回首2016年,荷蘭皇家品牌飛利浦電視在中國市場銷售突破240萬臺,再度實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。而進(jìn)入2017年,飛利浦勢頭銳不可當(dāng),再創(chuàng)佳績。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2017年第一季度飛利浦再迎開門紅,截止3月31日線上線下定時零售量總計(jì)63.7萬臺,穩(wěn)居外資品牌第一位!
可以看到,飛利浦電視同比增量驚人,這種爆發(fā)式增長一方面源自百年品牌帶來的高品質(zhì)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與品質(zhì)上已經(jīng)被市場肯定;另一方面,飛利浦電視不斷推進(jìn)適合中國市場的戰(zhàn)略,立足建立“視界新生態(tài)”,打造“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”的三好電視產(chǎn)品,受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
線上線下齊發(fā)力,“新零售”模式大爆發(fā)
年銷量從80萬臺增至180萬再到240萬,在過去兩年的時間里,兩年內(nèi)銷量翻了將近4倍,同比增長33%,再到如今的單季度超63萬臺,飛利浦電視實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)和飛躍,成為彩電行業(yè)增長最快的外資品牌之一。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年彩電品牌格局在壓力之下悄然改變。傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌較去年同期分別下降了1.6個百分點(diǎn)和4.1個百分點(diǎn)。而外資品牌成為一季度彩電市場的實(shí)力黑馬,零售市場份額達(dá)16.2%,較去年同期增長了5.8個百分點(diǎn)。
17Q1彩電市場分品牌陣營結(jié)構(gòu)及變化
飛利浦電視能夠獲得這樣成績,在于集中力量探索“新零售”發(fā)展模式,通過和蘇寧再度合作,開展“互聯(lián)網(wǎng)+”直營店,將線下零售和科技體驗(yàn)相結(jié)合,以實(shí)體店、互聯(lián)網(wǎng)為核心,通過融合線上線下,實(shí)現(xiàn)商品、會員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通,向顧客提供跨渠道的無縫體驗(yàn)。
開啟“視界新生態(tài)”, 4月新品再發(fā)力
4月20日飛利浦2017新品發(fā)布會上,飛利浦以六大品類屏顯新品開啟“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略,以軟硬結(jié)合、相關(guān)配套產(chǎn)品作為核心支撐點(diǎn),利用自身領(lǐng)先的技術(shù)帶來“畫質(zhì)+色彩”皆出眾的屏顯產(chǎn)品。
在“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略下,飛利浦電視先后展出8402/8302/8202等8系列新產(chǎn)品。其中,首款8K電視8402,98英寸巨屏炫麗逼人;家庭音箱電視8302以超薄、曲面、分體音箱等特點(diǎn)艷驚全場;而8202則以超薄量子點(diǎn)呈現(xiàn)完美色彩。
除此之外,代表未來技術(shù)的OLED電視,應(yīng)用了飛利浦標(biāo)志性燈彩技術(shù)的“流光溢彩”電視,能有效呵護(hù)視力健康的“舒視藍(lán)”電視和以逐點(diǎn)晶晰色彩精準(zhǔn)見長的“量子點(diǎn)”電視,一步步奠定了飛利浦電視的市場主導(dǎo)地位。
長期占據(jù)外資品牌第一位已經(jīng)不是飛利浦的目標(biāo),飛利浦電視有著更大的格局。通過充分觀察市場發(fā)展趨勢,分析用戶差異化的產(chǎn)品訴求,將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化品系、突出優(yōu)勢技術(shù)以及提供增值服務(wù),飛利浦電視所引領(lǐng)的“視界新生態(tài)”將席卷中國彩電市場。
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