近日,百度在北京為代理合作伙伴舉辦了年度搜索大會(huì),作為中國SEO行業(yè)最具影響力的活動(dòng)之一,這次大會(huì)備受中外媒體的關(guān)注。擁有超10年搜索營銷和網(wǎng)站分析經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字營銷專家Hermes Ma在參加大會(huì)之后,撰寫深度文章,指出百度SEO2016年已臻成熟,2017年正逢投資良機(jī)!
該文發(fā)表于美國科技博客“搜索引擎天地”(Search Engine Land),對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域的投資者有重要的借鑒意義。我們將文章整理并分為上下兩篇,上篇剖析了百度SEO的現(xiàn)狀與進(jìn)展,下篇Hermes Ma則從宏觀角度介紹了百度SEO本地化和全球化進(jìn)程,并為意圖進(jìn)入該市場(chǎng)的市場(chǎng)營銷人員提出專業(yè)建議。
可能很多人會(huì)認(rèn)為,百度和谷歌應(yīng)該是水火不容的競(jìng)爭對(duì)手,但在百度本地化與全球化進(jìn)程中,二者的關(guān)系也發(fā)生了微妙的化學(xué)反應(yīng),力求通過良性合作實(shí)現(xiàn)雙贏。而百度SEO開放的心態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性也為其2017年的發(fā)展帶來更多的契機(jī),對(duì)于投資者來說,更是不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。
百度的本地化與全球化
2006年谷歌退出中國后,許多人覺得如果谷歌沒有退出中國,百度就不會(huì)成為搜索市場(chǎng)上的龍頭老大。不過,谷歌當(dāng)初在中國市場(chǎng)上的份額也從來沒有超過百度。而對(duì)于QQ、MSN Messenger等而言,只有為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制(或與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)合作)才能有機(jī)會(huì)與百度一較高下。
而百度并不滿足于在中國稱王稱霸。積極開展與Merkle等其他地區(qū)的合作伙伴進(jìn)行合作。
北京百度大廈大廳的屏幕上顯示著百度搜索全球?qū)崟r(shí)活動(dòng)的世界地圖
現(xiàn)在,通過谷歌的雙擊搜索,用戶也可以競(jìng)拍百度的點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告。百度也在積極的與谷歌展開合作,實(shí)現(xiàn)AMP-MIP的對(duì)接,并為Progressive Web App制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。百度還有意在2017年采用Schema.org數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),并且已經(jīng)將支持Schema.org標(biāo)記納入到MIP標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。
2017年百度SEO發(fā)展建議
從發(fā)展歷程上來看,中國品牌向來將SEO策略和投資擺在次要位置,導(dǎo)致SEO沒有什么發(fā)揮空間。此外,領(lǐng)導(dǎo)層缺乏長遠(yuǎn)眼光,只想走捷徑、賺快錢,說明付費(fèi)搜索仍然是最佳選擇。
但目前這種情況目前已經(jīng)有所改變,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告法的出臺(tái),使百度搜索結(jié)果顯示頁面上的廣告已大大減少。這對(duì)SEO來說是件好事,由于付費(fèi)鏈接減少,有機(jī)搜索結(jié)果的顯示機(jī)率增加了。
對(duì)此,Hermes Ma也提出了自己的見解和建議:
1. 如果還沒有用過百度網(wǎng)站管理員工具(百度站長),需盡快注冊(cè)。該工具提供SEO的唯一有效數(shù)據(jù)源,還提供一系列獨(dú)家特性,如品牌/站名保護(hù)和站點(diǎn)鏈接管理等。
2. 對(duì)頁面索引和排名來說,站點(diǎn)速度與安全的重要性越來越強(qiáng)。應(yīng)重視頁面優(yōu)化與加載速度,并分配更多預(yù)算,考慮采用HTTPS。
3. 對(duì)媒體與發(fā)布商來說,清單設(shè)置過于激進(jìn)可能會(huì)被引擎懲罰。2016年9月中國出臺(tái)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告法之后,可以通過制定本土廣告清單來解決這個(gè)問題。
4. 以內(nèi)容豐富或固定內(nèi)容為策略的品牌應(yīng)當(dāng)重視移動(dòng)網(wǎng)站。僅僅擁有響應(yīng)式網(wǎng)站或許已不能應(yīng)對(duì)2017年的形勢(shì),應(yīng)當(dāng)優(yōu)先采用MIP。
Hermes Ma大膽預(yù)見,技術(shù)性的SEO已經(jīng)回歸,中國國家防火墻內(nèi)外引擎之間的知識(shí)與技術(shù)差距越來越小,百度及其他地方性的引擎很快也會(huì)采用谷歌及其他全球引擎。未來幾年里,結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記、MIP和Progressive Web App(PWA)等尖端技術(shù)會(huì)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)初步實(shí)施。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
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