外媒：2017不可錯(cuò)過百度SEO

　　近日，百度在北京為代理合作伙伴舉辦了年度搜索大會(huì)，作為中國(guó)SEO行業(yè)最具影響力的活動(dòng)之一，這次大會(huì)備受中外媒體的關(guān)注。擁有超10年搜索營(yíng)銷和網(wǎng)站分析經(jīng)驗(yàn)的數(shù)字營(yíng)銷專家Hermes Ma在參加大會(huì)之后，撰寫深度文章，指出百度SEO2016年已臻成熟，2017年正逢投資良機(jī)!

　　該文發(fā)表于美國(guó)科技博客“搜索引擎天地”(Search Engine Land)，對(duì)準(zhǔn)備進(jìn)入該領(lǐng)域的投資者有重要的借鑒意義。我們將文章整理并分為上下兩篇，上篇剖析了百度SEO的現(xiàn)狀與進(jìn)展，下篇Hermes Ma則從宏觀角度介紹了百度SEO本地化和全球化進(jìn)程，并為意圖進(jìn)入該市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員提出專業(yè)建議。

　　可能很多人會(huì)認(rèn)為，百度和谷歌應(yīng)該是水火不容的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在百度本地化與全球化進(jìn)程中，二者的關(guān)系也發(fā)生了微妙的化學(xué)反應(yīng)，力求通過良性合作實(shí)現(xiàn)雙贏。而百度SEO開放的心態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性也為其2017年的發(fā)展帶來更多的契機(jī)，對(duì)于投資者來說，更是不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。

　　百度的本地化與全球化

　　2006年谷歌退出中國(guó)后，許多人覺得如果谷歌沒有退出中國(guó)，百度就不會(huì)成為搜索市場(chǎng)上的龍頭老大。不過，谷歌當(dāng)初在中國(guó)市場(chǎng)上的份額也從來沒有超過百度。而對(duì)于QQ、MSN Messenger等而言，只有為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定制(或與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)合作)才能有機(jī)會(huì)與百度一較高下。

　　而百度并不滿足于在中國(guó)稱王稱霸。積極開展與Merkle等其他地區(qū)的合作伙伴進(jìn)行合作。

　　北京百度大廈大廳的屏幕上顯示著百度搜索全球?qū)崟r(shí)活動(dòng)的世界地圖

　　現(xiàn)在，通過谷歌的雙擊搜索，用戶也可以競(jìng)拍百度的點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告。百度也在積極的與谷歌展開合作，實(shí)現(xiàn)AMP-MIP的對(duì)接，并為Progressive Web App制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。百度還有意在2017年采用Schema.org數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并且已經(jīng)將支持Schema.org標(biāo)記納入到MIP標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。

　　2017年百度SEO發(fā)展建議

　　從發(fā)展歷程上來看，中國(guó)品牌向來將SEO策略和投資擺在次要位置，導(dǎo)致SEO沒有什么發(fā)揮空間。此外，領(lǐng)導(dǎo)層缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，只想走捷徑、賺快錢，說明付費(fèi)搜索仍然是最佳選擇。

　　但目前這種情況目前已經(jīng)有所改變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告法的出臺(tái)，使百度搜索結(jié)果顯示頁面上的廣告已大大減少。這對(duì)SEO來說是件好事，由于付費(fèi)鏈接減少，有機(jī)搜索結(jié)果的顯示機(jī)率增加了。

　　對(duì)此，Hermes Ma也提出了自己的見解和建議：

　　1. 如果還沒有用過百度網(wǎng)站管理員工具(百度站長(zhǎng))，需盡快注冊(cè)。該工具提供SEO的唯一有效數(shù)據(jù)源，還提供一系列獨(dú)家特性，如品牌/站名保護(hù)和站點(diǎn)鏈接管理等。

　　2. 對(duì)頁面索引和排名來說，站點(diǎn)速度與安全的重要性越來越強(qiáng)。應(yīng)重視頁面優(yōu)化與加載速度，并分配更多預(yù)算，考慮采用HTTPS。

　　3. 對(duì)媒體與發(fā)布商來說，清單設(shè)置過于激進(jìn)可能會(huì)被引擎懲罰。2016年9月中國(guó)出臺(tái)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告法之后，可以通過制定本土廣告清單來解決這個(gè)問題。

　　4. 以內(nèi)容豐富或固定內(nèi)容為策略的品牌應(yīng)當(dāng)重視移動(dòng)網(wǎng)站。僅僅擁有響應(yīng)式網(wǎng)站或許已不能應(yīng)對(duì)2017年的形勢(shì)，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先采用MIP。

　　Hermes Ma大膽預(yù)見，技術(shù)性的SEO已經(jīng)回歸，中國(guó)國(guó)家防火墻內(nèi)外引擎之間的知識(shí)與技術(shù)差距越來越小，百度及其他地方性的引擎很快也會(huì)采用谷歌及其他全球引擎。未來幾年里，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記、MIP和Progressive Web App(PWA)等尖端技術(shù)會(huì)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)初步實(shí)施。