說(shuō)白話、接地氣，吳聲等人稱“這才是文化的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)”

　　6月13日，優(yōu)酷白話·文——2017泛文化全媒體創(chuàng)新在上海舉行，為如火如荼進(jìn)行著的上海國(guó)際電視電影節(jié)注入了一股文化清流。

　　阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平、羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲、知了青年CEO李武望、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇、頭頭是道基金董事姚臻女士等出席會(huì)議，對(duì)年輕人需要什么樣的文化內(nèi)容、如何打造泛文化爆款內(nèi)容等問(wèn)題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。

　　王平：找到年輕人喜歡的文化表達(dá)形式很重要

　　優(yōu)酷從2015年開(kāi)始布局泛文化，已經(jīng)產(chǎn)生了許多能稱為爆款的內(nèi)容，如《曉說(shuō)》、《圓桌派》等。更令人欣喜的是，我們通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這類節(jié)目的受眾有非常突出的特質(zhì)，比如穩(wěn)定、忠誠(chéng)、粘性好，收看的完成度非常高，甚至高于綜藝節(jié)目，一線城市年輕人占比也非常高。

　　可見(jiàn)現(xiàn)在的年輕群體，并不是沒(méi)有文化的需求，關(guān)鍵在于找到他們喜歡的表現(xiàn)方式。用年輕人喜歡熟悉的方式對(duì)泛文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和表達(dá)，該用什么樣的表述概括?我們找到了三個(gè)字“泛文化”。

　　我們對(duì)泛文化概念也做出了新理解，文化節(jié)目應(yīng)該是一個(gè)內(nèi)容品類，而不是一種節(jié)目類型。只要是以文化為基本屬性的，以知識(shí)分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的類型節(jié)目，都可以稱之為泛文化節(jié)目。泛文化節(jié)目一樣可以有真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片等表達(dá)形式。

　　我們希望優(yōu)酷出品內(nèi)容可以做到內(nèi)容更加親民，分發(fā)更有效，調(diào)性更年輕，表達(dá)更多元，手法更時(shí)尚，這是我們對(duì)白話文的解讀。用年輕人喜愛(ài)、熟悉的方式去創(chuàng)作這些節(jié)目，是我們創(chuàng)造出文化類節(jié)目爆款的根基，也是之后一切產(chǎn)業(yè)鏈條得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

　　場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲：個(gè)體崛起時(shí)代，價(jià)值觀輸出需要文化設(shè)計(jì)力

　　時(shí)代不同是因?yàn)閳?chǎng)景發(fā)生了及其重要的變化，這個(gè)變化在于，今天不再是規(guī)模化、工業(yè)化的集體識(shí)別，不再是我們理解的工業(yè)時(shí)代乃至于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而是個(gè)體崛起的時(shí)代。我們只有理解了個(gè)體崛起成為這個(gè)時(shí)代最重要的表征，才有機(jī)會(huì)洞察到如今文化娛樂(lè)形態(tài)和我們生活意義之間發(fā)生了何種本質(zhì)性顛覆。

　　文化價(jià)值演變的背后，其實(shí)隱藏一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。像《了不起的匠人》、《我在故宮修文物》，有人會(huì)說(shuō)《我在故宮修文物》在紀(jì)錄片頻道播出的時(shí)候，并沒(méi)有形成社交網(wǎng)絡(luò)熱度，為什么?因?yàn)榉职l(fā)渠道、內(nèi)容、受眾之間的關(guān)系和匹配，形成了社群共同感。

　　優(yōu)酷所言的白話文，包含了他們理解這個(gè)時(shí)代年輕一代審美和他們對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品需求所發(fā)生的一種靜水流聲。理解這樣一種靜水流聲，意味著變量的迭代升級(jí)。價(jià)值觀的輸出能力，是一種文化設(shè)計(jì)力。

　　理解這樣一個(gè)文化設(shè)計(jì)力，我們就可以想像白話文初衷遠(yuǎn)非今天在這里夸夸其談。用戶思維、體驗(yàn)升級(jí)、融合力法則，共同構(gòu)成設(shè)計(jì)力底層邏輯。設(shè)計(jì)力包含的是商業(yè)模式的一種設(shè)計(jì)能力，也包含了能夠感受到的以用戶為中心的體驗(yàn)性思維不斷迭代，不斷形成與這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)精神共振。

　　知了青年CEO李武望：講故事才是文化敘事的內(nèi)在邏輯

　　互聯(lián)網(wǎng)正在讓文化潮回來(lái)。中國(guó)走到現(xiàn)在已經(jīng)丟了很多以前的文化，因?yàn)槲覀兲�快了�，F(xiàn)在我們把它找回來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)把這一塊速度加大，也可以說(shuō)把這個(gè)土壤帶起來(lái)了。

　　我們做《了不起的匠人》的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)特別忐忑，第一個(gè)忐忑是紀(jì)錄片，中國(guó)紀(jì)錄片還是小眾，第二塊是紀(jì)錄片里面?zhèn)鹘y(tǒng)文化和傳統(tǒng)手藝人，這又是小眾中的小眾，我們?cè)趺醋鲞@個(gè)題材。你們當(dāng)時(shí)研究了很多國(guó)內(nèi)國(guó)外很多同類題材，又或者是相關(guān)文化題材，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)就是大家都沒(méi)有用當(dāng)下的語(yǔ)言跟當(dāng)下人對(duì)話。

　　所以《了不起的匠人》整個(gè)片子構(gòu)成方式是模塊化構(gòu)成方式，第一模塊分享人，第二人物簡(jiǎn)述，第三模塊總結(jié)表達(dá)，第四模塊記憶展示。這個(gè)特別重要，我不想讓觀眾看我們節(jié)目的時(shí)候去思考你的節(jié)目?jī)?nèi)在構(gòu)成邏輯，我不需要讓觀眾感受到這一點(diǎn)，我想讓觀眾感受的一點(diǎn)就是故事和技藝是否觸動(dòng)到你，我們不需要太多花哨的技法打擾觀眾看故事的觀感。

　　很多人會(huì)問(wèn)我們，《了不起的匠人》接下去怎么走?我想《了不起的匠人》這個(gè)品牌，又或者說(shuō)我們其實(shí)希望用《了不起的匠人》這一群手工藝人故事，去承載我們想要表達(dá)的審美。所以是我們會(huì)比較在意每一季人物風(fēng)情的呈現(xiàn)，是因?yàn)槲覀兿胱層^眾借看手藝內(nèi)容看到更多東西，而不止是一個(gè)簡(jiǎn)單手藝，并不是一直持續(xù)一生做好一件事情這么簡(jiǎn)單，而是打開(kāi)觀眾更多視野。泛文化才剛剛興起，我們很多手段、手法，我們很多思維都可以大膽創(chuàng)新，一切都是在路上。

　　北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇：通過(guò)把用戶變成UGC，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值的放大

　　如果100年前我們以知識(shí)作為穿透這個(gè)社會(huì)非常重要的力量，100年以后我們要用更為大眾的泛文化形式，以今天優(yōu)酷這樣一種有態(tài)度的視頻，去穿透我們生活一切。

　　文化是可以區(qū)別人與動(dòng)物的最根本定義，人是文化的存在形式，文化是一種生活方式。把以前對(duì)抽象概念的修飾，變成腳下真實(shí)活潑的生命律動(dòng)，通過(guò)我們多樣形式的表達(dá)，我們把不同文化價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)換。白話是一種形式，文是一種力量，讓我們重新把一種埋藏在地理之下，傳播于口語(yǔ)之間這種靜態(tài)文化加入載體，變成有鮮活生命的力量，成為生活中無(wú)處不在的感動(dòng)，這個(gè)讓我們看到了白話文的力量，看到了文化的力量。

　　平臺(tái)需要發(fā)揮一個(gè)重要作用，把用戶變成UGC，通過(guò)PGC識(shí)別，通過(guò)EGC進(jìn)行專業(yè)制作，通過(guò)平臺(tái)價(jià)值放大。PGC我認(rèn)為主要是鉆研價(jià)值觀，UGC是形象故事，EGC是多元演繹和商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)酷平臺(tái)是一個(gè)公共平臺(tái)，是把社會(huì)資源，還有包括歷史的傳統(tǒng)資源和現(xiàn)在大家閑聊，閑聊能出新思潮，現(xiàn)在這個(gè)是我們新的產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源。平臺(tái)起到這樣的作用，通過(guò)創(chuàng)意共生方式實(shí)現(xiàn)。

　　頭頭是道董事姚臻：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，受眾有剛性需求

　　投資好的內(nèi)容是目前投資領(lǐng)域非常熱門話題。我們投資符合商業(yè)審美的，跟我們的審美觀和價(jià)值觀一致的項(xiàng)目。因?yàn)閷?duì)于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，受眾是有剛性需求的�，F(xiàn)在的內(nèi)容產(chǎn)品慢慢地不再迎合低層次消費(fèi)了，而是越來(lái)越走向更高審美，更高價(jià)值觀和更高情感需求。有了非常好的內(nèi)容，我和用戶之間才能建立緊密關(guān)系，而基于這個(gè)信任關(guān)系，好的內(nèi)容一定比那些低質(zhì)內(nèi)容能夠帶來(lái)更高轉(zhuǎn)化率，從而有更高的商業(yè)價(jià)值。

　　我們現(xiàn)在要解決的事匹配的問(wèn)題。如何精準(zhǔn)找到符合我的價(jià)值觀和審美觀，或者是符合我產(chǎn)品定位和調(diào)性的人?找的越精準(zhǔn)，這個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值越高。

　　優(yōu)酷是目前非常好的內(nèi)容播出平臺(tái)之。把音頻、直播放到大家關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻類項(xiàng)目，因?yàn)檫@些內(nèi)容占據(jù)用戶大量的時(shí)間，流量入口大，對(duì)平臺(tái)依賴性很強(qiáng)。平臺(tái)需要這一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺(tái)上也可以快速精準(zhǔn)地找到一些人群。