百度外賣三周年，誰在恐懼它的存在？

　　即將迎來三周年的百度外賣，正處在喜憂參半的關(guān)口。

　　喜的是，百度外賣在中高端市場實現(xiàn)穩(wěn)固控制，獲得白領(lǐng)群體的眾多忠實擁躉，高收入用戶的比重處最高。

　　曾有人在百度外賣剛剛成立時，斷言“線上企業(yè)做外賣會很快死掉”。如今樓宇之間穿梭著眾多身著紅色制服的外賣騎士，在街頭巷陌充滿存在感，證明它已經(jīng)是外賣領(lǐng)域不可抹殺的一員。

　　另一方面，最近有媒體報道，百度外賣正在與順豐接觸，謀求收購。眾說紛紜中，折射出了外界的疑慮：未來，百度外賣會何去何從?

　　在筆者看來，百度外賣并不是一個弱小的攪局者。

　　美團(tuán)外賣依托騰訊，餓了么得到阿里站臺，百度外賣背后同樣是巨頭的身影。而且入局三年，百度外賣早已度過轉(zhuǎn)型期，絕無可能在短時間內(nèi)猝死。在市場份額穩(wěn)固的前提下，更不太可能狼狽而草率地“賣身”。

　　三家競爭的格局，短期內(nèi)還難以打破，為何頻頻有聲音唱衰百度外賣，急于宣布外賣市場江山一統(tǒng)?就讓我們來分析一下，誰最有動機推動媒體炒作此事。

　　首先是目前處于行業(yè)第一的美團(tuán)外賣。

　　此前曾有消息稱，F(xiàn)輪融資時美團(tuán)架構(gòu)與投資方簽訂對賭協(xié)議，約定兩年內(nèi)上市，市值不低于200億美元，否則將賠償近40億美元。

　　一年時間眼看就要過去，美團(tuán)點評卻在高管離職、估值下跌的消息中，數(shù)次推遲上市計劃。5月16日，美團(tuán)點評公開了最新的財務(wù)指標(biāo)，宣稱訂單量超過1800萬，現(xiàn)金儲備30億美元，強調(diào)已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡。

　　主動秀出數(shù)據(jù)的背后，不難看出美團(tuán)點評急于上市的心態(tài)。但熟悉o2o領(lǐng)域的人都知道，外賣行業(yè)仍處于拓展市場的階段，各家還在不斷燒錢，遠(yuǎn)未達(dá)到一家獨大。

　　遲遲無法占據(jù)市場優(yōu)勢的壓力下，不能排除美團(tuán)只得以打擊競爭對手的方式，宣布一統(tǒng)江山，營造上市前的輿論氛圍。

　　另一個可能的推手，是餓了么。

　　處于外賣市場第二的餓了么，其實更焦慮于夾心餅干的處境。2015年以前，餓了么曾占據(jù)市場先機，卻被美團(tuán)外賣趕上。在百度外賣大舉進(jìn)軍送餐市場后，餓了么又遭遇后有追兵的境遇。

　　2016年年底數(shù)據(jù)顯示，餓了么每天1000萬單，旗下有300多萬騎手。如果平均下來，每個騎手每天只送3.3單，于情于理，都很難向投資人交代。

　　補貼大戰(zhàn)中一次次燒掉大筆資金，長期處于虧損狀態(tài)，焦躁的餓了么，也急需擺脫外界的質(zhì)疑。當(dāng)餓了么市場份額遲遲無法改變時，通過輿論打壓對手，營造市場份額擴(kuò)大的幻象，也不無可能。

　　這樣看來，此次“賣身”事件背后的推手，美團(tuán)和餓了么都有一定可能性。

　　當(dāng)然，外賣市場格局并不會因一波新聞就真的改變。我們不妨從百度外賣的發(fā)展策略，尋找一些它屢屢遭黑的理由

　　百度外賣一直主攻白領(lǐng)市場，也一直宣稱聚焦高收入用戶的需求。根據(jù)DCCI《2016白領(lǐng)人群網(wǎng)絡(luò)外賣市場品牌價值研究報告》，百度外賣成為中國TOP50城市白領(lǐng)人群最常使用的外賣平臺。

　　這種品質(zhì)化和高端化的差異競爭，也是從二三線城市起家的美團(tuán)，長期面向大學(xué)生用戶的餓了么，最為忌憚的。

　　最重要的變量，在于百度的技術(shù)優(yōu)勢。如今百度正大力發(fā)展人工智能和大數(shù)據(jù)分析，此前已經(jīng)實現(xiàn)外賣APP“千人千面”的個性化推送，利用擁有50多項專利的智能調(diào)度系統(tǒng)，大幅度提升了騎士的送餐效率。

　　在Google推出送餐機器人引發(fā)廣泛熱議后，外賣市場下一個變局的主動權(quán)，或許正掌握在百度外賣手中。面對最有可能改變外賣市場的一方，自然會引起競爭者的焦慮。

　　如今，外賣O2O市場已經(jīng)進(jìn)入2.0模式，大把燒錢補貼爭奪用戶的日子終將結(jié)束。對于專注中高端市場的百度外賣而言，與順豐聯(lián)手合作，其實有助于升級其“一站式生活服務(wù)平臺”的理念。

　　這樣看來，外賣市場三足鼎立的格局還將長期存在。與其在輿論上終結(jié)對手，不如踏下心來，專心深耕產(chǎn)品與服務(wù)。