京東到家又懸疑了!最近京東到家又推出一組懸疑的倒計時海報,引起市場的關(guān)注,就在前不久,京東到家選擇代言人的時候,就來了一次懸疑,讓大家去猜到底誰是京東到家的代言人,最后真相揭幕,原來京東到家選擇的代言人是在《歡樂頌》中扮演撩妹高手小包總的楊爍。
而這次懸疑海報則是出了三個字謎,第一幅圖是好漢歌,第二幅彌勒佛,第三幅圖則是關(guān)公背著包出門了。以我的智商隨便一猜,就知道是“歡樂送”了,實在是太沒難度了。不過,大家都紛紛展示自己猜到了的智商,倒是形成了一大波討論,也許這就是京東到家的目的吧,讓你覺得自己很聰明,其實一切都在掌握之中。
不過,我沒有注意到的是,在謎底揭曉的5月11日,也是《歡樂頌2》的上映日期,考慮到京東到家的代言人是《歡樂頌》的小包總,京東到家這次借《歡樂頌2》開播推出的“歡樂送到家”,就非常巧妙和有新意了。一字之差,就讓這個熱點毫無違和的成為了京東到家的宣傳語,這部當(dāng)代都市白領(lǐng)最愛的一部電視劇,顯然成了京東到家的代言劇了。
圍繞這個知名的都市劇IP,京東到家也和都市人的生活緊密聯(lián)系到了一起,整個5月,京東到家APP都會有“歡樂送到家”的系列優(yōu)惠活動。
5月11號當(dāng)天,京東到家APP內(nèi)也進(jìn)行了一場“歡樂送”大變身,不論是APP開屏,還是整體界面,在視覺上都啟用了“歡樂送到家”的新主題。當(dāng)天,京東到家紅包分享頁也換成了電視劇《歡樂頌2》的宣傳劇照。
蒙牛真果粒、香飄飄、良品鋪子等快消零食品牌也都紛紛接力在微博上推送了“歡樂送到家”主題海報。
可以說,是一場盛大的IP捆綁活動,這個玩法不但充滿新意,而且還可以最大化的利用代言人帶來的IP價值,
據(jù)我了解,借著《歡樂頌2》熱播的大勢,京東到家整個五月都會掀起一場營銷風(fēng)暴,通過分眾廣告、公交、地鐵投放等進(jìn)行大面積品牌曝光,牢牢綁定“歡樂送“這個IP。如果說在一開始京東到家選擇“小包總“作為自己的代言人還有一些讓人不理解的話,那么這次的活動,一切也就都真相大白了。京東到家真正的布局還是著眼于《歡樂頌2》的熱播,而在上一部后期出現(xiàn)的小包總,相信在這一季中會成為焦點人物,這個投資還是非常劃算的。
隨著京東到家的高速發(fā)展,目前已經(jīng)是中國最大的超市生鮮O2O平臺,包含超市便利、新鮮果蔬、零食小吃、鮮
與達(dá)達(dá)合并后,本身就已經(jīng)是全國領(lǐng)先的超市生鮮O2O平臺京東到家更加如虎添翼,而沃爾瑪和永輝超市的獨(dú)家入駐,也成為一個O2O行業(yè)先鋒型的成功示范,比如沃爾瑪今年4月的訂單量是去年10月的7.7倍,GMV達(dá)到了10.6倍,日均活躍用戶翻三倍,是當(dāng)前少有的傳統(tǒng)商業(yè)接駁電商成功的O2O模式,相信在未來更多的門店接入后,會有一個更大的爆發(fā)。而京東到家的成功也證明了,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不一定非要顛覆傳統(tǒng)企業(yè),優(yōu)勢互補(bǔ),結(jié)合發(fā)展,是一個更好的選擇。
相信隨著合作的深化和京東到家的持續(xù)發(fā)展,超市生鮮O2O的發(fā)展會越來越快,都市青年們的生活也會越來越便利,更重要的是,這代表的是一種新的生活方式,是一個科技時代的烙印。
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