2016年,互聯(lián)網(wǎng)電視略微進(jìn)入多事之秋,面板價(jià)格上漲,行業(yè)“龍首”樂視爆發(fā)資金危機(jī),互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)放佛一下子陷入“謎局”。但在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者發(fā)展不力時(shí),后入局的微鯨電視,卻迎難而上,穩(wěn)健發(fā)展,甚至被不少有識之士認(rèn)為是未來能扛行業(yè)大旗的企業(yè),究竟事實(shí)如何,讓我們來一探究竟。
樂視小米滯于困境 互聯(lián)網(wǎng)電視“玩家”壓力山大
近兩年,在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶領(lǐng)下,越來越多的新品牌蜂擁進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場,一時(shí)熱鬧非凡,據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示,2016國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌,占比達(dá)到20%,但繁榮的表象下,互聯(lián)網(wǎng)電視在增量的同時(shí)卻不增收,始終沒有真正盈利,以及隨著電視面板價(jià)格的上漲,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)電視“玩家”都感受到壓力,一些小品牌已因此退出了江湖,而樂視因狂鋪生態(tài)模式,導(dǎo)致資金鏈危機(jī)爆發(fā),疲于生態(tài)供應(yīng)鏈,小米,則像置身于溫水中,玩著科技噱頭,卻沒有真正的實(shí)績,兩大行業(yè)先行者也陷入了困境。
在“新零售”風(fēng)口到來之際,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),都想隨著這股“新零售”的春風(fēng),爭相搶灘新零售,進(jìn)行渠道下沉,擺脫困境。樂視推出lepar超級合伙人計(jì)劃,提出“眾人參與銷售”的經(jīng)營理念;小米則希望通過增設(shè)小米之家,推出小米直供模式,并且逐步將線下渠道拓展至臺灣、印度等地區(qū)。但實(shí)際上,樂視、小米電商策略的改弦更張并不容易。樂視供應(yīng)鏈問題,導(dǎo)致樂視斷貨問題也十分嚴(yán)重,期權(quán)激勵(lì)更成為了股票捆綁,很多80后創(chuàng)業(yè)者押了幾十萬后,被牢牢套出,無利可得,樂視的承諾變成了“忽悠”,甚至有的經(jīng)銷商處于賣一臺虧一臺的尷尬境地,也使不少經(jīng)銷商喪失信心,對樂視前景并不抱持樂觀態(tài)度,而小米長期以來的“低價(jià)印象”讓小米層層讓利經(jīng)銷商變得困難和競爭力式微,而“饑餓營銷”戰(zhàn)略的延伸則讓出貨量的穩(wěn)定成為難題,雙方至今仍在“打補(bǔ)丁”,發(fā)展前景受制。
微鯨迎難而上 將扛互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大旗
微鯨,專注家庭娛樂,作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的后入局者,一年走完其他品牌三年的路,以驚人的“微鯨速度”迅猛發(fā)展,憑借高品質(zhì)產(chǎn)品贏得業(yè)內(nèi)外認(rèn)可,用心、本分的以更好的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)滿足用戶新需求,在天貓上有將近30%復(fù)購率,名列互聯(lián)網(wǎng)電視第一。
在“新零售”風(fēng)口來臨之際,微鯨大力猛攻下在線下開設(shè)了幾千家線下體驗(yàn)店之后(+微信關(guān)注網(wǎng)絡(luò)世界),又豪情萬丈地提出了“萬人體驗(yàn)店”的目標(biāo),今年,將在全國范圍內(nèi)建立近萬家體驗(yàn)店,與美的達(dá)成戰(zhàn)略合作,全面入駐美的線下數(shù)萬家門店,未來或?qū)⑴鲎渤龈嗷鸹。微鯨此舉不僅吸引了大批“鯨侶”的加盟,甚至連樂視的lepar合伙人也開始倒戈到微鯨,成為“鯨侶”中的一員。
微鯨CEO李懷宇在AWE接受受訪表示,“家庭互聯(lián)網(wǎng)化是微鯨進(jìn)入市場的初心,家庭互聯(lián)網(wǎng)需要便捷的操作,這就需要到線下門店體驗(yàn)“。在微鯨現(xiàn)今開設(shè)的幾千家線下體驗(yàn)店里,已經(jīng)能便捷的體驗(yàn)到微鯨科技包括智能電視、VR直播、智能魔方投影儀等在內(nèi)的最新產(chǎn)品和技術(shù),顧客可以親自摸一摸,親身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能。微鯨,推出“萬家體驗(yàn)店計(jì)劃”,攜手廣大“鯨侶”,通過零售體在價(jià)格、質(zhì)量和體驗(yàn)方面形成統(tǒng)一,來為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的服務(wù)體系,走B2C-2B式的路線,最終實(shí)現(xiàn)“讓一個(gè)集團(tuán)像一個(gè)人一樣傾力服務(wù)客戶,為商家提供千人如一的服務(wù)”,讓中國最廣大新中產(chǎn)家庭實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到微鯨帶給他們家庭娛樂的變化,在體驗(yàn)中產(chǎn)生對品牌的由衷歸屬感和認(rèn)同感。
目前,互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營的樂視、小米、微鯨如果說是紅、黃、藍(lán)三面旗幟,真正能抓住市場和消費(fèi)者的,就是像微鯨這樣專注家庭娛樂的企業(yè)。微鯨科技CEO李懷宇曾表述道:“微鯨雖不是最先入局的,但是微鯨有所為,有所不為,敢為天下后”。這樣的企業(yè),才能一直被市場“托”在風(fēng)口上,成為謎局的“破局者”,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)真正扛大旗的領(lǐng)軍企業(yè)。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。