聯(lián)手《變形金剛5》掀完美風(fēng)暴 優(yōu)信打造全球營銷里程碑

　　6月23日，萬眾期待的變形金剛真人版第五部《變形金剛：最后的騎士》在內(nèi)地上映，上映首日票房即破2億。變形金剛系列作為超級大片和世界級的超級IP，自然少不了各種全球性的植入和借勢營銷;愛玩“的國內(nèi)二手車電商領(lǐng)先品牌優(yōu)信，當然也不會缺席這場綁定世界IP的升級版營銷大戰(zhàn)。

　　日前，優(yōu)信在品牌升級發(fā)布會上就已發(fā)布植入《變形金剛5》的消息，并播放了由《變形金剛5》導(dǎo)演邁克爾•貝親自操刀制作的TVC。優(yōu)信集團CMO王鑫在發(fā)布會時提及，很多品牌都植入過變形金剛，但是這次優(yōu)信和變形金剛玩的不一樣，優(yōu)信團隊歷時一年的時間與《變形金剛5》的導(dǎo)演團隊及邁克爾•貝本人共同打造了優(yōu)信二手車完美植入電影的情節(jié)。

　　當看到電影中優(yōu)信二手車網(wǎng)站的植入時，確實毫無違和感，因為變形金剛本來就是二手車，在二手車電商時代，難道還有比通過二手車電商平臺尋找二手車更快速的方式嗎?比起為了植入而植入，優(yōu)信這種貼合電影情節(jié)的植入，做到了全球皆宜，也正因為這樣，邁克爾•貝將優(yōu)信二手車植入到了《變形金剛5》全球版本中。優(yōu)信的這次植入真正實現(xiàn)了中國品牌與好萊塢之間平等對話，實現(xiàn)了電影植入營銷的超越，打造了中國品牌捆綁世界級超級IP做營銷的標桿案例。

　　優(yōu)信的營銷向來走心，一不小心就成了中國品牌植入好萊塢電影的標桿。完美植入劇情后，優(yōu)信還聯(lián)手重點院線，打造了優(yōu)信二手車主題影院。

　　6月23日，北京和上海兩座城市同步上線《變形金剛5》優(yōu)信主題影院，觀影觀眾走進主題影院，即可以感受到濃濃的變形金剛的氣氛。《變形金剛5》主題影院的設(shè)置，是優(yōu)信借勢變形金剛大IP的全方位營銷活動之一，通過主題影院，不僅增添了觀影的趣味性，也給觀眾留一下了一個疑問和期待，優(yōu)信究竟是如何植入《變形金剛5》的呢?因此，觀眾在觀看電影時會更留意優(yōu)信的植入，配合之前的信息鋪墊，觀眾自然將優(yōu)信的植入與最完美貼合劇情的植入兩者關(guān)聯(lián)起來，引發(fā)觀眾對優(yōu)信營銷方式的共鳴，從而增加對優(yōu)信品牌的關(guān)注。

　　除了主題影院之外，優(yōu)信集團這次關(guān)于變五的營銷可謂無處不在，實現(xiàn)了全渠道立體營銷。據(jù)介紹，除了主題影城，優(yōu)信還“承包”了購買電影票的網(wǎng)上入口，在微信、格瓦拉、貓眼的電影購票入口都能看到優(yōu)信和變五元素。在電影熱播期間，優(yōu)信攜手央視電影頻道打造《變形金剛主題季》節(jié)目，并且攜手快手平臺，在社會化視頻網(wǎng)站多維度玩轉(zhuǎn)變五，真正實現(xiàn)了從預(yù)熱、購票、觀影到觀后多環(huán)節(jié)，打造全方位立體營銷。

　　優(yōu)信這次“玩”的怎么樣?觀眾們已經(jīng)給了最直接的回答�？梢哉f，這次優(yōu)信的走心營銷再次大獲全勝，讓消費者對于優(yōu)信這個品牌有了更進一步的認識。此外，通過《變形金剛五》這一戰(zhàn)役，優(yōu)信集團品牌已經(jīng)走出影院，輻射到全球受眾，真正實現(xiàn)了品牌內(nèi)容的升級和價值延伸。相較于其他二手車電商的硬廣廣告戰(zhàn)，優(yōu)信這些品牌戰(zhàn)役，已經(jīng)在消費者認知和覆蓋廣度上提前升維。

　　優(yōu)信集團CMO王鑫曾表示，優(yōu)信要做有溫度的品牌，要和消費者沒有距離感，優(yōu)信捆綁變形金剛IP，是因為變形金剛們誠信力量感和打破不可能實現(xiàn)夢想，也正是優(yōu)信品牌要傳遞給消費者的，優(yōu)信始終堅守一個使命——讓擁有一輛好車變得更簡單。

　　話說優(yōu)信到底是怎樣完美植入《變形金剛5》的呢?去看電影就知道了!