布局互聯(lián)網(wǎng)下半場：百合網(wǎng)要做婚戀家庭界的阿里巴巴？

　　百合網(wǎng)換LOGO了。

　　4月20日，百合網(wǎng)舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，高調(diào)宣布品牌升級，啟用全新品牌LOGO。同時(shí)使用了12年的“百合”文字加域名的原LOGO——陪伴這家互聯(lián)網(wǎng)公司走過心靈匹配、實(shí)名制、O2O等關(guān)鍵的歷史節(jié)點(diǎn)，見證了行業(yè)領(lǐng)頭羊由小到大直至最大的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以及中國婚戀網(wǎng)站行業(yè)風(fēng)云變幻和線上線下融合發(fā)展過程——完成使命，退出歷史舞臺。它的“壽終正寢”，不僅說明婚戀網(wǎng)站巨頭不愿“躺在過去的功勞簿上”，主動(dòng)跳出自己編織的“價(jià)值網(wǎng)”，也說明互聯(lián)網(wǎng)下半場來臨，面對人口紅利不再的“新常態(tài)”，婚戀網(wǎng)站行業(yè)集體應(yīng)時(shí)謀變，順勢而為。

　　新LOGO由圖形、文字和域名組成，由心、房子組合成一對心心相印的兩個(gè)人，象征家庭和諧的美好愿景。“心”代表百合網(wǎng)情感服務(wù)的核心業(yè)務(wù)。“房子”則是指家庭互聯(lián)的特性及和諧的使命。“網(wǎng)”字，由一根紅線組成一個(gè)心形的兩個(gè)人，與logo圖形相呼應(yīng)。

　　這個(gè)內(nèi)涵豐富的LOGO背后，是雄心勃勃的產(chǎn)業(yè)布局。

　　在發(fā)布會上，百合網(wǎng)董事長田范江同時(shí)宣布，未來十年，百合網(wǎng)將著力打造“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”。

　　從兩年前提出的“婚戀生態(tài)圈”，到今天的“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”，步入互聯(lián)網(wǎng)下半場的百合網(wǎng)顯得野心勃勃，其不再甘心做一個(gè)單純的垂直婚戀交友應(yīng)用，而是要打造一個(gè)婚戀和家庭大領(lǐng)域，即百合網(wǎng)所謂的“幸福產(chǎn)業(yè)”的整合者和服務(wù)平臺。也就是說，未來的百合網(wǎng)，不再是一個(gè)單打獨(dú)斗、直接服務(wù)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)公司，而是逐漸轉(zhuǎn)變成為所有交友、婚戀、家庭、情感領(lǐng)域的企業(yè)提供平臺和服務(wù)，用百合網(wǎng)的表述，就是“整合戀愛、婚姻、情感資源的大型生態(tài)系統(tǒng)” 。

　　2015年，百合網(wǎng)成立十周年的慶典上，田范江首次在公開場合提出“婚戀生態(tài)圈”概念，擬將百合網(wǎng)“從一個(gè)垂直的婚戀交友應(yīng)用升級到構(gòu)建一個(gè)婚戀生態(tài)鏈系統(tǒng)”，涉足婚禮、情感咨詢、婚戀和婚禮消費(fèi)金融等等，打造百合網(wǎng)自己的“婚戀生態(tài)圈”。兩年后的今天，百合網(wǎng)高調(diào)公布“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”，同時(shí)向外界透露了更多戰(zhàn)略消息。其下一個(gè)十年的戰(zhàn)略規(guī)劃愈加清晰。

　　顯然，“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”是對“婚戀生態(tài)圈”的夯實(shí)和發(fā)展，是百合網(wǎng)“幸福產(chǎn)業(yè)”計(jì)劃的高級階段。

　　目前的“婚戀生態(tài)圈”，服務(wù)人群從婚戀網(wǎng)站時(shí)代的單身向單身、情侶、夫婦以及家庭擴(kuò)展。這就使百合網(wǎng)的用戶生命周期從幾年甚至幾個(gè)月向幾十年轉(zhuǎn)變，用戶規(guī)模從千萬級向上億級轉(zhuǎn)變。而未來搭建的“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”，服務(wù)目標(biāo)是家庭，就進(jìn)入了更加廣闊的用戶規(guī)模的市場。

　　如果將百合網(wǎng)戰(zhàn)略升級理解為用戶規(guī)模的擴(kuò)大，顯然是低估“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”的作用。實(shí)際上，百合網(wǎng)真正要做的，不是打造一個(gè)擴(kuò)大版的婚戀交友網(wǎng)站，而是要為整個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)平臺，包括婚戀交友、婚禮婚慶、消費(fèi)金融、婚戀房產(chǎn)、情感維護(hù)、心理咨詢。姑且稱之為“婚戀家庭領(lǐng)域的阿里巴巴模式”。百合網(wǎng)的切入方式，不是要自己做，而是引進(jìn)這些領(lǐng)域的佼佼者一起做。百合網(wǎng)提供的是平臺、服務(wù)、資金、經(jīng)驗(yàn)和支撐甚至品牌。

　　不過，有一點(diǎn)需要注意的是，百合網(wǎng)的“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”打造，并非一般意義的“業(yè)務(wù)多元化”。不管是“婚戀生態(tài)圈”，還是“家庭互聯(lián)的婚戀生態(tài)系統(tǒng)”，百合網(wǎng)要建設(shè)的都是圍繞婚戀這一情感因素而成的平臺。百合網(wǎng)并非是和每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行競爭，而是通過和每個(gè)領(lǐng)域做得最好的公司合作來共同發(fā)展。

　　在發(fā)布會上，田范江透露，百合網(wǎng)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式打造生態(tài)圈的同時(shí)，百合網(wǎng)緊緊抓住品牌、數(shù)據(jù)、會員、信用、規(guī)則五個(gè)抓手，“生態(tài)圈各個(gè)環(huán)節(jié)上的企業(yè)進(jìn)入到百合網(wǎng)的婚戀生態(tài)圈后，共享資源，共同發(fā)展。”