shí)間為60秒;喵拍則達(dá)到了驚人的3分鐘。錄制時(shí)間的長短,意味著傳遞給用戶的信息、主播內(nèi)容生產(chǎn)的空間不同。
據(jù)觀察,映客的短時(shí)頻道對內(nèi)容無主題限制,任由主播自由發(fā)揮,平臺內(nèi)多是進(jìn)行唱歌、跳舞等內(nèi)容。喵拍推出了獨(dú)立客戶端,也對內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃,諸如搞笑、萌娃、美女、才藝展示等,更加的全面;ń穭t比較另類,用戶在錄制視頻時(shí),可以選擇“明星合演”,與事先錄制好視頻的明星進(jìn)行對話;甚至還有“蜜桃臀”等博人眼球的分類,當(dāng)然也十分會抓熱點(diǎn)推出了“八分音符醬”挑戰(zhàn)賽。
映客的做法類似陌陌的“時(shí)刻”,視頻時(shí)間較短,10秒內(nèi),更像是主播的“朋友圈”,是直播的附屬品;喵拍則與秒拍、快手類似,已獨(dú)立應(yīng)用發(fā)展;花椒則兼具二者類似“朋友圈”+小咖秀的結(jié)合,但主要還是依附在直播平臺內(nèi)。
直播APP轉(zhuǎn)身做短視頻,截胡?
映客負(fù)責(zé)人表示,新推出的這項(xiàng)短視頻功能,可以延伸主播與粉絲之間的互動,以“好友”的方式聯(lián)結(jié)粉絲與粉絲之間的溝通,讓直播不再僅僅停留在直播上。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,直播經(jīng)過一年的野蠻發(fā)展,已進(jìn)入洗牌階段。盡管去年直播大紅大紫,也就僅有三家邁入10億元門檻,YY母公司歡聚時(shí)代,陌陌,以及9158母公司天鴿互動。
對于其他直播平臺來說,高速發(fā)展也將進(jìn)入瓶頸期,短視頻可能成為新的增長點(diǎn)。做短視頻,直播平臺有著天然的優(yōu)勢。無論是在技術(shù)上(技術(shù)難度低),還是在用戶銜接上(自有流量、用戶),在重要的內(nèi)容審核上他們都有儲備,可以共享。
此外,短視頻相較于直播內(nèi)容更可控,成本也更低,長尾效應(yīng)也更優(yōu)。更重要的是,短視頻的變現(xiàn)模式可控。盡管直播平臺的盈利模式現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)清晰,但廣告主們的錢卻往往是通過線下活動流入主播口袋,平臺不可能不眼紅。短視頻則不同,主播口播、貼片、電商植入等大量變現(xiàn)玩法,平臺可控。
短視頻在一定程度上彌補(bǔ)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的不足,即“短視頻吸粉+社交平臺沉淀+直播吸金變現(xiàn)”。對于已經(jīng)具備一定社交功能的映客、花椒、陌陌、9158來說,優(yōu)質(zhì)的短視頻能夠再次吸粉,提高用戶活躍度和留存率,為平臺注入新活力。
還有一個(gè)不爭的事實(shí),直播和短視頻的用戶有較大重合。直播APP的用戶同樣也喜歡看短視頻,映客、花椒、9158轉(zhuǎn)身做短視頻是非常聰明的選擇,而且將來可能會有更多的直播平臺“截胡”短視頻領(lǐng)域。
但是各平臺究竟如何探索“直播+短視頻”的方式,則各見真章。
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