影視OST還可以這么玩 QQ音樂創(chuàng)新4D環(huán)繞式全景營(yíng)銷

　　論及票房刷新速度，沒有哪部電影能比得上《速8》——9天狂攬20億。火熱票房背后，其電影原聲也表現(xiàn)不俗�！端�8》原聲音樂(簡(jiǎn)稱OST)數(shù)字專輯在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺(tái)的總銷量截止目前已達(dá)130萬,其中僅QQ音樂銷售額已超百萬，獲得“白金唱片”銷量認(rèn)證。

　　(QQ音樂1148626張;酷狗26213張;酷我7699張)

　　這也不由得讓人猜想，在泛娛樂時(shí)代下，作為音樂的分支，影視OST會(huì)不會(huì)成為在線音樂的一門新生意呢?4月25日，QQ音樂聯(lián)手華納音樂、微影時(shí)代、Space Cycle、樂評(píng)人這些來自不同行業(yè)的大咖，在三里屯舉辦了一場(chǎng)影視OST營(yíng)銷媒體分享會(huì)。值得一提的是，這也是在線音樂產(chǎn)業(yè)首次探討影視OST的商業(yè)價(jià)值和創(chuàng)新營(yíng)銷。

　　(從左依次為：鄧柯 知名樂評(píng)人，楊謹(jǐn)妃 騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)部高級(jí)總監(jiān), 胡浩 華納音樂中國(guó)數(shù)位部總監(jiān), 崔帆 微影時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電商運(yùn)營(yíng)部 營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān) 、趙艷潔 Space Cycle中國(guó)區(qū)總經(jīng)理)

　　“影視OST不再是影視IP的配菜”

　　影視OST作為影視和音樂的交叉領(lǐng)域，已經(jīng)成為流行音樂產(chǎn)業(yè)必不可缺的品類，衍生出不可估量的影響力。

　　“影視OST其實(shí)已經(jīng)不再是影視IP的配菜”，在分享會(huì)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)版權(quán)部高級(jí)總監(jiān)楊謹(jǐn)妃認(rèn)為，隨著影視OST內(nèi)容品質(zhì)的提升，正作為影視重要組成部分，得到大眾用戶的認(rèn)可，一部影視OST的銷量甚至?xí)�超過一張新專輯的總量。

　　數(shù)據(jù)顯示，影視OST音樂商業(yè)價(jià)值突飛猛進(jìn)，僅在QQ音樂平臺(tái)上，影視OST視聽日均試聽量已經(jīng)占到了14.26%，而影視OST數(shù)字專輯累計(jì)銷售額，在一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從0到2400萬的 飛躍，占全部數(shù)�？備N售的11%，其中不少影視OST數(shù)專銷量更是驚人，《大魚海棠》、《鬼怪》OST更是獲雙白金甚至鉆石唱片銷量認(rèn)證,這也從側(cè)面驗(yàn)證用戶對(duì)數(shù)字專輯不只是粉絲消費(fèi)或者偶像型消費(fèi)模式，而是對(duì)音樂作品的認(rèn)可，對(duì)影視OST營(yíng)銷模式和商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。

　　(QQ音樂“白金唱片”及以上認(rèn)證OST )

　　“打造4D環(huán)繞式全景營(yíng)銷模式”

　　當(dāng)然，影視OST商業(yè)價(jià)值突飛猛進(jìn)的背后，與平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)也分不開。楊謹(jǐn)妃以《速8》7天在QQ音樂銷售過百萬銷售額破白金唱片為案例，與參會(huì)嘉賓分享了 QQ音樂是如何顛覆傳統(tǒng)，圍繞《速8》OST數(shù)字專輯打造直播IP預(yù)熱+影視營(yíng)銷植入+線上定制化營(yíng)銷+線下場(chǎng)景體驗(yàn)的“4D環(huán)繞式全景營(yíng)銷”。

　　(QQ音樂4D環(huán)繞式全景營(yíng)銷)

　　“在電影上映前我們就在QQ音樂上直播了首映禮紅毯為《速8》預(yù)熱，這種直播用戶的參與度、互動(dòng)性出人意料，甚至比訪談?lì)愔辈ジ��?rdquo;，楊瑾妃介紹到，線上的部分除了做直播、數(shù)字專輯，還在《速8》上映期做了播放器的個(gè)性包裝，“把這個(gè)主題包裝在我的手機(jī)上，感覺聽到任何音樂，都會(huì)想到電影場(chǎng)景，帶入感很強(qiáng)”。

　　根據(jù)介紹，除了與華納在版權(quán)上的整合合作，還跨界聯(lián)合微影時(shí)代、Space Cycle做影視營(yíng)銷植入、線下場(chǎng)景體驗(yàn)。“聯(lián)合微影，我們對(duì)購(gòu)買過《速8》的用戶有一個(gè)折扣的引導(dǎo)，讓他購(gòu)買一張數(shù)字專輯，聯(lián)合Space Cycle打造線下體驗(yàn)”。楊瑾妃表示，未來QQ音樂將在更多的影視OST里面， 打造更多新營(yíng)銷模式。

　　可知的是，隨著國(guó)內(nèi)影視OST的制作日趨精良，及國(guó)內(nèi)用戶養(yǎng)成的對(duì)版權(quán)的認(rèn)知和付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，相比歐美影視OST的成熟和規(guī)模化，中國(guó)影視OST未來可期。

　　“我覺得自己錯(cuò)失了好幾個(gè)億”

　　在泛娛樂化時(shí)代下，影視OST作為音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要板塊，能否成為在線音樂的一門新生意?與會(huì)的嘉賓發(fā)表了各自不同的看法。

　　“看到《速8》OST取得如此好的成績(jī)，我覺得我錯(cuò)失了好幾個(gè)億”。作為QQ音樂的版權(quán)合作伙伴，華納音樂中國(guó)數(shù)位部總監(jiān)胡浩開玩笑道，他認(rèn)為，有了《速8》的營(yíng)銷案例引導(dǎo)，未來影視OST將作為音樂產(chǎn)業(yè)常態(tài)的產(chǎn)品線，成為唱片公司最重要的內(nèi)容，而《速8》的成功證明，不管是從資本層面、平臺(tái)層面還是用戶層面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然處于極度渴望的狀態(tài)。

　　作為QQ音樂4D環(huán)繞式全景營(yíng)銷的影音聯(lián)動(dòng)合作伙伴,微影時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)電商運(yùn)營(yíng)部、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)崔帆對(duì)于此次影音聯(lián)動(dòng)的效果出乎意料， “在投放的7天里有過百萬的用戶訪問了QQ音樂數(shù)字專輯，且有不少用戶產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為, 轉(zhuǎn)化率將近20%”，也正是如此高的轉(zhuǎn)化率，他認(rèn)為，用戶在看過電影消費(fèi)、體驗(yàn)之后，還有一個(gè)再消費(fèi)的過程，影視OST就是好的切入點(diǎn)。Space Cycle 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙艷潔更是直言不諱的認(rèn)為，音樂不是配角而是主角，影視OST能提供很多場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　樂評(píng)人鄧柯站在音樂產(chǎn)業(yè)的角度認(rèn)為，音樂已經(jīng)不再是電影的營(yíng)銷工具，而是電影衍生出來的一個(gè)產(chǎn)品，正向行業(yè)多元業(yè)務(wù)方向發(fā)展。

　　在線音樂平臺(tái)作為音樂呈現(xiàn)給用戶的載體，楊瑾妃希望行業(yè)看到，在線音樂平臺(tái)角色已經(jīng)轉(zhuǎn)變，它不止是宣發(fā)平臺(tái)， 而是可以做成 IP 更深度的營(yíng)銷平臺(tái)。“未來，QQ音樂將圍繞影視OST，從聽歌、直播、K歌到票務(wù)、線下場(chǎng)景營(yíng)銷、品牌聯(lián)合、定制化產(chǎn)品等，不斷完善影視OST的產(chǎn)業(yè)鏈，帶給用戶更加多元化的聽歌體驗(yàn)。”最后，楊謹(jǐn)妃希望更多的合作伙伴加入到影視OST這門“新生意”中!

　　原標(biāo)題：《速8》數(shù)專7天獲QQ音樂“白金唱片” 影視OST會(huì)是一門新生意嗎?