歷過(guò)一番停播風(fēng)波,籌備15年、總投資多達(dá)2.3億的《白鹿原》終于重返收視戰(zhàn)場(chǎng),而與其“正面碰撞”的則是話題滿滿、備受觀眾期待的《歡樂(lè)頌2》。兩強(qiáng)相遇,5月份的“劇王”稱號(hào)究竟花落誰(shuí)家現(xiàn)在還未可知,但從現(xiàn)階段兩劇的360搜索指數(shù)、市占率和收視率綜合分析,《歡樂(lè)頌2》明顯更勝一籌,而“良心國(guó)劇”或?qū)⒚媾R變現(xiàn)難題。
口碑撲街卻收視完爆,《歡樂(lè)頌2》強(qiáng)力碾壓《白鹿原》
一部是題材嚴(yán)肅但是制作精良的現(xiàn)實(shí)主義力作《白鹿原》,一部是前一季就引發(fā)口碑收視雙豐收的《歡樂(lè)頌2》,按照道理來(lái)講,兩部劇集的戰(zhàn)斗力應(yīng)該不相上下,但是現(xiàn)實(shí)狀況卻并非如此。
據(jù)360搜索指數(shù)顯示,自兩部劇開(kāi)播以來(lái),其搜索指數(shù)差距明顯,5月13日,《歡樂(lè)頌2》的搜索指數(shù)為1640184,而《白鹿原》僅為120075,遭到前者近10倍碾壓。
除了搜索指數(shù),從收視數(shù)據(jù)來(lái)看,播出《歡樂(lè)頌2》的浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視妥妥霸占了關(guān)注度的頭號(hào)及二號(hào)交椅,而《白鹿原》僅排在6、7位。雖然成績(jī)也不算太差,但關(guān)注度只有前者的六分之一,市占率更是拉開(kāi)了10倍的距離。
值得一提的是,雖然《歡樂(lè)頌1》在去年做到了口碑和收視的平衡,出品方“正午陽(yáng)光”也被稱是“良心劇”專家。但《歡樂(lè)頌2》播出至今,口碑一路撲街,豆瓣上被粉絲打出5.2分。反觀《白鹿原》,則收獲了9.2的高分,但高口碑贏不了好收視,360搜索試圖從兩劇收視觀眾的地域和性別年齡角度,來(lái)分析為何《歡樂(lè)頌2》能做到“輸了口碑卻贏得觀眾”。
《歡樂(lè)頌2》觀眾集中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),《白鹿原》“本地化”嚴(yán)重
風(fēng)格迥異的故事題材,無(wú)疑會(huì)吸引不同的關(guān)注者,360搜索指數(shù)的關(guān)注人群特征數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,《歡樂(lè)頌2》的關(guān)注者,多為廣東、山東、浙江以江蘇等東南沿海城市的網(wǎng)民。
《歡樂(lè)頌2》主打都市生活,被稱為中國(guó)版的《欲望都市》,在這部都市女性情感劇里面,隨處可見(jiàn)high fashion的痕跡,與此同時(shí),它也展現(xiàn)了在一線城市生活、工作遇到的種種困擾,直戳觀眾內(nèi)心。沿海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的觀眾很容易在劇中找到自己的影子,因此對(duì)其關(guān)注度會(huì)明顯高于其它地區(qū)。
而白鹿原的關(guān)注者則集中在故事的發(fā)源地陜西,以及和陜西地緣關(guān)系較近的山東、江蘇、河南等中原地區(qū)。
究其原因,是不同的社會(huì)認(rèn)同造成了這樣的差異!栋茁乖返闹鲃(chuàng)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)用心,盡量尊重還原原著,劇中大量塑造了極具陜西特色的細(xì)節(jié),前兩集里仙草做的油潑扯面,被刪減掉的陜西秦腔以及鹿家大壽擺的宴席,都是關(guān)中平原生活的真實(shí)還原。網(wǎng)友也評(píng)價(jià)這部劇稱:“和陳忠實(shí)那一代作家一樣,《白鹿原》里有很多地方特色鮮明的民俗文化和風(fēng)土人情。”
90后小女生扎堆看《歡樂(lè)頌2》,80后“熟男”愛(ài)《白鹿原》
兩部劇的關(guān)注群體除了地域存在差異以外,用戶年齡層次分布也不盡相同。據(jù)360搜索指數(shù)的人群定位顯示,《歡樂(lè)頌2》的關(guān)注者中19-24的占據(jù)40%,男女比例為39%比61%,年輕都市女性成為其主要受眾人群。
而《白鹿原》則更加吸引年齡層次較高的男性關(guān)注,47%的關(guān)注者為25-34歲的觀眾,男女比例也與《歡樂(lè)頌2》正好相反,為60%比40%。
這是因?yàn),《歡樂(lè)頌2》節(jié)奏輕快,且劇中“五美”人人都是帶貨女王,撇開(kāi)劇情不談,僅是幾位主演一集多換的服裝和包包,就已經(jīng)賺足了年輕女性觀眾的眼球。
《白鹿原》劇情大氣磅礴,無(wú)處不透露出一種史詩(shī)般的年代感,演員清一色為實(shí)力派老戲骨,對(duì)白土得掉渣卻透露出民間的智慧。但是,其本身的農(nóng)村劇類型和歷史題材,讓不少女性關(guān)注望而卻步,反而是受到了成熟男性的青睞。
調(diào)查顯示,在中國(guó)電視劇消費(fèi)人群有68%是女性觀眾。這意味著,能夠戳中女性痛點(diǎn)的電視劇通常會(huì)收到較好的收視成績(jī)。這也是為何《白鹿原》豆瓣評(píng)分9.2,收視卻不敵5.2分的《歡樂(lè)頌2》的重要原因。
當(dāng)然,這并不意味著《白鹿原》再無(wú)任何逆襲機(jī)會(huì),我國(guó)觀眾審美水平日益提升,隨著《白鹿原》口碑持續(xù)發(fā)酵,它仍有機(jī)會(huì)打上一場(chǎng)漂亮的翻身仗。誰(shuí)才是5月劇王,讓我們拭目以待吧。
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