易觀智庫(kù)：安智市場(chǎng)月活用戶連續(xù)7個(gè)月保持上漲

　　近期，易觀國(guó)際發(fā)布了最新月度TOP 1000 APP排行榜，據(jù)榜單顯示，第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)安智市場(chǎng)在3月份的月活躍度突破了1320萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)了6.28%，這也是安智市場(chǎng)連續(xù)第7個(gè)月保持月活用戶持續(xù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)易觀TOP1000 APP榜單從去年10月起披露的情況，從去年9月份起，安智市場(chǎng)的用戶月活躍人數(shù)在每個(gè)月都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，平均月增長(zhǎng)率超過(guò)8%，半年內(nèi)累計(jì)的增長(zhǎng)幅度超過(guò)了40%。

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步步入成熟階段，用戶數(shù)量也趨于穩(wěn)定，由于人口紅利消失，手機(jī)用戶呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的好日子已經(jīng)遠(yuǎn)去，而應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)從以前的用戶數(shù)量的比拼早已變?yōu)樘嵘�活躍用戶數(shù)量的經(jīng)營(yíng)層面。

　　安智一貫認(rèn)為，用戶活躍度是衡量應(yīng)用商店產(chǎn)品是否成功重要的指標(biāo)，更能考核產(chǎn)品是否受用戶歡迎。在如今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，從以前的得用戶者的天下，已經(jīng)悄悄變?yōu)榈酶哔|(zhì)量用戶者得天下，將已有的用戶經(jīng)營(yíng)成高活躍度，高粘性的“老客戶”是平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

　　作為目前市場(chǎng)上最大的獨(dú)立第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，安智市場(chǎng)憑借安卓手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)時(shí)期積累的紅利和資源，通過(guò)多年來(lái)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和線上、線下多渠道分發(fā)的模式，從產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)、渠道創(chuàng)新多角度出發(fā)，多管齊下使用戶活躍度保持穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。

　　目前平臺(tái)上活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升，離不開(kāi)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)以及渠道創(chuàng)新兩大措施。

　　在線上分發(fā)方面，基于早期的用戶拓展渠道，安智市場(chǎng)有相當(dāng)一部分用戶是通過(guò)手機(jī)內(nèi)置渠道開(kāi)始使用應(yīng)用市場(chǎng)。這就決定了安智有一個(gè)良好的用戶基礎(chǔ)，這類用戶的特點(diǎn)是忠誠(chéng)度較高，使用應(yīng)用商店的生命周期較長(zhǎng)，平臺(tái)對(duì)用戶行為習(xí)慣的理解會(huì)更加深刻。這樣的用戶結(jié)構(gòu)一方面有助于應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)為其提供定制化服務(wù)，更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，另一方面，通過(guò)安智平臺(tái)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)以及定制化的推廣分發(fā)工作，也更加容易使開(kāi)發(fā)者在這群用戶中找到目標(biāo)客戶。開(kāi)發(fā)者和用戶形成了良好的互動(dòng)循環(huán)，就大大加強(qiáng)了雙方對(duì)于平臺(tái)的依賴程度。

　　在渠道創(chuàng)新方面，安智市場(chǎng)更是大膽的開(kāi)拓了線下分發(fā)業(yè)務(wù)，首創(chuàng)的“面對(duì)面”F2F模式，將線上的應(yīng)用市場(chǎng)實(shí)體化，讓虛擬的軟件無(wú)障礙直達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一更精準(zhǔn)的分發(fā)。從目前所掌握的項(xiàng)目資料來(lái)看，經(jīng)通過(guò)地推渠道獲取的用戶，活躍度和生命周期都要遠(yuǎn)高于其他渠道的平均水平。

　　在日常運(yùn)營(yíng)中，安智通過(guò)各類數(shù)據(jù)指標(biāo)，如新增用戶、留存用戶、活躍用戶等綜合分析，不斷調(diào)整其分發(fā)方案、提升其用戶體驗(yàn)，這一系列的管理行為也大大提高安智市場(chǎng)用戶的含金量。

　　行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)角逐，老牌應(yīng)用商店的資源優(yōu)勢(shì)固然是不可多得的壁壘，而運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新也同樣重要，線上和線下形成完整的生態(tài)鏈，有助于提升分發(fā)平臺(tái)的含金量，從而在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。