業(yè)績增長趨緩 韓都電商2017年20億銷售目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？

　　4月1日消息，韓都電商(838711)3月31日晚發(fā)布2016年年報(bào)，年報(bào)顯示，韓都電商去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，凈利潤8509.8萬元。

　　年報(bào)披露當(dāng)天，韓都電商還同時發(fā)布了掛牌來的首次股票發(fā)行方案，擬募集資金1.2億元用于補(bǔ)充公司流動資金。

　　韓都電商在此次方案中提到，預(yù)計(jì)2017年銷售金額為20億元。不過，在營收與凈利增速紛紛下滑的情況下，韓都電商的這個目標(biāo)真的能實(shí)現(xiàn)嗎?

　　營收、凈利增速下滑

　　年報(bào)顯示，韓都電商2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為14.3億元，較上年同期增長13.67%;凈利潤8509.8萬元，較上年同期增長156.26%。

　　挖貝網(wǎng)注意到，韓都電商上述兩項(xiàng)指標(biāo)的增速相較2015年均出現(xiàn)了不同程度的下滑。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，韓都電商2015年的營業(yè)收入和凈利潤分別較2014年同期增長51.55%、188.41%。如此算來，韓都電商2016年?duì)I業(yè)收入和凈利潤的增速分別下滑73.48%、17.06%。

　　據(jù)了解，韓都電商是一家基于互聯(lián)網(wǎng)的時尚品牌運(yùn)營公司，主要從事自有品牌互聯(lián)網(wǎng)快時尚服飾的銷售，同時為其他品牌提供電商銷售運(yùn)營服務(wù)。其中，銷售產(chǎn)品主要為時尚類服飾產(chǎn)品，涵蓋女裝、男裝、童裝、中老年服裝、配飾等類目。

　　盡管在發(fā)展的過程中，韓都電商不斷延伸產(chǎn)品類目，不過，從其年報(bào)中可以看到，女裝仍是承擔(dān)了韓都電商銷售收入的大部分份額。

　　2016年韓都電商女裝收入10.8億元，占營業(yè)收入的比例達(dá)75.68%;男裝收入1.8億元，占比12.5%;童裝收入1.5億元，占比10.56%。

　　挖貝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，韓都電商上述產(chǎn)品的銷售主要通過天貓、唯品會等第三方平臺。

　　其中，韓都電商2016年通過天貓完成的銷售收入達(dá)9.3億元，占比65.19%，而自家官方商城僅占0.35%。

　　20億銷售目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)

　　韓都電商發(fā)布的定增方案擬以17.27元/股的價(jià)格發(fā)行694.8萬股，預(yù)計(jì)募集資金1.2億元。

　　方案顯示，韓都電商本次募集資金主要用于擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模，提升持續(xù)增長能力，補(bǔ)充由于業(yè)務(wù)擴(kuò)充所需流動資金，優(yōu)化公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而更好地支持公司業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

　　韓都電商在此次方案中提到，根據(jù)目前市場和客戶情況，結(jié)合2016年實(shí)際經(jīng)營狀況，預(yù)計(jì)2017年銷售金額為20億元。不過，在業(yè)績增長放緩，且市場競爭日益激烈下，韓都電商這20億的銷售目標(biāo)并不是小數(shù)。

　　據(jù)挖貝網(wǎng)了解，近年來電商快時尚服裝行業(yè)發(fā)展迅速，已基本形成了三大格局，第一為國際快時尚品牌，如ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等，門店數(shù)量快速增長并進(jìn)一步向二三線城市下沉的同時，進(jìn)入快時尚電商領(lǐng)域，進(jìn)行線上銷售。第二為傳統(tǒng)的快時尚、休閑品牌，在線下具有數(shù)量眾多的門店，銷售渠道及運(yùn)營能力較強(qiáng)，最近幾年逐步開拓線上銷售渠道，如森馬、美邦等。第三為電商品牌，如韓都衣舍、茵曼、阿卡等品牌。

　　為了進(jìn)一步搶占市場，一向走“韓風(fēng)”的韓都電商，其產(chǎn)品風(fēng)格開始逐漸向“歐美風(fēng)”、“東方風(fēng)”等延伸。至于這兩種風(fēng)格的服裝賣得如何，韓都電商在2016年年報(bào)中并未提及。不過，年報(bào)中提到，2016年HSTYLE品牌營業(yè)收入增長10.95%，時尚媽媽裝品牌“迪葵納”、甜美少女裝品牌“娜娜日記”、快時尚大碼女裝品牌“范奎恩”，增幅均超過110%。而上述幾個品牌的風(fēng)格均屬于“韓風(fēng)”。

　　一方面市場競爭愈加激烈，另一方面業(yè)績增長趨緩，韓都電商2017年的銷售金額是否真的能夠?qū)崿F(xiàn)?