勢(shì)不可當(dāng)，飛利浦電視第一季度零售量繼續(xù)領(lǐng)跑外資品牌

　　回首2016年，荷蘭皇家品牌飛利浦電視在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售突破240萬(wàn)臺(tái)，再度實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。而進(jìn)入2017年，飛利浦勢(shì)頭銳不可當(dāng)，再創(chuàng)佳績(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年第一季度飛利浦再迎開(kāi)門(mén)紅，截止3月31日線上線下定時(shí)零售量總計(jì)63.7萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居外資品牌第一位!

　　可以看到，飛利浦電視同比增量驚人，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)一方面源自百年品牌帶來(lái)的高品質(zhì)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與品質(zhì)上已經(jīng)被市場(chǎng)肯定;另一方面，飛利浦電視不斷推進(jìn)適合中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，立足建立“視界新生態(tài)”，打造“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”的三好電視產(chǎn)品，受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　線上線下齊發(fā)力，“新零售”模式大爆發(fā)

　　年銷(xiāo)量從80萬(wàn)臺(tái)增至180萬(wàn)再到240萬(wàn)，在過(guò)去兩年的時(shí)間里，兩年內(nèi)銷(xiāo)量翻了將近4倍，同比增長(zhǎng)33%，再到如今的單季度超63萬(wàn)臺(tái)，飛利浦電視實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)和飛躍，成為彩電行業(yè)增長(zhǎng)最快的外資品牌之一。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電品牌格局在壓力之下悄然改變。傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌較去年同期分別下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)和4.1個(gè)百分點(diǎn)。而外資品牌成為一季度彩電市場(chǎng)的實(shí)力黑馬，零售市場(chǎng)份額達(dá)16.2%，較去年同期增長(zhǎng)了5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　17Q1彩電市場(chǎng)分品牌陣營(yíng)結(jié)構(gòu)及變化

　　飛利浦電視能夠獲得這樣成績(jī)，在于集中力量探索“新零售”發(fā)展模式，通過(guò)和蘇寧再度合作，開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”直營(yíng)店，將線下零售和科技體驗(yàn)相結(jié)合，以實(shí)體店、互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過(guò)融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營(yíng)銷(xiāo)等數(shù)據(jù)的共融互通，向顧客提供跨渠道的無(wú)縫體驗(yàn)。

　　開(kāi)啟“視界新生態(tài)”， 4月新品再發(fā)力

　　4月20日飛利浦2017新品發(fā)布會(huì)上，飛利浦以六大品類屏顯新品開(kāi)啟“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略，以軟硬結(jié)合、相關(guān)配套產(chǎn)品作為核心支撐點(diǎn)，利用自身領(lǐng)先的技術(shù)帶來(lái)“畫(huà)質(zhì)+色彩”皆出眾的屏顯產(chǎn)品。

　　在“視界新生態(tài)”戰(zhàn)略下，飛利浦電視先后展出8402/8302/8202等8系列新產(chǎn)品。其中，首款8K電視8402，98英寸巨屏炫麗逼人;家庭音箱電視8302以超薄、曲面、分體音箱等特點(diǎn)艷驚全場(chǎng);而8202則以超薄量子點(diǎn)呈現(xiàn)完美色彩。

　　除此之外，代表未來(lái)技術(shù)的OLED電視，應(yīng)用了飛利浦標(biāo)志性燈彩技術(shù)的“流光溢彩”電視，能有效呵護(hù)視力健康的“舒視藍(lán)”電視和以逐點(diǎn)晶晰色彩精準(zhǔn)見(jiàn)長(zhǎng)的“量子點(diǎn)”電視，一步步奠定了飛利浦電視的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　長(zhǎng)期占據(jù)外資品牌第一位已經(jīng)不是飛利浦的目標(biāo)，飛利浦電視有著更大的格局。通過(guò)充分觀察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，分析用戶差異化的產(chǎn)品訴求，將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化品系、突出優(yōu)勢(shì)技術(shù)以及提供增值服務(wù)，飛利浦電視所引領(lǐng)的“視界新生態(tài)”將席卷中國(guó)彩電市場(chǎng)。