QuestMobile手游報(bào)告：騰訊PK網(wǎng)易 誰(shuí)才是真王

　　3月7日，國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了騰訊、網(wǎng)易兩大游戲廠商在手游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告。該報(bào)告涵蓋了騰訊、網(wǎng)易各自游戲布局戰(zhàn)略側(cè)重及熱門手游粘性榜，也不乏《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等大熱手游的個(gè)性化體驗(yàn)。

　　從QuestMobile數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)易和騰訊的布局差異很大，網(wǎng)易游戲類型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌兩類;騰訊雖然在數(shù)量、類型、活躍度上都大大領(lǐng)先，不過(guò)在重度手游布局上，比網(wǎng)易強(qiáng)的可能只有即時(shí)戰(zhàn)略、體育競(jìng)技。

　　未來(lái)，在輕手游上，騰訊依舊可以憑借社交入口優(yōu)勢(shì)保持壓倒態(tài)勢(shì);不過(guò)重度手游顯然更為賺錢，所以騰訊會(huì)持續(xù)發(fā)力，二者注定要正面廝殺。

　　1)用戶粘性

　　從下表上明顯可以看到，網(wǎng)易和騰訊的布局差異很大，網(wǎng)易游戲類型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌兩類，考慮到其在入口、渠道、社交上的劣勢(shì)，這是非常明智的做法，也是國(guó)內(nèi)其他游戲廠商遲遲沒能領(lǐng)悟到的真諦：重度手游自己就是入口、社交平臺(tái)。

　　對(duì)比之下，騰訊雖然在數(shù)量、類型、活躍度上都大大領(lǐng)先，不過(guò)，在重度手游的布局上，比網(wǎng)易強(qiáng)的可能只有即時(shí)戰(zhàn)略、體育競(jìng)技。未來(lái)，在輕手游上，騰訊依舊可以憑借社交入口優(yōu)勢(shì)保持壓倒態(tài)勢(shì);不過(guò)，重度手游更賺錢，所以騰訊顯然會(huì)持續(xù)發(fā)力，尤其是在其最強(qiáng)的即時(shí)戰(zhàn)略、體育競(jìng)技，當(dāng)然，卡牌、角色扮演更不會(huì)放過(guò)，這就注定要廝殺。

　　無(wú)疑，這場(chǎng)廝殺注定會(huì)極為精彩，背后甚至折射出區(qū)域娛樂文化基因的PK，MR.QM一直認(rèn)為，中國(guó)只有兩個(gè)地方是活在詩(shī)意之中的：杭州、成都。恰恰，網(wǎng)易游戲團(tuán)隊(duì)在杭州、廣州，騰訊主要游戲團(tuán)隊(duì)在成都、深圳……前者做出了《陰陽(yáng)師》，后者做出了《王者榮耀》……

　　這些游戲具體有多牛，看下圖就知道了。MR.QM再次提請(qǐng)注意：

　　1.下表對(duì)騰訊、網(wǎng)易兩家游戲大廠旗下手游做展示，且分析對(duì)象僅限安卓端和iOS端的行業(yè)滲透率TOP50的手游。

　　2.可能涉及的部分指標(biāo)維度解釋。

　　行業(yè)滲透率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該游戲的活躍用戶數(shù)占手游行業(yè)活躍用戶數(shù)的比例。

　　活躍率：指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，當(dāng)周期內(nèi)(周/月)的日均活躍用戶數(shù)除以當(dāng)周期(周/月)的總活躍用戶數(shù)。

　　N日留存率：每日活躍用戶在第N日仍啟動(dòng)過(guò)該應(yīng)用的用戶數(shù)，為N日活躍留存用戶數(shù)，相比則為留存率。

　　人均單日使用次數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，該游戲的每日總使用次數(shù)除以其每日活躍用戶數(shù)。

　　人均單次使用時(shí)長(zhǎng)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均一個(gè)用戶在單次使用該游戲的有效時(shí)長(zhǎng)。

　　看得過(guò)癮不?反正MR.QM是一個(gè)坑接一個(gè)坑的掉。

　　話說(shuō)，去年MR.QM被人安利，掉進(jìn)了《陰陽(yáng)師》大坑，每天燒香拜佛，好幾個(gè)月，別說(shuō)沒抽到一個(gè)SSR，連鳥叔都沒抽到，每天帶著雪女和她的寵物小兔兔、食夢(mèng)貘，跟一幫大神們的酒吞、茨木、大天狗(大天狗竟然不是真的狗�)PK，心里那個(gè)悲涼，想想就是淚，別提多慘，當(dāng)時(shí)，MR.QM就想，與其花錢刷SSR，老子還不如去賭場(chǎng)，又一想，沒賭場(chǎng)……

　　今年，洗心革面，被一個(gè)好友拉著玩起了《王者榮耀》，找來(lái)找去發(fā)現(xiàn)用啥英雄分?jǐn)?shù)都突不破2.5，只有用智商250的小魯班，就這還因?yàn)橥忍�短、皮太脆，�?dòng)不動(dòng)就被干死��……痛心疾首啊，難道此生就只能玩成都麻將、打“中原一點(diǎn)紅”了嗎?

　　2)用戶畫像

　　接下來(lái)看看這些游戲的用戶畫像，看看他們是怎么定位游戲、找準(zhǔn)用戶、發(fā)力賺(keng)錢的。

　　姑且以網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和《陰陽(yáng)師》為例，《夢(mèng)幻西游》是老IP，延續(xù)PC的余威，已經(jīng)火了很久了，《陰陽(yáng)師》是新IP(不過(guò)此前網(wǎng)易在和風(fēng)上做了不少嘗試)，去年下半年爆火。

　　首先看看《夢(mèng)幻西游》，明顯是以男性(80.7%)、30歲以下(80.1%)、未婚(72.4%)、二三四線城市(84.7%以上)為主。

　　再來(lái)看看《陰陽(yáng)師》，其與《夢(mèng)幻西游》的用戶差別在于，男女比例相對(duì)均勻(各50%左右)、30歲以下更多(82.7%)、未婚比例更大(80.8%)、一二線城市(62.9%)。

　　在消費(fèi)能力和所使用機(jī)型上，《陰陽(yáng)師》用戶也明顯高于《夢(mèng)幻西游》(《陰陽(yáng)師》用戶消費(fèi)能力千元以上用戶超過(guò)20%)，這就是為什么《陰陽(yáng)師》收入會(huì)那么驚人的原因了。

　　其他游戲的用戶差異表現(xiàn)，各位不妨自己看看。