現(xiàn)今,隨著手機(jī)技術(shù)的日新月異,手機(jī)更新?lián)Q代的速度令人目不暇接。為了爭奪市場,各大品牌手機(jī)制造商紛紛“亮劍”,有主打性能的,有主打外觀的……而中國移動于3月3日推出的全新高品價(jià)比手機(jī)——中國移動A3卻反其道而行,以品聚匠心,顏值傾心為主題打了一場富有情懷的線下營銷戰(zhàn),收獲無數(shù)贊譽(yù),成為今年初手機(jī)市場的一股清流。
實(shí)力產(chǎn)品占領(lǐng)市場,只需一場得力的助攻型營銷
中國移動自2013年推出的第一款自有品牌手機(jī)起,至今已成功研制發(fā)布多款智能終端機(jī),成功占有國內(nèi)市場,甚至邁出國門走向國際。當(dāng)然,中國移動自有品牌手機(jī)之所以成功,自然離不開其自身得天獨(dú)厚的渠道、通路資源優(yōu)勢,例如強(qiáng)大的品牌影響力、領(lǐng)先一步的通信技術(shù),以及廣大忠實(shí)用戶的市場基礎(chǔ)。但除此以外,更不容忽視的是中國移動自有品牌手機(jī)還擁有堪稱優(yōu)秀的營銷模式,比如在今年的3月底至4月初,中國移動為提高A3手機(jī)知名度,打開大眾市場而精心設(shè)計(jì)了A3“喊吧”線下活動,活動范圍涉及濟(jì)南、西安、杭州、鹽城四大城市,所到之處,皆得到當(dāng)?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c,成功制造社會熱點(diǎn)話題。
這場活動集結(jié)了濟(jì)南、西安、杭州、鹽城四城的繁華地段營業(yè)廳共同參與,在現(xiàn)場設(shè)置了A3“喊吧亭”供民眾參與互動。不同于“春節(jié)說吧”和“朗讀亭”的含蓄與文藝,中國移動A3“喊吧”則更接地氣,充滿趣味;顒又鲝埻诰蛎癖姛崆楸挤拧⒏矣谡宫F(xiàn)自我的一面,用大聲喊出“中國移動A3手機(jī),賜予我力量吧”并做出任意指定動作的參與形式,激發(fā)參與者內(nèi)心的快樂元素,形成一種溫馨感動且富有感染力的“反差萌”。參與活動的民眾紛紛表示,自己不僅僅收到了一份誠意滿滿的禮物,更重要的是得到了一天的快樂心情,同時(shí)也將這種快樂傳染給了路人。
中國移動A3“喊吧”正是以這樣接地氣又不失情懷的營銷形式,將品牌潛移默化地融入到每一個環(huán)節(jié)中,與大眾進(jìn)行零距離接觸,深入喚醒受眾內(nèi)心情感,從而加深對中國移動A3的品牌認(rèn)知度,在上市短短的時(shí)間內(nèi)迅速拿下大批用戶的“芳心”,可謂一場占領(lǐng)市場的得力助攻型營銷。
營銷助攻之下,是中國移動依托品質(zhì)為王的自信
一款成功打入市場的品牌手機(jī),除了擁有強(qiáng)大的技術(shù)、堅(jiān)實(shí)的用戶群體,及優(yōu)秀的推廣營銷支撐外,“高品價(jià)比”更是其中的重要因素。作為移動通信運(yùn)營商巨頭的中國移動,自2012年組建自有品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)以來,便開啟了自有品牌手機(jī)的崛起之路。不管是初代的M601、M701系列,還是最新的A3,中國移動始終將大眾訴求及品質(zhì)放在第一位,并將這種理念融入于每一款產(chǎn)品之中,使之擁有與時(shí)俱進(jìn)的“高品價(jià)比”,深受廣大用戶的青睞。
A3自然也是如此。除了強(qiáng)勁的營銷策略外,A3的成功更離不開它的“高品價(jià)比”。作為中國移動最新一代的入門級智能手機(jī),中國移動A3平凡卻出眾,它顛覆了人們對于一般低價(jià)智能機(jī)外形平庸、性能不足、易被淘汰等普遍認(rèn)識,用簡約大氣且極富對稱美的外形設(shè)計(jì),擁有“一鍵微信、FM外放、美妝相機(jī)、VoLTE高清語音視頻通話”等多個創(chuàng)新功能點(diǎn),成為目前國內(nèi)入門級智能機(jī)的優(yōu)秀楷模,也成為了廣大精打細(xì)算人群在手機(jī)品牌上的完美選擇。
作者建議消費(fèi)者們可以前往中國移動各大營業(yè)廳購買產(chǎn)品。此外,大家還可以登錄中國移動網(wǎng)上商城(shop.10086.cn)、天貓中國移動手機(jī)官方旗艦店(139.tmall.com)和中國移動手機(jī)官方旗艦店(京東)等平臺購買。
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